近年来，“买买买”、“有钱任性”等流行语层出不穷，人们在化和数字化的浪潮中持续不断地释放着他们旺盛的消费欲望。另一方面，随着经济发展新常态的到来，消费的形态也在悄然发生变化。那么，这个变化具体表现有哪些？该如何认识其变化的原因、背景和发展趋势，又该如何积极应对这一变化？针对上述问题，博报堂生活综研上海市场营销咨询有限公司所著的《出格消费（中国消费行为新景象生活者动察2015）》通过结合案例研究和数据分析，逐一作出了清晰而系统的解答。此外，本书的另外一个重要意义在于带给我们新颖的视点，帮助我们重新观察当今的消费旺相，从而重新发现消费的意义所在。

前言

中国的消费市场正在发生变化

生活者的新型消费行为

新型消费行为背后的欲求

对市场营销的启示

后记