在知识经济和市场经济的时代中，品牌已成为企业决胜市场的战略工具。如何科学地进行品牌形象策划和品牌经营是当前国有企业所面临的一个重大课题。本收从知识产权与品牌产权的关系入手，运用国际通行的品牌理论和现代商业传播新观念阐述品牌形象策划和品牌经营。作者针对我国自创品牌建设的实际情况，提出独创的品牌经营3C模式刻画品牌经营整体脉络，把全方位塑造品牌形象的专业化品牌经营概括为八大操作板块：创立品牌、规划品牌识别系统、设计品牌符号结构、驾驭品牌传播、累积品牌资产、谨慎开展品牌延伸、建设品牌系统、实现品牌全球化理想，试图对推进我国名牌建设、成就世界级品牌提供有益的帮助。

1. 第一篇  品牌经营：全方位塑造品牌形象

2. 第一章  把握企业命脉：知识资产与品牌规范

3. 第二章  驱动品牌资产：品牌形象策略与新发展

4. 第三章  聚焦品牌研究：形象测量与价值评估

5. 第四章  透视品牌经营：3C模式刻画整体脉络

6. 第二篇  3C模式展开：品牌经营八大板块

7. 第五章  如何创立品牌：品牌化的原理与策略

8. 第六章  规划品牌识别系统：为品牌价值奠基

9. 第七章  设计品牌符号结构：施展符号沟通的魔力

10. 第八章  驾驭传播的两翼：品牌定位与品牌个性

11. 第九章  累积品牌资产：品牌经营的新境界

12. 第十章  开展品牌延伸：善用品牌资产

13. 第十一章 建设整体品牌：企业品牌与品牌系统

14. 第十二章 开拓国际市场：实现品牌全球化理想

15.  第一节 全球性品牌与全球性营销

16.  第二节 品牌全球化的操作

17.  第三节 商标的国际注册与保护

18.  第四节 建立世界级中国品牌

19. 主要参考文献

20. 作者后记

品牌符号是区别产品或服务的基本手段，包括名称、标志、基本色、标识语、象征物、包装等，它们形成一个有机的结构。品牌符号成为公司的重要资产，在帮助公司营销和大众接受产品和服务的过程中扮演了一个重要的角色，可能直接影响到一个新产品的成败。  P240