1．资本运营的内涵

资本运营是一个新的经济范畴，人们对它的认识和理解还很不一致。我们认为，所谓资本运营，是指对企业可以支配的资源和生产要素进行运筹、谋划和优化配置，以最大限度地实现资本增值目标。资本运营的目标在于资本增值的最大化，资本运营的全部活动都是为了实现这一目标。

长期以来，许多企业经营者对企业的物质管理了如指掌，而对资本运营则较为生疏。他们不善于根据市场的长期预测，决定企业的经营战略和资本流动方向，致使企业资源在闲置和凝固中浪费和流失。资本运营理念强调要将资金、劳动力、土地、技术等一切生产要素都通过市场机制进行优化配置，即要将一切资源、生产要素在资本最大化增值的目标下进行结构优化。这一经营理念对于企业经营者将思考问题、解决问题的思路和方式转到市场经济上来，有着重要意义，对企业的发展产生着深远的影响。

资本运营的内容非常广泛的方面划分，有不同的分类。

从资本的运动过程划分，它包括从资本的组织、投入、运营、产出和分配的各个环节、各个方面。

从资本的运动状态来划分，可以将其划分为存量资本运营和增量资本运营。

存量资本运营指的是投入企业的资本形成资产后，以增值为目标而进行的企业的经济活动。资产运营是资本得以增值的必要环节。企业可以通、联合、股份制、租赁、破产等产权转让方式，促进资本存量的合理流动和优化配置。

增量资本运营实质上是企业的投资行为，因此，增量资本运营是对企业的投资活动进行筹划和管理。包括投资方的选择、投资结构的优化、筹资与投资决策、投资管理等。

从资本运营的形式和内容来划分，可以将资本运营分为实业资本运营、金融资本运营、产权资本运营以及无形资本运营等。实业资本运营是以实业为对象的资本运营活动。金融资本运营是指以金融商品（或称货币商品）为对象的资本运营活动。产权资本运营是指以产权为对象的资本运营活动。无形资本运营是以无形资本为对象的资本运营活动。2．企业资本运营的特点相对于生产经营来说，资本运营是一种全新的理念，具有以下几个方面的特点。

（1）资本运营是以资本导向为中心的企业运作机制

传统的生产经营是以产品导向为中心的运作机制，企业只注意产品的生产和开发，不注意资本的投入产出效率；只注意产品的品种、质量问题，不关心资本的形态、资本运行的质量，资本负债结构等问题；只关注产品价格的原材料、设备成本的变动，不注意资本价格和价值的变化。而资本运营是以资本为中心的导向机制，要求企业在经济活动中始终以资本保增值为核心，注意资本的投入产出效率，保证资本形态变换的连续性和继起性，资本运营的主要目标是实现资本最大限度的增值。

（2）资本运营是以价值形态为主的企业经营

资本运营要求将所有可以利用和支配的资源、生产要素都看做是可以经营的价值资本，用最少的资源、要素投入获得最大的收益，不仅考虑有形资本的投入产出，而且注意专利、技术、商标、商誉等无形资本的投入产出，全面考虑企业所有投入要素的价值、充分利用、挖掘各种要素的潜能。资本运营不仅重视生产经营过程中的实物供应、实物消耗、实物产品，更关心价值变动、价值平衡、价值形态的变换。

（3）资本运营是一种开放式经营

资本运营要求最大限度地支配和使用资本，以较少的资本调动支配更多的社会资本。企业经营者不仅关注企业内部的资源，通过企业内部资源的优化组合来达到价值增值的目的，还利用一切融资手段、信用手段扩大利用资本的份额，重视通过兼并、收购、参股、控股等途径。实现资本的扩张，使企业内部资源与外部资源结合起来进行优化配置，以获得更大的价值增值。资本运营的开放式经营，使经营者面对的经营空间更为广阔，资本运营要求打破地域概念、行业概念、产品概念，将企业不仅看做是某一行业、部门中的企业，不仅是某一地域中的企业，也不仅仅是生产某～类产品的企业，它是价值增值的载体，企业面对的是所有的行业、所有的产品，面对的市场是整个世界市场，只要资本可以产生最大的增值。

（4）资本运营注重资本的流动性

企业资本只有流动才能增值，资产闲置是资本最大的流失。因此，在资本运营中，企业通过兼并、收购、租赁等形式的产权重组，盘活沉淀、闲置、利用率低下的资本存量，使资本不断流动到报酬率高的产业和产品上，通过流动获得增值的契机。

（5）资本运营通过资本组合回避经营风险

由于外部环境的不确定性，所以企业的经营活动充满风险。为了保障投入资本的安全，要进行“资本组合”，避免把鸡蛋放在同一个篮子里，不仅依靠产品组合，而且靠多个产业和多元化经营来支撑企业，以降低或分散企业经营的风险。

