引子

第一部分 来到爱莉丝

 一月的雨

 初识

 入职

 充当保安

 退赃

 辞退

 耍赖

 唯一的行权

第二部分 冲动是魔鬼

 一个月的部门

 目录营销

 上项目

 产品开发

 线下零售

 一张机票

 找场地

 搬迁

 夜校

第三部分 学习使人进步

 电视购物与直销

 神奇的兼职

 集体降薪

 半夜的警报声

 六西格玛

 考核考翻脸

 上访

 上系统

 跳楼秀

 双软认证

 扩张融资

 一次特别的期权奖励

第四部分 扩张

 两只内鬼

 库存管理

 逼退老员工

 建分仓

 质检部的产生与消亡

 由秘书到助理

 版型问题

 炒掉怀孕的员工

 网络推广

 神秘人

第五部分 疯狂的电商时代

 三八大促

 形象代言人

 缺货与供应链

 跨部门举报

 电子商务第一案

 去了悟空来个猴

 再遭举报

 美女助理

 扩张拿地

 短命的K

 CFO到位

 被用过的婚纱

 难产的闪购

 见光死的玩具

 疯狂的帆布鞋

 取代

 内讧不断

 自建供应链

 信任危机

 派出所

 逼退小三

 IPO闹剧

第六部分 闹剧？还是神作？

 第一次裁员

 股东移位

 第二次裁员

 神奇的考核

 奇葩

 联席

 变更法人

 第三轮裁员

 CFO出局

 募捐

 投资成被告

 上闪购

 可怜的花仙姑

 香港诉讼

 微营销

 被迫出售

田成林编著的《电商那些事儿》以主人公高剑飞的视角和经历，全程披露了电商公司“爱丽丝”从初创到陨灭的企业诞生、发展、消亡全周期，从运营内幕与细节的落实到市场全局的分析悉数囊括：邮政目录营销的全程运作、上马新产品线始末、电子商务第一案、闪购与自建产品链的问题、融资后如何发展等，通过故事化的叙述，首次全方位深度剖析了经过实战验证的电商生存方法论、可快速复制的执行细节、人事纷争与管理策略，在此过程中，高剑飞伴随爱丽丝公司一起成长着、觉悟着。

电商是烧钱的行业，爱丽丝的发展也不可避免地需要进行外部融资，而合资本质上是两群人的结合，不是厂房和设备的结合。在当今中国的商业环境下，好项目难找，好人更难找。历经各种融资波折后，高尚资本进驻了爱丽丝并通过董事会逐步稀释了两位创始元老的权力，爱丽丝惨淡经营后黯然退场。

做电商，本质上是资本与产业的结合。有的电商企业借力资本助推，一飞冲天，创造了商业神话；有的电商企业牵手资本后，问题迭出，经营每况愈下，最终不欢而散。与资本共舞，有时和风细雨，有时疾风迅雨。作为电商界的代表性企业，窥投爱丽丝之“一斑”，可观电商江湖之“全豹”。

田成林编著的《电商那些事儿》以通俗易懂的语言，妙趣横生的故事场景，为读者生动解读了中国电商发展史，电商发展如婚姻嫁娶一样，男婚女嫁，各有所求，各取所需。不了解彼此追求，不达到情投意合，不实现夫（妇）唱妇（夫）随，婚姻历程将注定坎坷；不了解经营本质，不懂得游戏规则，不把控市场运营，融资征途也将一路艰辛。搞懂电商那些事儿，在顶级的商业游戏中成为最终赢家。