2014年,随着移动互联网的崛起,社会化媒体营销再掀热潮。方兴东、熊剑主编的《社会化媒体营销蓝皮书(2014)》梳理了社会化媒体营销领域出现的新动态、新变革,通过深入的观察分析,对如何利用好社会化媒体、成功营销给出了积极的建议,理论丰富、分析独到。
方兴东、熊剑主编的《社会化媒体营销蓝皮书(2014)》以《社会化营销发展报告(2014)》为基础内容,汇集社会化媒体营销研究机构、一线企业、知名学者、资深人士等在2014年的最新研究成果和经验心得,配以营销案例,全面分析社会化媒体营销的发展现状与特点,深度讲述社会化媒体营销的实践运作与创新变革。
《社会化媒体营销蓝皮书(2014)》特色:市面上第一本针对社会化媒体营销进行全面解读的书籍,研究机构+一线企业+知名学者+资深人士合力参与,理论丰富、分析独到。
《社会化媒体营销蓝皮书(2014)》适用读者:社会化媒体营销研究者、从业者等。
第一部分 综述篇
第一章 2014年企业社会化营销热点
一.2014年社会化营销总体发展状况
二.2014年企业社会化营销的几大热点
第二章 2014年中国社会化媒体平台发展概况
一.多元化的社会化媒体平台
二.构建完整闭环的社会化营销链路
第三章 网络空间企业构建大潮中的社会化媒体营销机构变革
一.构建网络空间企业:从传统营销机构到网络空间社会化营销企业
二.打响网络空间社会化营销人才争夺战
三.从高层到资本,营销机构的社会化排兵布阵
四.打造服务.创意.技术.数据四驱的社会化营销服务体系的新型营销机构
第四章 面向未来,社会化营销发展新趋势
一.网络空间的大时代,社会化营销的机遇和挑战
二.机遇or挑战?让行动先行
第二部分 变革篇
第五章 互联网思维影响下,品牌营销的观念变化
第六章 社群经济时代的商业逻辑和营销变革
一.社群经济时代来临
二.社群经济的核心特征和商业逻辑
三.社群营销的新模式
第七章 互动整合营销时代下的营销思考
一.营销到了互动整合的年代
二.互动整合营销的核心要素
三.主动革命VS.被革命
第八章 社会化营销时代的用户经营
一.步入社会化营销新时代
二.经营用户:得用户者得天下
三.如何开展用户经营
四.用户经营案例浅析
第九章 社会化营销时代品牌的云传播观
第三部分 理论与实践篇
第十章 O2O下的自媒体社会化营销
第十一章 社交媒体对品牌营销传播的启示
第十二章 从微博微信与KOL 看社会化
一.社会化(Social)是什么
二.微博的困难重重
三.微信的未来
四.KOL之殇
五.社会化与线下
六.社会化从业人的心态
第十三章 2013从微博看社会化媒体营销时代下品牌与粉丝连接
第十四章 抢占微信营销的制高点
一.微信5.0:变革中的社媒营销阵地
二.微信营销:重新定义商业运作模式
三.微信营销时代:用深度互动赢得用户
四.用“内容”与“互动技巧”抢占市场
第十五章 社会化媒体的营销生态圈
一.内涵和价值
二.如何构建
三.自循环的核心
第十六章 如何达到社会化媒体营销的新境界:利用聚合效应与群体兴趣引导用户注意力
一.沟通和交流模式的改变
二.社会化媒体的信息传播机制
三.社会化媒体的群聚效应
四.捕捉大数据时代客户群体的数据影像和特征图谱
五.6I’S组合:构建社会化媒体营销传播的基础
第十七章 社会化媒体营销中的创意引爆
第十八章 企业如何应用社会化媒体进行营销
第十九章 自媒体时代如何做社会化营销
第二十章 从蓝翔爆红看挖掘互联网时代品牌三维传播法
一.企业的两杆重器:枪杆子和笔杆子
二.传播渠道的“道”
三.传播技法的“术”
第二十一章 凡茜:从“100”到“100 万”
第二十二章 长尾效应与乐视TV的粉丝团营销
第四部分 趋势篇
第二十三章 我推故我看:电视节目全媒体传播和社会化营销的新趋势
一.受众年轻化:影响“容易被影响的人”
二.深度话题化.适度娱乐化:“互联网米姆”成为内容营销的核心
三.合理碎片化:移动平台推广的创新策略
四.收视关系化:基于关系的参与成为内容生产的动力
第二十四章 云传播:云计算时代的传播革命
一.什么是云传播
二.以用户体验为中心的云传播
三.云传播的优势
四.云传播的最新应用和发展趋势
第二十五章 品牌营销进化的三大方向:场景爆破.移动互联与大数据整合
第二十六章 移动互联时代的品牌传播思维.理念的变化
第二十七章 2015年:数字营销的最后一公里
一.新一轮的技术浪潮
二.现实与虚拟的融合:无形的商品
三.分享与制造:消失的消费者
四.从大数据到好数据
致谢
打造21世纪的走向未来丛书