（6）资本运营是一种结构优化式经营

资本运营通过结构优化，对资源进行合理配置。结构优化包括对企业内部资源结构如产品结构、组织结构、技术结构、人才结构等的优化：实业资本、金融资本和产权资本等资本形态结构的优化；存量资本和增量资本结构的优化；资本运营过程的优化等等。

（7）资本运营重视资本的支配和使用而非占有

资本运营把资本的支配和使用看得比资本占有更为重要，因为利润来源于使用资产而非拥有资产。因此，重视通过合资、兼并、控股、租赁等形式来获得对更大资本的支配权，即把“蛋糕做大”。还通过战略联盟等形式与其他企业合作开拓市场，获取技术，降低风险，从而增强竞争实力，获得更大的资本增值。P2－4

第一章 资本运营：让企业裂变式发展

 一、资本运营的内涵与特点

 资本运营的内涵

 企业资本运营的特点

 二、企业资本运营的是一种创新性经营模式

 资本运营与生产经营的重大区别

 资本运营对企业发展和国民经济发展的重要作用

第二章 企业产权资本运营：实现资本扩张

 一、产权资本运营：资本运营的最高形态

 产权资本运营的含义与特点

 产权资本运营的意义

 产权资本i云营的2曰织形黄

 二、产权资本运营的基础：健全规范的产权交易市场

 产权交易市场与产权交易机构

 积极培育和发展产权交易市场

 三、产权资本运营中的重要环节：资产评估

 资产评估的主体与客体

 资产评估的原则

 资产评估的程序

 资产评估的操作方法

 四、产权资本运营实务(一)：企业并购

 企业并购的含义与法律特征

 企业并购的内外动因

 企业并购对社会经济发展的作用

 企业并购的类型

 企业并购的原则

 选择好并购中介机构

 企业并购价格的确定

 企业并购出资方式的选择

 缔结企业并购的协议或合同

 五、产权资本运作实务(二)：资产重组

 企业重组的含义与内容

 企业资产重组的重要性

 企业资产重组的步骤

 解决好企业资产重组中的增量问题

 企业资产重组中剥离费问题的处理

 六、产权资本运作实务(三)：控股经营

 控股经营的独特优势

 控股公司的股权管理与决策管理

 控股公司的组织层次

 控股公司的机构设置

第三章 企业金融资本运营

 一、金融资本运营推动着企业超速发展

 金融资本运营的含义与特点

 金融资本运营是企业发展的必然

 二、金融资本运营实务(一)：发行股票与投资股市

 股票的内涵与特征

 股票的诸多种类

 股票的发行方式

 股票发行量的决策

 股票发行的程序

 股票价格的确定

 影响股价的基本因素

 企业对股市的投资

 投市投资的魅力与风险

 企业股市投资应遵循的原则

 股市获利的关键：准确判断股价变动

 股票投资的组合策略

 选择买卖时机的策略

 三、金融资本运营实务（二)：发行债券与投资债券市场

 债券的性质与特点

 债券的种类

 债券发行的操作方法

 企业发行债券应注意的问题

 债券市场投资的特色与意义

 债券投资中的风险防范

 四、金融资本运营实务（三)：企业对期货市场的投资

 期货的性质与种类

 期货投资及特点与作用

 期货交易的对象：期货合约

 期货合约的内容

 期货合约的交易方式与履约方式

 期货市场中的投机交易

 期货市场中的套期保值

 期货市场中的套利交易

第四章 企业无形资本运营

 一、无形资本的性质与作用

 无形资本概念的内涵及特征

 无形资本的范围与分类

 无形资本的重要作用

 二、无形资本运营的内涵与意义

 无形资本运营概念的内涵及特点

 无形资本运营的意义

 无形资本运营的原则

 三、无形资本的市场经营

 无形资本市场经营的内容和方式

 无形资本交易方式和策略的选择

 笺五壹企业无形资本运营中的品稗经营

 一、品牌：征服市场的“倚天剑

 新世纪商战：品牌争天下

 品牌所体现的质量与形值

 运筹帷幄：品牌经营的战略谋划

 二、品牌的市场定位

 品牌定位策略

 品牌定位的确定

 找出符合品牌本质的定位点

 三、品牌的推广

 品牌推广活动的目标

 品牌推广活动的预算

 品牌推广活动的评估

 四、品牌经营中的随机应变

 品牌经营的市场应变

 品牌经营的产品应变

 品牌经营的广告应变励

 五、按质论价：名牌优价

 完美尽善：名牌体现着高质量

 按质论价：名牌定价的策略

 六、品牌延伸：名牌撑起一把伞

 品牌延伸的好处

 品牌延伸的决策准则

 品牌延伸的时机

 品牌延伸的决策步骤

第五章 企业无形资本运营中的商标权经营

 一、商标权的性质与特征

 商标性质、特征与种类

 商标权及其特征

 二、商标的注册及续展

 商标的注册

 商标注册的续展

