“移动终端”+“互联网+”+存量高效激活+万众参与=共享经济2.0

有人说，为什么我刚刚知道共享经济是个啥？身边人已经谈起共享经济2.0了？时代变化太快，眼看就要淘汰！

刘国华所著的《共享经济2.0(个人商业与社会的颠覆性变革)》清晰、明确阐述了共享经济2.0的内涵，让你头晕脑胀的互联网+、O2O、C2C、C2B、P2P、物联网、大数据、云计算等概念和模式其实是一个新时代、一种新浪潮的枝叶。这个时代，没有中心、人人可参与、随时随地可参与。这个时代，人人获益，互利共赢。读读这本书，你了解所有。

共享经济对所在的整个行业的角度来说是一种思路的转变，会对其原有的经济模式形成冲击。共享经济的目的是共享，而提高效率是它的核心精神。移动互联网时代来临，需求信息的发布更加即时和随处可为，需求的响应也变得迅速和精准，“共享经济2.0”浪潮来临。刘国华所著的《共享经济2.0(个人商业与社会的颠覆性变革)》不仅给“共享经济2.0”给予了定义，并看清这一趋势，将其给个人、商业和社会带来的全方位颠覆性变革做了专业分析。此外，对于将共享经济模式完美诠释的Uber、滴滴出行、Airbnb的成功、发展与未来进行了深度解读。

引言：共享经济从1.0到2.0

第1章 共享经济的产生

 左手闲置、右手短缺

 “拥有”带来的束缚

 集体消费的兴起

 移动互联网的便利

 危机频发的规避

 集市思维的回归

 Uber与Airbnb的革命性引发

 创投资本推波助澜

第2章 共享经济2.0的特点

 不求拥有，但求使用

 轻资产大生意

 中介平台的不可或缺

 存量的激活

 平台的供需调节机制

 超链接带来野蛮生长

 共享物价值大小决定共享难度

 口碑即流量

 空前复杂的竞价和调度系统

第3章 共享经济2.0运行的基础

 社会信任：共享经济的核心

 网络平台：共享经济的桥梁

 多样性体验：共享经济的传播基础

 产品社交化：共享经济的属性

 低交易成本：共享经济的流通前提

 城市化与人口流动：共享经济的需求原点

 数据驱动：共享经济的核武器

 本地化和标准化：共享经济国际扩张的诀窍

第4章 共享经济2.0的影响

 重构社会生产协作关系

 改变经济关系

 打散劳资关系

 突破资源时空界限

 解构品牌社群

 推动虚拟社会跟真实社会的流动

 改变商业广告规则

 加速建立共享的个人征信体系

 催生数据驱动型经济

第5章 共享经济的未来

 成长中的“Uber们”

 资源有限的难题

 被冲击的几大行业变革

 共享的智能化与数据化

 大众创业与共享

 认知盈余的共享

 共享经济的中国挑战

 未来的商业机会

尾声：共享经济的十大“元问题”

附录：国内外共享经济企业名录

参考文献

致谢

左手闲置、右手短缺

“衣食住行”是生活中最常见的四种消费，我们不妨谈谈穿衣。

世界每天生产无以计数的衣服，而每个人衣橱里面都有那么多的衣服。尤其是很多女性朋友，恨不得把世界上所有款式的衣服都搬回家，“衣橱里永远少一件衣服”是她们最常见的苦恼之一。然而，你想过我们真的需要那么多衣服吗？实际上很多衣服也许穿一次就闲置在家再也不会拿出来，直到最后恋恋不舍，而又无可奈何地扔掉。

英国文豪奥斯卡·王尔德(Oscar Wilde)曾这么评价不断变化的时尚：“时尚就是一种难以忍受的丑陋，故每半年必须更新一次。”对于那些生活温饱的人们来说，服饰是一种典型的“快时尚”消费，更新换代频繁，行业最明显的特点就是快速推陈出新。服装产品快速换代的节奏似乎印证了王尔德这句话，在这种“快时尚”消费的行业里，不断推出的“新款”是其一切的基础，也是一切的目的。

