本书是在我们1986年为中国广告函授院编写的试用教材《市场学原理》的基础上充实、修订后重新出版的。这次修订过程中,总结了自1978年我们开设这门课程以来,特别是这两年来的教学实践,并参考了一些港台及国外出版的市场学教材和专著,结合我国工商企业市场学教学使用的教材,同时,亦适合一般经济工作人员或自学者学习参考。但由于我们水平有限,编定及修订时间也较短促,错漏不妥之处在所难免,希望读者批评指正。
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