王玉蓉所著的《清末民国时期东方杂志商业广告研究(1904-1937)》选取《东方杂志》为代表,以其商业广告作为研究对象,对其梳理、统计和图表分析。期望借助传播学内容分析等研究方法,探讨《东方杂志》广告文本在社会转型期如何建构都市生活,如何影响、改变公众的生活方式和消费理念。并对中国近代广告史视域下的《东方杂志》商业广告的传播情形、传播特色及其对近代广告业的影响做一描述。
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书名 | 清末民国时期东方杂志商业广告研究(1904-1937) |
分类 | 人文社科-社会科学-社会学 |
作者 | 王玉蓉 |
出版社 | 人民出版社 |
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简介 | 编辑推荐 王玉蓉所著的《清末民国时期东方杂志商业广告研究(1904-1937)》选取《东方杂志》为代表,以其商业广告作为研究对象,对其梳理、统计和图表分析。期望借助传播学内容分析等研究方法,探讨《东方杂志》广告文本在社会转型期如何建构都市生活,如何影响、改变公众的生活方式和消费理念。并对中国近代广告史视域下的《东方杂志》商业广告的传播情形、传播特色及其对近代广告业的影响做一描述。 目录 绪论 第一章 《东方杂志》及其广告回溯 第一节 《东方杂志》的产生与发展 一、《东方杂志》产生的背景 二、《东方杂志》的产生与发展 三、《东方杂志》历任主编 第二节 《东方杂志》作为广告媒介的优势 一、销量大 二、覆盖范围广 三、含金量高且相对稳定的读者群 四、强大的社会影响力 五、商务印书馆的支持 六、“材料最富”、“价格最廉” 七、精美的印刷效果 八、适中的广告下载价格 第三节 《东方杂志》广告回溯 一、《东方杂志》广告发展脉络 二、《东方杂志》广告位置 三、《东方杂志》广告类别 四、《东方杂志》广告运作机制考辨 第二章 清末的发轫:1904—1911年《东方杂志》的商业广告 第一节 时代背景 一、《东方杂志》商业广告的生存环境 二、《东方杂志》的两次改良 第二节 《东方杂志》商业广告的内容分析 一、广告数量 二、中外广告主 三、商业广告类别 四、商业广告人物形象 五、商业广告文案 六、商业广告表现形式 七、广告价目 第三节 结论 第三章 民国早期的成长:1912一l927年《东方杂志》的商业广告 第一节 时代背景 第二节 《东方杂志》商业广告的内容分析 一、广告数量 二、商业广告类别 三、中外广告主 四、商业广告人物形象 五、商业广告文案 六、商业广告表现形式 七、广告价目 第三节 结论 第四章 南京国民政府时期的繁荣:1928--1937年《东方杂志》的商业广告 第一节 时代背景 一、《东方杂志》商业广告的生存环境 二、《东方杂志》的休刊与复刊 第二节 《东方杂志》商业广告的内容分析 一、广告数量 二、商业广告类别 三、中外广告主 四、商业广告人物形象 五、商业广告文案 六、商业广告表现形式 七、广告价目 第三节 结论 第五章 中国近代广告史视域中《东方杂志》商业广告的特色与作用 第一节 《东方杂志》商业广告的特色 一、传者:多为中外知名企业(商家) 二、传播内容:数量庞大、种类繁多 三、传播形式:丰富多彩、大气不俗 四、受众:多为政商学界中高阶层 第二节 《东方杂志》商业广告的作用 一、促进了中国近代民族工商业的发展 二、成为了企业营销的重要手段 三、影响、改变了公众的消费理念和生活方式 四、拓展了媒介信息服务功能,成为其重要经济来源 五、一定层面上推动了中国近代文化、教育的普及和发展 结语 参考文献 附录 后记 |
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