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书名 广告管理(英文第5版)/市场营销管理系列
分类 经济金融-经济-贸易
作者 雷吉夫·巴特拉等
出版社 中国人民大学出版社
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简介
内容推荐

本书是美国的大学教授,Rajecv BatraLohn G.myers David A.Aakew 全著的关栏广告管理学,包括目标确定市场定位,信息策略、信息战术、媒体阐明与战术以及广告法规等内容。适合营销管理人员以及企业广告人员阅读使用,对他们素质的提高有所帮助。

目录

第一部分 导论

第1章 广告管理领域

……

第二部分 目标确定与市场定位

第3章 整合营销沟通

……

第三部分 信息策略

第7章 关注和理解

……

第四部分 信息战术

第12章 创作方式

……

第五部分 媒体策略与战术

第16章 媒体策略:制定媒介预算

……

第六部分 更为广阔的环境

第18章 广告法规

……

索引

试读章节

A unique aspect of advertising is the advertising agency,which,in most cases,makes the creative and media decisions.It also lften supplies supportive market research and is even involved in the total marketing plan.

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更新时间:2025/4/1 15:38:49