本书是美国的大学教授,Rajecv BatraLohn G.myers David A.Aakew 全著的关栏广告管理学,包括目标确定市场定位,信息策略、信息战术、媒体阐明与战术以及广告法规等内容。适合营销管理人员以及企业广告人员阅读使用,对他们素质的提高有所帮助。
目录
第一部分 导论
第1章 广告管理领域
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第二部分 目标确定与市场定位
第3章 整合营销沟通
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第三部分 信息策略
第7章 关注和理解
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第四部分 信息战术
第12章 创作方式
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第五部分 媒体策略与战术
第16章 媒体策略:制定媒介预算
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第六部分 更为广阔的环境
第18章 广告法规
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索引
试读章节
A unique aspect of advertising is the advertising agency,which,in most cases,makes the creative and media decisions.It also lften supplies supportive market research and is even involved in the total marketing plan.