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书名 引爆药店成交率(1店员导购实战)/范月明药店经营实战系列/博瑞森管理丛书
分类 经济金融-经济-贸易
作者 范月明
出版社 中华工商联合出版社
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简介
试读章节

1.药店导购分四个层级

康辰是Y药店的店员。大家都说店里李姐导购特别厉害,总是能够卖出去很多东西。但是在康辰看来,李姐的嘴上功夫确实很牛,但是总让人感到功利心太强,在与同事相处中也表现出了这一点。康辰常常反思,难道像李姐这样的人就是药店导购高手吗?如果真的是这样,那没有比李姐更厉害的人了吗?况且李姐的做法并不太令人满意。

都说销售做到最后谁都不服谁,这就好比练武,门派不同,道术有异,但是水平高低拉出来比试一下就能看出来。不论学哪一门武艺,到最高的层级都是修心,其实,销售是同样的道理。在门店看上去很厉害的少数高手,有时只是会了功夫,但是心没到,其造化终究受限。在门店导购中,我们按照员工的能力素质、情感力量、心态及对企业、产品与自我的认同度,将员工分为四个层级。员工处在不同的层级,对药店一线工作的理解就不同,其销售业绩与个人成就感以及个人价值都不同。

那么。到底分为哪四个层级呢?如图1-1所示。

第一层:技术层。不少药店人目前正在努力提高自己的专业技能,其提升的范围就是在这一层。从知识与技能角度来说,这一个层面分专业知识与销售技巧。专业知识包括常见病专业知识、实用药理学知识、中医中药等;销售技巧多以沟通技巧为主,而在沟通技巧中又包括语言表达与非语言表达等。我们目前所做的培训多在这些领域。

很多药店人通过不断训练与经验积累,并随着阅历渐深,技巧会越来越娴熟,但是也正因此,许多人停留在了这一层。比如上面案例中的李姐。李姐若要有更大的突破,需要转向对顾客情感的服务,这也就是导购中的第二层。

第二层:情感层。只有为数不多的同事能看破这一点,就是在销售中提供情感服务。多数同事只将顾客当成顾客,除了简单而必要的交流外,没有把顾客当成是一个可以深交的朋友。在这一点上,需要剖析其深层原因,才能唤醒药店同仁对顾客的情感服务意识。

例如,A企业一位老顾客10年的价值是8000元。也许这一次,这位顾客只买了20元的东西,假设我们只提供给他买20元商品所对应的服务,那么,这个服务与我们把他当成一个价值8000元的顾客所提供的服务相比,相信我们都能感受到不一样,顾客同样能感受到,这里面的根本区别就在于有没有情感服务。也许,当我们的同事觉得面前是一位绝对的VIP时,我们可能会更关心他、在意他,更愿意与他交流。其实,这个过程并没有花费额外的精力,关键在于有没有提供情感服务的意识,而这就是第一层级与第二层级员工的根本区别。

第三层:心态层。有一些同事每天接触顾客,导购能力挺好,也能提供必要的情感服务,但是他们觉得很累。因为他们觉得这是在应付工作,常常是被动地去完成工作,所以也体会不到工作的乐趣。当一天工作结束时,他们如释重负,恨不得早点回家。

药店人如果能在这一层级培养出正向的积极态度,他们就能在每一次理货、每一次与顾客的交流、每一次培训中找到工作的快乐与意义。

第四层:认同层,即对企业、产品与自我的深度认同。一些具备良好导购潜质的员工最后仍然选择离开这个行业,或者是离开原企业,其原因多是对行业或企业不认同,或者是对自己不认同。站在顾客面前,如果我们对自己服务的企业、产品与自我非常认同,我们说出来的话底气就会更足。而要想使销售有质的突破,就要对自己所在的企业、产品与自我深度认同,唯有如此,我们才能专注于眼前顾客,而不会陷入与顾客一样的怀疑、否定与不确信的状态中。

当我们对自己所在的企业、产品与自我深度认同时,就会事事以结果为导向,而不是以到时就下班的程序为导向,自然带来的顾客满意度与工作状态就有天壤之别。

说得简单一点,真正的高手都是非常喜欢自己岗位工作的人,而当我们拥有更多优秀品质时,在导购中也会得到更多顾客的认可与喜欢。

我们再把这四层级具体化一点。我们每天都会进行关联销售,其实,很多员工关联销售的行为停留在第一层,所以,尽管他们很努力,但是顾客似乎并不买账;而能提升到第二层时,顾客就开始更愿意听他们的;到了第i层,员工已经把工作当成一种有意义的乐趣,把与顾客交流当成一件非常有意思的事,此时根本就不必担心关联的结果了;而若能修炼到第四层,则“摘叶飞花,皆成兵器”,也就是我们所说的,这些员工所到之处,尽是企业文化的痕迹,因为他们已成为企业文化的传播者,他们是企业的忠实粉丝,也是他们将自我价值与企业融为一体的呈现。换而言之,他们在企业与工作中实现了自我价值,这是一件很幸福的事!

