让-诺埃尔·凯费洛著,谢绮红译的《KAPFERER论奢侈(精)》旨在研究并预测奢侈品增长带来的问题。作者将分析现今帮助奢侈品在高销量下维持奢侈品之梦的“艺术化”以及“足量的稀有”战略。我们也会讨论互联网以新的方式带来的挑战以及可持续发展问题。最后,我们会分析奢侈品公司和集团自身的管理问题。
这是一本“稀缺”的、研究如何保持“稀缺性”的佳作,作者在书中解开了企业家困扰的谜团:厘清的商业模式、如何拥抱互联网、稀缺性与可持续发展、品牌的全球化等。
网站首页 软件下载 游戏下载 翻译软件 电子书下载 电影下载 电视剧下载 教程攻略
书名 | KAPFERER论奢侈(精) |
分类 | 经济金融-管理-生产管理 |
作者 | (法)让-诺埃尔·凯费洛 |
出版社 | 机械工业出版社 |
下载 | ![]() |
简介 | 编辑推荐 让-诺埃尔·凯费洛著,谢绮红译的《KAPFERER论奢侈(精)》旨在研究并预测奢侈品增长带来的问题。作者将分析现今帮助奢侈品在高销量下维持奢侈品之梦的“艺术化”以及“足量的稀有”战略。我们也会讨论互联网以新的方式带来的挑战以及可持续发展问题。最后,我们会分析奢侈品公司和集团自身的管理问题。 这是一本“稀缺”的、研究如何保持“稀缺性”的佳作,作者在书中解开了企业家困扰的谜团:厘清的商业模式、如何拥抱互联网、稀缺性与可持续发展、品牌的全球化等。 内容推荐 让-诺埃尔·凯费洛著,谢绮红译的《KAPFERER论奢侈(精)》是一本奢侈品领域“稀缺”的、研究奢侈品行业如何保持“稀缺性"的佳作。 对奢侈品行业而言,增长是一个脆弱的概念,让人喜忧参半。与其他任何行业不同,奢侈品行业是唯一一个会因成长而引发问题的行业。 本书与《奢侈品战略》优势互补,除了探讨如何保持奢侈品的“稀缺性”,我们可以在书中看到时下经济趋势中的全球化、科技、互联网、商业模式、环保等概念已经融入了奢侈品战略的范畴。本书对奢侈品研究领域做出了非常难得的价值贡献。 奢侈品领域最权威的专家Kapferer教授在书中的研究透露出:奢侈品企业以积极的态度前瞻未来的趋势与世界的潮流,同时也在秉承品质的超越与完美的坚持。作者在书中解开了企业家最困扰的谜团:厘清奢侈品的商业模式、奢侈品如何拥抱互联网、奢侈品的稀缺性与可持续发展、奢侈品品牌的全球化等。 企业如何打造和维持顾客对品牌的梦想,如何让客户对品牌拥有:稀缺、高贵、手工制造、优越、生机勃发、超越、服务等理念,如何解决扩张与稀缺性的矛盾……本书将成为帮助读者梳理新时期品牌构建的终极指引,助力中国企业家构建独特的品牌。 目录 推荐序 时尚在左,奢侈在右 前言 奢侈品的成长 第一部分 奢侈品是如何演变的 01 维持奢侈品梦想:挑战与洞察 独一无二的产业 奢侈品的未来 时尚的崛起:从梦想到欲望的蔓延 应对高需求与抛弃稀有性 中国如何影响奢侈品之梦 互联网带来的挑战 对抗模糊的界限:重建差距,违背准则 可持续发展:奢侈梦的未来 参考文献 02 充足的稀有:奢侈品行业增长的关键 奢侈品的金融梦 奢侈品的许多意义 奢侈品是一个绝对的概念 稀有如何创造价值 从数量上的稀有到质量上的稀有 虚拟稀有 从手艺到艺术:所有人的精英主义 亚洲的新形势:平等的奢侈? 奢侈品狂热是宗教吗 培养奢侈品品牌的象征能量 长期还是短期政策 结论以及对创业者的建议 参考文献 03 奢侈的艺术化:从工匠到艺术家 奢侈品公司面临增长的挑战 当今世界,奢侈行业风云剧变 奢侈品品牌增长催生了两个问题 奢侈品品牌的增长与其存在合理性的问题 为什么现在变成了艺术?成为一项产业 艺术和奢侈品关系的简要历史 奢侈品与艺术的关系 通过艺术进入新的国家 艺术化是如何影响所有艺术机构的 在价值链各个层面引入艺术家 艺术化的多种媒介 总结:奢侈品品牌雄心勃勃的愿景? 参考文献 第二部分 具体的问题和挑战 04 危机后的奢侈品:要不要商标 从绝对奢侈到相对奢侈 现代经济触发了对地位的需求 针对不同对象调整价格和商标 为什么炫耀性将会回归:它从未离去! 回到奢侈? 参考文献 05 为什么奢侈品不能离域:对一股潮流的批判 从被妥善保管的秘密到公开声明 奢侈品:分清概念、部门和商业模式 奢侈品品牌建设就是建设不可比性 分清奢侈、时尚和高端产品的商业模式 消费者对生产离域的想法 一个品牌可持续的“XX制造” 非离域化面临的挑战 参考文献 06 互联网与奢侈品:尚未使用还是错误使用 奢侈品的新边界 奢侈品与互联网:双方的一隅之见 回到互联网的潜能 覆盖互联网的阴云:失去控制 奢侈品公司适应互联网 改变互联网体系,适应奢侈品格局 参考文献 07 奢侈品有最低价吗?针对顾客对于奢侈品定价看法的探索研究 模糊的奢侈品定义 价格与奢侈品 研究中的矛盾与问题:多贵可以称之为昂贵 结果与思考 小结 奢侈品价格管理的启示 结论 参考文献 08 并不是所有会发光的都是金子:奢侈品行业可持续发展的挑战 可持续发展压力下的奢侈品行业 奢侈品与可持续发展的两大共同点:稀有和美好 区分奢侈品战略与时装或优秀产品战略 奢侈品意味着耐用 为什么如今可持续发展着重于奢侈品行业 采用可持续发展模式来维持奢侈品名誉 可持续发展准备好接受奢侈品标准了吗 可持续发展为何也需要奢侈品战略 重新定位:从权力到利他 参考文献 更多阅读 第三部分 从经济角度看奢侈品发展 09 奢侈品企业各不相同:奢侈品企业截然不同的经营模式 奢侈品之梦 多种经营模式并存 区分不同经营模式的主要标准是什么 奢侈品品牌之间的全球化竞争 参考文献 10 路易威登—宝格丽协议:奢侈品市场里什么改变导致了家族公司的破产 介绍 宝格丽收购:家族制奢侈品品牌范本? 奢侈品转变:从稀有产品的制造商到零售业的创造者 缩短与卡地亚和蒂凡尼之间的距离 中国:家族制企业的主要难题 为什么资金的来源并不重要 宝格丽的价格:过高还是对其经济梦想的准确测量 高速发展假定:品牌资产不稀释 小结 参考文献 11 在奢侈品集团内部发展奢侈品品牌:不受稀释的品牌合作? 奢侈品集中度存疑 奢侈品集团如何发展 从理论角度看集团如何创造价值 研究目标和研究方法 横向分析结果 在奢侈品集团内部发展奢侈品品牌的启示 参考文献 |
随便看 |
|
霍普软件下载网电子书栏目提供海量电子书在线免费阅读及下载。