由廖秉宜所著的《广告经营与管理(普通高等教育广告学系列教材)》一书构建了系统的广告经营与管理学科知识框架体系,共分为三篇:上篇是基本概念与一般原理,重点探讨广告经营与管理概述、广告经营机制——广告代理制、广告经营环境;中篇是广告产业与广告经营,重点探讨广告产业组织、大数据与广告产业、广告产业制度、国际广告产业;下篇是广告公司的经营与管理,重点探讨广告公司的类型与组织结构、广告公司的业务运作流程管理、广告公司核心竞争力的建构、广告公司的人力资源管理、广告公司的财务管理与资本运作、媒介广告公司的经营管理、企业内部广告公司的经营管理、媒介购买公司的经营管理、程序化购买广告公司的经营管理。
由廖秉宜所著的《广告经营与管理(普通高等教育广告学系列教材)》一书构建了系统的广告经营与管理学科知识框架体系,全书共分为三篇:上篇是基本概念与一般原理,重点探讨广告经营与管理概述、广告经营机制——广告代理制、广告经营环境:中篇是广告产业与广告经营,重点探讨广告产业组织、大数据与广告产业、广告产业制度、国际广告产业;下篇是广告公司的经营与管理,重点探讨广告公司的类型与组织结构、广告公司的业务运作流程管理、广告公司的核心竞争力、广告公司的人力资源管理、广告公司的财务管理与资本运作、媒介广告公司的经营管理、企业内部广告公司的经营管理、媒介购买公司的经营管理、程序化购买广告公司的经营管理。本书既有宏观层面的广告产业分析,也有微观层面的广告公司经营管理探讨:既有传统广告公司经营管理与数字化转型战略分析,也有数字广告公司发展战略与经营管理策略探讨。
本书可供广告学、新闻学、传播学、市场营销学等专业教学使用,也可供广告、营销人员学习参考。