本书为“现代应用心理学丛书”中的一本,以消费心理学的理论为基础,系统地阐述了当代消费心理学的主要研究成果及其可操作的方法,内容涉及消费需求、消费者购买动机、消费者个性与市场细分策略、舆论指导过程、消费流行、消费习俗、消费文化、商品广告、商标设计、新产品推广、消费者购买决策等。全书内容全面翔实,条理清晰,可作为高等院校心理学专业的教材,也可作为商务人士自学的材料。
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