工作就是在修炼,我们修到哪个层级,就会表现出哪种状态。状态不同,人生的结局也将不同。

P002-004

后记

写这个后记时,窗外阳光明媚,天空显得格外的蓝,而前两天还是暴雨如注,电闪雷鸣,这多像市场的风云变幻!也许人生也是一样的跌宕起伏,但支撑着药店人一路向前的是什么呢?

说到这里,想起了一位同事。她叫小雯,是一名普通的店员,但是,小雯却深受同事与顾客的尊重。大伙儿有事,让小雯代一下班,即使因此小雯要上通班,她也总无二话。

小雯似乎从来不知道抱怨,因为我们总是看到她在忙碌。有一次,一位顾客骂了小雯,虽不是小雯的错,但小雯还是跟顾客说,如果有不对的地方她表示抱歉,顾客也就没说什么走了。

后来,小雯因为要回老家离职了。在许多同事中,小雯是最让大家舍不得的一个。多年以后,我们还是记得小雯的隐忍、坚持、淡定与平和,这些都会让人记住一辈子,影响他人一辈子。是小雯告诉我们,奋斗并不一定要站在风口浪尖。

其实,许多优秀的同仁身上都有永不停歇的基因,他们有如珍珠般的好品质,随着时间的推移逐渐变成了影响他人的一种力量。我们每一个人身上都有这种力量,这种力量会引领药店人创造自己独特的价值。

这种价值与幸福是其他行业难以比拟的。

我遇到过这样一个顾客,那是一个满面风尘、鬓角初白、双手很粗糙的女人,一看便知她干了不少粗活儿累活儿。她进店后自己走到了外用药的货架,我主动上前向她问好,她还是低头自己找。

我再次向她询问时,她才抬头看了我一下,说脚上痒。我做了一些基础询问,交流中,可能她觉得我比较专业可信,便又说到她最近两只手老发麻,晚上睡觉时更明显,有时拿东西使不上劲儿。我做了些鉴别诊断的询问,基本上可以确定是颈椎病。

我顺口问了句她最近是不是特别辛苦,因为有时特别累也会加重颈椎病的症状。没想到就这么一问,她眼圈一红,控制不住开始泪流满面。我请同事帮忙拿两张面巾纸,递给了她。她掩面而泣,我站在她身边,等她慢慢缓过来。

原来这位大姐最近真的遇到了难事,想以干活儿来调整自己的心态,却不曾想引发了颈椎病的症状加重,很是担心。我这一问正好问到她心坎儿里去了。

我说了些安慰的话,给了些建议,告知也不必太担心。她很是感谢,自己主动买了些药,出门时再次连声道谢。

说实话,于内心而言,我倒要感谢她,因为她让我发现自己的价值,尽管很微小,但对我是一种鼓励。

有一次做大型促销,隔壁的一位老板来看了几次。最后他站在我身边说:“看你叫了这么长时间,天这么热,挺不容易的,我就买点吧。”他买了50多元的东西,其中还包括生活用品。  还有一次,一位阿姨看我在店门口叫了两天,第二天下午的时候,她帮我去附近店铺宣传,帮我拉了两元棉签的生意。生意虽小,却让我很感动。大概是因为我也感动了她吧,后来这位阿姨还在我身边帮我做生意,一时间形成了一个销售小高潮。

在这么多年的工作中,类似的经历还有不少。有一位女士,仅仅因为我推荐的药效果很好,第二天特地来店里要再买些药以示感谢:有一位大叔牙痛,我给他配了药起效很快,他为此特意到店里来拍着我的肩膀表示感谢,那种感受让人终生难忘;有一位阿姨,因为我给了她很多健康建议,她出去旅游时特意给我带了一份当地特产,你说怎么叫人不感动呢?有一位年过七旬的老太太每次都来店里找我量血压。她没有买过药,心里面总觉得过意不去。我常跟她说没关系,她碰到我就要请我去她家里吃饭。

这种感受其他行业可能是不会有的,是我们作为医药人的骄傲。我们做了自己该做的,顾客会从心底尊敬你、信任你,这也是从事这一行业给我带来的最大快乐,也可以说是我喜欢从事这一工作的原因。其实,再好的销售手段也比不上对顾客发自内心的关心与爱护,您说呢?

