这本《现代国际营销》是在吸取国外市场营销的基本理论和营销经验，吸收我国营销理论工作者的研究成果以及我国企业从事国际营销活动的经验基础上编著而成。主要内容有：国际市场营销的概念，企业从国内营销走向国际营销的趋势；国际营销环境分析和各种形态国际市场的购买行为分析；国际营销管理过程中的市场机会寻找、国际市场细分、国际目标市场选择、国际营销组合策略等。

第一章 国际营销概论

第二章 文化环境分析与跨文化营销

第三章 经济环境分析与跨国营销

第四章 政治和法律环境与国际营销

第五章 国际市场主要类型分析

第六章 国际市场营销调研

第七章 国际市场营销战略

第八章 国际市场细分

第九章 国际目标市场选择与市场定位

第十章 国际营销组合

第十一章 国际营销中的产品策略

第十二章 国际分销渠道策略—国际市场进入方式

第十三章 国际分销渠道决策—国外市场上的分销渠道

第十四章 国际营销的定价策略

第十五章 国际市场促销组合策略

第十六章 国际广告管理

第十七章 国际市场人员推销

第十八章 国际市场公共关系促销

第十九章 国际市场营业推广

第二十章 国际营销竞争策略

第二十一章 国际市场营销的计划、组织与控制

人口是构成市场的主要因素之一，一个国家的市场规模与人口总数呈正方向变化。在其他条件相同的情况下，人口越多市场越大。人口虽然不是决定市场的惟一因素，但人口对市场规模的影响在任何时候都是不能忽略的。