受这种理念的影响，“快时尚”消费市场虽然庞大并得以成倍增长，但产品积压、过量生产等资源浪费现象十分严重，由此带来了大量资源的浪费与闲置。批评“快时尚”消费的人士甚至宣称：这种行业除了提高GDP之外，另一大贡献是吸引消费者购买他们并不需要的物品。英国《卫报》《观察者》专栏作家露西·斯格尔(Lucy Siegle)认为：快速满足、丢弃、再次消费的恶性循环模式使消费者陷入沉湎、后悔到要“剁手”、无法节制等情绪里。“快时尚”业只重利润、投其所好、不计后果的行为，也令多数消费者愈发沉湎、毫无节制，过分的贪欲成为时代症候。

这种消费模式自然有很多商业鼓吹者，如零售产业分析师维克托·勒博(Voctor Lebow)在1955就曾经这样说：“经济的发展需要我们不断发展消费，需要我们不停购买和使用产品，并淘汰、替换各类产品，需要我们不断淘汰产品，不断烧毁，不断穿破，不断替换，以更快的速度淘汰产品。”

但是资源的现实情况是可怕的。从1980年到现在，我们已经消费掉了地球上1／3的资源，包括森林、渔业、矿藏等。在热带地区，每年有约100万平方公里的森林因砍伐而消失，、其面积超过希腊国土面积(希腊国土面积约80万平方公里)。今天，一个美国中产阶层的8岁小孩，每年平均消费的资源包括25万立方米水、1 000棵树、21 000吨汽油、220吨和800 000瓦电力。按照这个消费量计算，一个美国小孩，他(她)一生所带来的环境破坏是一个瑞士小孩的2倍、意大利小孩的3倍、巴西小孩的13倍、印度小孩的35倍、海地小孩的280倍。但是，美国小孩真的需要消费这么多资源吗？

我们很多人对消费行为是缺少思考的，对一些消费习惯想当然，习以为常，并不思考这样消费会产生的影响。这种缺少深度思考、想当然的做法就是心理学家定义的“惯性思维”。物质的丰富、消费主义盛行，导致我们习惯了不停购买、不断拥有、不断淘汰的习惯性消费流程。我们无法静下心来，认清什么东西是真正需要买的，什么东西其实是不需要买的。

这种行为很难改变。我们都习惯在对产品感兴趣的第一时间想得到它，但是当损失多年来拥有的东西时却毫无失落感，损失就损失，无所谓。一般情况下，我们更不会从社会层面去考虑个体消费行为带来的整体影响，我们只关心自己的需求。

P4-5

共享经济，可以帮助更多人获得自由吗？

2015年9月20日的下午，在深圳智慧广场D座4楼，朋友的茶室，来自惠东小镇的在行学员，跋涉了两个多小时过来向我提出他的困惑，希望我对他的出路给出一些建议。我说，未来，为什么不可以这样设想：他仍然在农村工作，但是透过网络，业余时间里，他可以拓展自己的第二职业，比如也在在行这样的平台成为行家，但不限于面对面的交流方式，而可以通过视频、通过电话。这样，他可以将触角伸向全国乃至全世界，他仍可以每天早晨五点半起床，迎着阳光奔跑，然而因为充满了希望，每一天都变得不一样。他不需要羡慕在北上广深工作的同学，因为他有自己的丰富天地。

在行，是一个付费制经验交谈平台。截止到9月21日，我成为行家62天，已经约见了45位学员，有四个话题，价格分别从300元到1000元。来约见我的人，来自各行各业、各个年龄段。他们带着关于读书、个人品牌、自由职业、个人知识管理等困惑过来，带着探询人生方向的渴望、针对自身的方法和工具满意而去。我是自由职业者，共享经济给我带来便利和收入。如同我给惠东青年建议的那样，我的工作，已经突破了地域的限制。