人与人之间其实很简单,你待他人好,他人会对你好上百倍,与同事相处是这样,与顾客相处是这样,企业与员工相处同样如此。

药品零售行业如今正经历着资本运作、商业模式变革、人们生活观念碰撞的变化,我们看到同一个时代里的不同企业,有的走向兴盛,有的走向衰弱,而那些往好的方向走的企业有着这样的特质:始终满足顾客的需求,站在顾客的角度考虑问题,尊重顾客,同时尊重员工。

是的,我们一直在探讨着怎样实现成交,其实,成交的表象下面,是每个药店人以自己的优秀品质、专业素养,始终传递出真诚与关心,打动顾客,从而使顾客自然而然地产生消费行为。这个过程中,企业对员工的尊重将激发出员工更多的正能量,促进更多的成交。

每个药店人借自己的工作平台努力打拼,便是在实现着自己的人生梦想。

支撑我们前行的正是梦想,当然,更是药店人对生命的那份热爱。

在本书的篇尾,我要感谢他们:

我高中时代的管仁芝老师,是管老师待我如家人一样的那份爱,引领着我走向更广阔的世界。

《第一药店》的孙阳编辑,她的引荐为我打开了人生更高平台的一扇大门,她的鼓励、高要求也带着我反思自己,树立起了更高的标准。

《中国药店》微信的张勇主编,勇编的那份可爱,质朴又始终保持着的诙谐让人忍俊不禁,他的约稿让我开始深入思考药店的现状与未来,因而才有了本书的诞生。  博瑞森图书的李俊丽编辑,俊丽编辑在文字中表现出来的那份干练与高效令人尊敬,谢谢俊丽编辑这位伯乐!

向你们致敬!

更要向我的读者们致敬!谢谢我的“粉丝们”一路捧场、护送!也向我的领导与同事、我的家人与亲友致敬!有你们,我的人生更精彩!

目录

第一章 心态对了,工作就好做了

 1.药店导购分四个层级

 2.三层推荐,你在几层

 3.推荐别怕被拒绝

 4.创造性成交不是厚脸皮

 5.自我沟通每天创造奇迹

 6.主动传播,种“善”自有收成

 7.点亮三个导购盲区

 8.控制情绪的“心法”

 9.分享超越自我

 10.顾客说:“我本来就是上帝!”

 11.这些话只对咱药店自己人说

 12.动起来活跃卖场气氛

第二章 职业化促进成交

 1.顾客购买心理过程

 2.三类价位顾客,应对策略不同

 3.洞悉顾客潜需求

 4.顾客不问,也应点明七事项

 5.看顾客是否听明白了

 6.“初步判断”让顾客放心

 7.“现身说法”打造说服力

 8.非语言胜过千言万语

 9.顾客问题分类管理巧应对

 10.适时结束很必要

 11.要会说,又要保护好嗓子

 12.“不卖”才能旺卖

 13.以快动作迎接销售高峰

第三章 不同的顾客要差异化

 1.说服“妈妈们”攻心为上

 2.拿什么讨好你,我的小顾客

 3.“朋友团”来了,怎么挑战七嘴八舌

 4.对“任性”顾客,用实力说话

 5.如何应对“你们每次都推这个产品!”

 6.当顾客研究商品效期时

 7.应对“家里有,不用了”

 8.应对“我去网上看看”

 9.“其实,不买也没有关系”的威力

 10.多对一的导购要慎重

 11.一对多的导购,你会吗?

 12.顾客就要医生开的药怎么办?

 13.巧说“冰点话题”

 14.识别“非消费者”给自己减压

第四章 销售法则助成交

 1.以稀为贵营造紧缺效应

 2.蚕食法则扩大销售

 3.递减法则帮顾客轻松买单

 4.“好吧,听您的”——折中销售法

 5.“焦点效应”揽老生意

 6.“恐吓”营销适可而止

 7.成交从找痛点开始

 8.药盒上的视觉销售法

 9.权威效应打造销售“神”力

 10.有一种销售叫“劝顾客不要买”

第五章 待顾客如至亲

 1.“宰客”不可为

 2.把投诉转化为机会

 3.主观强加不可取

 4.建立顾客信任的七个细节

 5.敏感话题低声说

 6.帮顾客算一算

 7.熟客怎样接待

 8.视顾客为好人

 9.告诉顾客精准的“量”

 10.“就喜欢到你店里来”

 11.想听一句“慢走”好难

 12.你这样说,顾客其实很伤心

 13.对习惯性购买应理性劝导

 14.就算是对的,也不应强迫顾客

 15.将“不晓得”转换成主动句

 16.“您去对面药店可以买得到!”

