网站首页 软件下载 游戏下载 翻译软件 电子书下载 电影下载 电视剧下载 教程攻略
刘渐飞、向昱萱编著的《中国品牌定位方法论》由定位方法论的起源、发展和应用历程开始,阐释互联网时代定位重要性,点明商战竞争的本质是品牌,而品牌背后的“冰山”是品类。开创新品类是打赢商战取得胜利的关键所在。重点介绍如何分析判断竞争格局、如何创立企业、品牌、如何赢得商战并加防御、如何管理企业多个品牌品类体系、如何保持领先优势并可持续发展。
第一章 互联网+,定位更重要
一、什么是定位
二、定位理论的演进
三、互联网时代为何更要定位
四、互联网思维是定位的具体化
五、定位理论的六大准则
第二章 品牌竞争的本质是品类
一、品牌模式的根本变革
二、品类源自分化
第三章 品类、品牌如何定位?
一、市场洞察
二、品类定位
三、品牌定位
第四章 品类、品牌定位如何“落地”?
一、品类定位要点
二、品牌定位要点
三、明确核心品项
四、系统整合四步
第五章 定位下的“品类+品牌”如何引爆热销
二、选择原点市场
三、聚焦原点渠道
四、紧靠竞争对手
五、A模式启动
六、耐心等待拐点
第六章 应对竞争的决胜之道
一、竞争获胜轨迹
二、营销战的四种模型
第七章 企业如何构建品类、品牌体系
一、品牌大伞
二、品牌灌木
三、品牌大树
第八章 品牌相关性
一、品牌相关性与市场动态
二、品类的创建于管理
三、如何保持相关性
参考文献
霍普软件下载网电子书栏目提供海量电子书在线免费阅读及下载。