之前，在和本书作者会面、交流共享经济的那天，我也刚刚约见完一位在行学员。关于共享经济，我和本书作者的确有太多的共同语言。所不同的是，他们是全方位地进行理论和实践研究，而我是偏重于实践：我是优步的深度用户，自从使用优步以后，前后共乘车二百多次，都是使用优惠乘车券，目前账户上也还有三千多元乘车金。换句话说，我从来没有花过自己的钱来乘车，而这得益于优步的推广措施。我有大量的粉丝，当他们使用我给的优惠码乘车，我们双方都受益。当然，这不算什么，有位叫兰军的优步用户，乘车金账户一度达到25万元。很多人怀疑真实性，而我却找他探究原因。我想，这恰恰是兰军、我，包括国华、吴博，我们这些人和其他很多人的思维差异：当众多的人还在怀疑共享经济是什么的时候，我们已经是使用者和受益者。

而国华、吴博两位不满足于知其然，也要知其所以然，所以有了这本书的探究。这本书应是开国内共享经济研究的先河，系统、全面、深入地介绍共享经济。共享经济不是洪水猛兽，它的确会对固有的社会秩序造成冲击，然而也会对社会资源进行更加有效的配置，并且促进社会的良性变革，以及环保。共享经济也并非不涉是非，它也会存在各种争议，然而终归是，利大于弊。因为有了优步等乘车方式，我的确更加不想买车了，之前不想买车的原因是因为堵车和停车。而我在旅行的时候，也会愿意采用Airbnb等方式。同时，我也通过在行分享我的时间和知识，既能够帮助他人，又能够赚取收入，何乐而不为呢？

我不是优步和在行的员工，但也为他们做了大量推广。我总认为，这是非常好的方式，可以帮助人们更有效地运用业余时间，而不是白白地浪费。我喜欢和优步司机聊天，探寻背后的故事。不止一位优步司机告诉我，之前不开优步，晚上在家里总喜欢约几个朋友打牌打麻将，不仅浪费时间，还影响了家庭关系。现在开车，比以前有意义多了。

我相信未来有更多的共享经济的新形式涌现出来，也希望这本书能够让人们更好地认识共享经济。未来已来，共享经济将改变我们的生活，既然如此，我们何不好好拥抱它呢？

萧秋水

封闭、利己的经济正在发生极大的转变，未来的额经济一定是分享、透明、担当的经济。

——马云 阿里巴巴董事

共享经济即将崛起。未来很多事情可以做成共享经济，很多人都将参与。

——李开复 创新工场CEO

共享经济、协同消费义激活闲置资源为基础，衍生出各种共享形式，正在渗透到各个行业，影响着我们的生活。刘国华、吴博两位学者从移动互联网、数据驱动、智能化的视角定义了共享经济2.0的概念，把共享经济引向了一个更具想象力的空间。我想，未来我们每个人都可能参与其中，并享受其中带来的好处。

——秦朔 《第1财经日报》总编辑，第1财经传媒有限公司总经理

刘国华、吴博撰写的此书详细且系统化地解释了共享经济的本质道理，从而引申出互联网思维的一个典型模式，非常建议创业者和未来创业者一品。

——楼军 IDG资本副总裁

刘国华、吴博的这本书很多地方与易观的看法不谋而合：共享经济的本质是借助互联网这样一个无所不在的强大基础设施，对现有各种资源进行再配置，从而优化供给、连接和交易，也是互联网+在中国落地的实践。在此推荐给所有期望将互联网+落地的朋友们。

——于扬，易观国际集团创始人，董事长兼CEO，“互联网+”提出

共享经济并不是完全新鲜的事物，但近几年在互联网尤其是移动互联网的带动下，其成为一个影响世界经济的爆发性商业模式。刘国华、吴博两位在本书中不仅深入探讨了共享经济的运行逻辑和商业前景，而且提出了很多共享经济的“元问题”，值得我们深思。

——苏勇，复旦大学管理学院教授，博士生导师，东方管理研究院院长

协同共享经济将颠覆许多世界大公司的运行模式；现有的能源体系和结构将被能源互联网所替代；机器革命来临，我们现在的很多工作将消失。

——杰里米·里夫金，《零成本社会》作者