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书名 清末民国时期东方杂志商业广告研究(1904-1937)
分类 人文社科-社会科学-社会学
作者 王玉蓉
出版社 人民出版社
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简介
编辑推荐

王玉蓉所著的《清末民国时期东方杂志商业广告研究(1904-1937)》选取《东方杂志》为代表,以其商业广告作为研究对象,对其梳理、统计和图表分析。期望借助传播学内容分析等研究方法,探讨《东方杂志》广告文本在社会转型期如何建构都市生活,如何影响、改变公众的生活方式和消费理念。并对中国近代广告史视域下的《东方杂志》商业广告的传播情形、传播特色及其对近代广告业的影响做一描述。

目录

绪论

第一章 《东方杂志》及其广告回溯

 第一节 《东方杂志》的产生与发展

一、《东方杂志》产生的背景

二、《东方杂志》的产生与发展

三、《东方杂志》历任主编

 第二节 《东方杂志》作为广告媒介的优势

一、销量大

二、覆盖范围广

三、含金量高且相对稳定的读者群

四、强大的社会影响力

五、商务印书馆的支持

六、“材料最富”、“价格最廉”

七、精美的印刷效果

八、适中的广告下载价格

 第三节 《东方杂志》广告回溯

一、《东方杂志》广告发展脉络

二、《东方杂志》广告位置

三、《东方杂志》广告类别

四、《东方杂志》广告运作机制考辨

第二章 清末的发轫:1904—1911年《东方杂志》的商业广告

 第一节 时代背景

一、《东方杂志》商业广告的生存环境

二、《东方杂志》的两次改良

 第二节 《东方杂志》商业广告的内容分析

一、广告数量

二、中外广告主

三、商业广告类别

四、商业广告人物形象

五、商业广告文案

六、商业广告表现形式

七、广告价目

 第三节 结论

第三章 民国早期的成长:1912一l927年《东方杂志》的商业广告

 第一节 时代背景

 第二节 《东方杂志》商业广告的内容分析

一、广告数量

二、商业广告类别

三、中外广告主

四、商业广告人物形象

五、商业广告文案

六、商业广告表现形式

七、广告价目

 第三节 结论

第四章 南京国民政府时期的繁荣:1928--1937年《东方杂志》的商业广告

 第一节 时代背景

一、《东方杂志》商业广告的生存环境

二、《东方杂志》的休刊与复刊

 第二节 《东方杂志》商业广告的内容分析

一、广告数量

二、商业广告类别

三、中外广告主

四、商业广告人物形象

五、商业广告文案

六、商业广告表现形式

七、广告价目

 第三节 结论

第五章 中国近代广告史视域中《东方杂志》商业广告的特色与作用

 第一节 《东方杂志》商业广告的特色

一、传者:多为中外知名企业(商家)

二、传播内容:数量庞大、种类繁多

三、传播形式:丰富多彩、大气不俗

四、受众:多为政商学界中高阶层

 第二节 《东方杂志》商业广告的作用

一、促进了中国近代民族工商业的发展

二、成为了企业营销的重要手段

三、影响、改变了公众的消费理念和生活方式

四、拓展了媒介信息服务功能,成为其重要经济来源

五、一定层面上推动了中国近代文化、教育的普及和发展

结语

参考文献

附录

后记

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更新时间:2025/4/2 14:22:48