本书为“中华新闻传播学者文丛”中的一本，收录了作者近20年来在政治传播和新闻历史理论研究方面公开发表系列学术论文，包括：宣传过程中的逆反心理，大众媒介的政治属性与政治功能，环境要素对传播史演进的影响，世界新闻通史体系刍议等。本书的特点在于从新闻历史的视野审视政治传播，在政治的动态运行中做冷静的历史思考。

本书汇集了张昆教授25年来在政治传播与新闻史研究方面原创性成果的精华。在政治传播领域，作者围绕着媒介属性与政治功能、国家形象传播、政治社会化等问题，展开了深入的论述，表达了独到的见解；在新闻传播史方面，则提出了“中外合璧，古今贯通，三维一体”的新闻历史观，其“横向发展”理论、三维空间观及其在世界新闻通史体系建构方面的观点，受到学界前贤的首肯。这些独创性的探索，不仅有益于学术发展，而且在新闻教育界、业界产生了积极的反响。

第一编 政治传播研究

 宣传过程中的逆反心理

 对外宣传的辩证思维

 略论对外宣传体系

 《国家形象传播》导言

 国家形象传播的四大原则

 关于中国国家形象传播的几点思考

 非职业因素对跨文化传播中“误读”现象的影响

 新闻宣传的五大政治原则

 战争报道中爱国主义与新闻专业主义的冲突

 政治魅力与大众传媒

 新闻媒体与未成年人的政治社会化

 大众媒介的政治属性与政治功能

 媒介发展与政治文明

第二编 新闻传播史论

 中国报业的困境与出路

 从世界新闻史的视野看中国报业的集团化

 世界新闻通史体系刍议

 民族主义、爱国主义情结与新闻史体系的建构

 横向发展——新闻史研究的新维度

 新闻传播史体系的三维空间

 新闻传播史演进的三大规律

 论传播发展的八个维度

 环境要素对传播史演进的影响

新闻传播思想史散论

 《中外新闻传播史》前言

 《清末政论报刊与民众动员》序

 《中国现代媒介批评研究》序

 《战后美国新闻与大众传播教育研究》序

 《1949—1966年中国对外宣传史研究》序

 中国新闻史学会杂忆

 新闻史家的使命及其素养

附录A 穿行于历史与现实的求索者