第六章 待商品如朋友

 1.如何提高员工的产品熟悉度

 2.复习商品,提升导购效率

 3.理清易混淆商品

 4.识别产品增强信心

 5.“滚石型商品”怎么卖

 6.卖旺“小器械”

 7.如何卖瘦身腰带

 8.卖血糖仪的四个窍门

 9.卖器械就是拼服务

第七章 关联销售这样做

 1.1+1+1+1不疯狂

 2.成功关联才是真本事

 3.如何创造大单

 4.客单翻倍考虑哪些点

 5.巧妙转换走出死胡同

 6.构建疗程用药习惯

 7.增加客品数胜过提升客单价

 8.“二手”导购要点

 9.导购中的临门一脚

后记

序言

对于药店人来说,有一个问题每天都在面对,那就是我们每天都会站在顾客面前。当我们站在顾客面前时,我们在想些什么呢?一般情况下,进店的顾客中多数是我们不熟悉的,而且顾客往往在店时间也就只有二三五分钟,在短短的几分钟内,你不认识他,他也不认识你,他凭什么相信你呢?

深度的信任会令一些顾客只认我们门店的某个药师或员工,也会令一些顾客不远十几里路赶往某个店,只为在他“喜欢”的那个店员那里买到药,是什么“技术”令顾客对某些员工产生了依赖?

这个谜底,本书将会为您揭开,里面的文字也将颠覆我们的导购理念,书中,笔者以亲身经历分享了真实可落地的成交实战术,用心领悟,会为自己的人生打开一扇新的大门。

关于导购,从顾客角度来看,顾客凭什么愿意来我们门店而不去选择其他店或网店,顾客凭什么信任我们并采纳我们的专业建议?

从员工角度来看,要解决这个问题,需要从导购细节、顾客心理、专业表达、知识结构去剖析,也需要通过训练、分享、传帮带、现场氛围控制等方式来实现,但是这一切真的那么难复制吗?

对于我们运营管理者来说,要提高成交率,特别是多品种与高单价产品的成交率,又该用怎样的高效技术与管理思维来操作呢?

这些疑惑,本书与其兄弟篇《引爆药店成交率2:经营落地实战》都将通过实例一一为您解答,所有的文字都来源于笔者一线的真实经历,通过笔者临床医学与工商管理的双理论,十余年由药师至中高管理层工作经验,执业药师与医师双资格过滤,输导出“到店就可用”的方法与技巧。笔者深信,读者潜下心来看,这本书定会帮您重建心态,开拓视野,深化技能,解决实际难题,带来业绩倍增。当然,事在人为!

成书的过程,是一个异常艰辛的过程,不过也是令自己充满向往的一段的旅程。

在动车、飞机上,在凌晨、午休时间……都有这些“文字”的气息,过程虽辛苦,不过“采得百花成蜜后”,笔者希望这本书能真正帮助药店同仁工作得更好,收益也更大!

时代在改变,药店也在改革,从商业模式到品类管理,从慢病方案到大健康,从营销到培训,我们努力的根本就是为了改善交易结果,也就是利润,利润的产生需要PB战略与品牌合作,需要零售技术,更需要将“供应链”上所有人的努力转变成门店现场的“真金白银”,而本书就是立足于改善我们现场导购的成交率,引出利润爆发点,让我们一起来创造这条向上延伸的业绩曲线吧!

内容推荐

范月明编著的《引爆药店成交率(1店员导购实战)》着重于解决药店人在一线的实战难题,书中用实际案例分享了面对琐碎的零售工作,我们在门店应保持怎样的心态,应该怎样接待顾客,看待商品,又该如何完善自己的销售技巧,提高成交率,关联销售到底要怎样做才会真正被顾客认同等,本书从知识、心态与技能三个维度,搭建了一座药店人实现自我的桥梁。

编辑推荐

近年来,药店导购成为了药店销售的一个瓶项。要帮助员工解决这个问题,需要从导购细节,顾客心理,专业表达、知识结构去剖析,也需要通过训练、分享、传帮带、现场氛围控制等角度来实现。

《引爆药店成交率(1店员导购实战)》通过笔者范月明临床医学与工商管理的双理论,十余年由药师至中高管理层工作经验,执业药师与医师双资格过滤,输导出“到店就可用”的方法与技巧,帮助药店导购员实现有效销售。

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更新时间:2025/4/8 8:38:49