第1章 IP时代：新媒体平台和粉丝经济的发展
1.1 “互联网+”时代，诞生各种IP新媒体平台
1.1.1 微信公众平台
1.1.2 QQ公众平台
1.1.3 新浪微博
1.1.4 头条号
1.1.5 搜狐公众平台
1.1.6 一点号
1.1.7 百度百家
1.1.8 虎嗅网
1.1.9 企鹅媒体平台
1.1.10 网易新闻
1.2 互联网分分钟可以塑造出一个平台
1.2.1 直播平台受到资本青睐
1.2.2 YY投资7亿元打造虎牙直播
1.2.3 斗鱼直播融资金额超20亿元
1.2.4 腾讯投资PLU龙珠直播
1.2.5 浙报传媒投资战旗TV
1.3 去中心化的粉丝经济兴起
1.3.1 粉丝经济的主要特点——去中心化
1.3.2 网红模式可以解决中小卖家的痛点
1.3.3 依靠互动增加用户黏性与转化率
1.3.4 完美融合营销和销售，实现电商闭环
第2章 红人经济：将ID打造成一个大写的IP
2.1 网红人物IP的影响力为何越来越大
2.1.1 庞大的市场规模
2.1.2 与粉丝分享真实的生活状态
2.1.3 “90后”形成新的媒体消费习惯
2.2 红人经济掘金IP的取胜之道
2.2.1 强大的数据分析能力
2.2.2 社交平台的运营维护能力
2.2.3 极强的新品设计能力
2.2.4 灵活的供应链支持
2.3 明星“网红化”，掘金IP市场
2.3.1 明星联合新媒体实现“泛娱乐”化
2.3.2 案例一 《欢乐颂》刘涛映客直播吸引71万粉丝追捧
2.3.3 案例二 《大闹天竺》王宝强做客斗鱼直播在线人数突破500万
2.4 红人经济是粉丝经济的一种表现形式
2.4.1 得消费者（粉丝）得天下
2.4.2 网红经济的产业趋势逐渐清晰
2.4.3 案例一 故宫博物馆用IP打通文创产业链
2.4.4 案例二 微信公众号“黎贝卡的异想世界”粉丝达90多万
2.4.5 案例三 咪蒙70篇文章赚了百万粉丝
第3章 内容营销：短、平、快的超级IP玩法
3.1 能够沉淀粉丝的人物IP特点
3.1.1 生于社交网络媒体
3.1.2 生产年轻的创作内容
3.1.3 跨平台与领域传播
3.1.4 节目内容的频次高
3.1.5 明确的核心价值观
3.1.6 具备人格化的偶像气质
3.1.7 商业变现能力较强
3.2 人物IP商业模式的运作
3.2.1 电商平台需要社交的引流
3.2.2 孵化器的捧红
3.2.3 构建供应链
3.2.4 电商的运营
3.3 企业与品牌的IP内容营销
3.3.1 “内容+产业”的跨界合作
3.3.2 案例一 《大天使之剑》两周年庆典网红直播
3.3.3 案例二 同道大叔通过星座文化打造多种衍生品
……
第4章 变现方式：亿级人物IP的掘金之路
第5章 内容创业：优质内容是爆款IP关键
第6章 全民直播：个人化IP时代的火爆表现
第7章 个人品牌：如何从红人升级到爆款IP
第8章 短视频：社交化的IP内容营销平台
第9章 内容创新：大IP+好内容=网络爆款
第10章 技术创新：人物IP新技术怎么玩
第11章 存在问题：超级IP热潮下的冷思考