王玉蓉所著的《清末民国时期东方杂志商业广告研究(1904-1937)》选取《东方杂志》为代表,以其商业广告作为研究对象,对其梳理、统计和图表分析。期望借助传播学内容分析等研究方法,探讨《东方杂志》广告文本在社会转型期如何建构都市生活,如何影响、改变公众的生活方式和消费理念。并对中国近代广告史视域下的《东方杂志》商业广告的传播情形、传播特色及其对近代广告业的影响做一描述。
绪论
第一章 《东方杂志》及其广告回溯
第一节 《东方杂志》的产生与发展
一、《东方杂志》产生的背景
二、《东方杂志》的产生与发展
三、《东方杂志》历任主编
第二节 《东方杂志》作为广告媒介的优势
一、销量大
二、覆盖范围广
三、含金量高且相对稳定的读者群
四、强大的社会影响力
五、商务印书馆的支持
六、“材料最富”、“价格最廉”
七、精美的印刷效果
八、适中的广告下载价格
第三节 《东方杂志》广告回溯
一、《东方杂志》广告发展脉络
二、《东方杂志》广告位置
三、《东方杂志》广告类别
四、《东方杂志》广告运作机制考辨
第二章 清末的发轫:1904—1911年《东方杂志》的商业广告
第一节 时代背景
一、《东方杂志》商业广告的生存环境
二、《东方杂志》的两次改良
第二节 《东方杂志》商业广告的内容分析
一、广告数量
二、中外广告主
三、商业广告类别
四、商业广告人物形象
五、商业广告文案
六、商业广告表现形式
七、广告价目
第三节 结论
第三章 民国早期的成长:1912一l927年《东方杂志》的商业广告
第一节 时代背景
第二节 《东方杂志》商业广告的内容分析
一、广告数量
二、商业广告类别
三、中外广告主
四、商业广告人物形象
五、商业广告文案
六、商业广告表现形式
七、广告价目
第三节 结论
第四章 南京国民政府时期的繁荣:1928--1937年《东方杂志》的商业广告
第一节 时代背景
一、《东方杂志》商业广告的生存环境
二、《东方杂志》的休刊与复刊
第二节 《东方杂志》商业广告的内容分析
一、广告数量
二、商业广告类别
三、中外广告主
四、商业广告人物形象
五、商业广告文案
六、商业广告表现形式
七、广告价目
第三节 结论
第五章 中国近代广告史视域中《东方杂志》商业广告的特色与作用
第一节 《东方杂志》商业广告的特色
一、传者:多为中外知名企业(商家)
二、传播内容:数量庞大、种类繁多
三、传播形式:丰富多彩、大气不俗
四、受众:多为政商学界中高阶层
第二节 《东方杂志》商业广告的作用
一、促进了中国近代民族工商业的发展
二、成为了企业营销的重要手段
三、影响、改变了公众的消费理念和生活方式
四、拓展了媒介信息服务功能,成为其重要经济来源
五、一定层面上推动了中国近代文化、教育的普及和发展
结语
参考文献
附录
后记