 三、商标权的转让和使用许可

 商标权的转让

 注册商标的使用许可

 四、商标权的保护

 商标权的保护范围

 商标的侵权行为

 对商标侵权行为的处理

第六章 企业无形资本运营中的专幂lj权经营

 一、专利权的性质及特点

 专利权的含义与特征

 专利的主要类别

 专利权的保护期限

 二、专利权的申请与批准

 申请专利的基本条件

 专利权的申请原则与申请日的确定

 专利权申请的审查和批准

 三、专利权的转让及专利的实施许可

 专利权的转让

 专利的实施许可

 四、专利权的保护

 专利权保护的范围

 专利权人的权利与义务

 侵犯专利权的行为及其责任

为了实现企业的超速发展，企业家需要善于进行资本运营。比较熟悉的生产运营来说，资本运营是一种新的经营模式。就一般意义来说，所谓资本运营即是对企业资本的筹划和管理活动，即对企业可以支配的资源和生产要素进行运筹、谋划和优化配置，以实现最大限度资本增值目标。资本运营的目标在于资本增值的最大化。

要指出的是，目前，在我国理论界及实际经济活动中经常使用资本运营和资产经营的概念，但是理论界并未对这两个概念进行严格界定。在许多文献中，资本运营和资产经营是指以资本（狭义）和资产为运作对象，强调通过产权经营，实现资本或资产的保值增值。在本书中，对资本的界定是较宽泛的，并非将资本仅仅看作狭义的资本金，而是将一切可以利用的资源都看作是可以增值的资本，其目的在于强调资本运营理念。资本运营也不仅限于产权经营活动，还包括可以使资本得到最大增值的一切活动。

仕中国，凡是学过马克思主义政治经济学的人都知道，所谓资本，是指能够带来剩余价值的价值。马克思告诉人们，在资本主义生产方式下，资本一来到世间，从头至脚，每一个毛孔都滴着血和肮脏的东西。由此，资本曾被看作是资本主义特有的经济范畴，是产生剥削的根源，搞社会主义经济，理所当然地要摈弃资本。

但是，发展社会主义市场经济，按照市场经济的法则来经营企业，又使人不可能绕开“资本”这一重要的生产要素，尤其是在今天，企业家们无不深深感到，资本是一种稀缺的生产性资源，是形成企业资产和投入生产经营活动的基本要素之一。实践要求人们，必须重新来认识和理解资本这一概念的内涵。其实资本并不是资本主义特有的东西，而是市场经济中的范畴。在社会主义市场经济环境中，资本也可以为社会主义服务。

随着我国社会主义市场经济体制的不断完善，市场对资源配置的决定性作用大大加强，企业的产权流动、企业的“破”与“立”、企业的“合”与“分”，将成为必然。因此，开展资本运营已成为企业生存和发展的必由之路。

资本运营的内容非常广泛，从资本的运动过程来看，它包括从资本的组织、投入、运营、产出和分配的各个环节、各个方面。从资本的运动状态来看，它包括存量资本经营和增量资本经营。从资本运营的形式和内容来看，它包括实业资本运营、金融资本运营、产权资本运营以及无形资本运营等。

企业资本运营在中国具有良好的发展前景，企业资本运营之路必将越走越活，越走越广阔，市场经济条件的资本运营的兴起，为企业家们施展才华提供了广阔的天地。对企业家来说，应当认清当前形势，正确把握机遇，不失时机地开展资本运营，努力提高企业资本营运的效率和效益，在激烈的市场竞争中求得生存、发展和壮大。

资本运营对企业家的能力提出了更高的要求。企业家必须要具有高超的资本运筹的智慧，以小搏大，即以少量的资本，推动更多的资本，并获得资本增殖。资本运营是一个连续不断的过程，在这个过程中的各个阶段，如筹资、投资、资产经营阶段都充满着创新的机会，企业家都应该用创新的眼光和思路，对资本运营过程的每一个阶段进行思考和设计，优化资本运营过程，以实现资本收益的最大化。

为了提高企业家资本运营的能力，我们编写了本书，希望它能为企业家们提供一些有益的帮助。

编者

2014年10月

当代成功的企业，均是从产品经营不断走向资本运营。资本运营是现代企业经营的必由之路，也是企业发展的规律。斯一民、天舒编写的《超速发展之道(企业的资本运营)》以创新的视角，深入解析了企业资本运营的基本条件，产权资本经营的各种方式，金融资本经营的不同途径，无形资本经营的实施要点与要求，以期指导企业努力提高企业资本运营的效率和效益，在激烈的市场竞争中求得生存、发展和壮大。

为了实现企业的超速发展，企业家需要善于进行资本运营。比较熟悉的生产运营来说，资本运营是一种新的经营模式。就一般意义来说，所谓资本运营即是对企业资本的筹划和管理活动，即对企业可以支配的资源和生产要素进行运筹、谋划和优化配置，以实现最大限度资本增值目标。

斯一民、天舒编写的《超速发展之道(企业的资本运营)》以创新的视角，深入解析了企业资本运营的基本条件，产权资本经营的各种方式，金融资本经营的不同途径，无形资本经营的实施要点与要求。