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书名 逆势求胜的88秘籍/旺铺好帮手
分类 经济金融-经济-贸易
作者 (日)小阪裕司
出版社 北京时代华文书局
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简介
试读章节

我常想,商品销售情况不好肯定是有原因的。下面这个故事便是让我们思考这个问题的。

我认识的一家商店的老板,最近负责整合一家超市里的其他店家,他也是这家超市里的店家之一。这是家位于小镇上的超市,不是什么大型购物中心,近年随着市场竞争的日趋激烈,缺乏有力的吸引客人的手段,整体的生意都不是很好,很多店家都开始陆陆续续退出,另求发展。刚才提到的那个老板,为了带动超市里的其他店家积极应对生意不佳的困境,经常亲自指导店家一些经商的窍门。但是店家都不愿意行动,让这位老板很是伤脑筋。

但是,最近发生的一件事,让店家们开始发现运用一些小窍门就可以摆脱困境。

超市里有家面包店,近年来经营状况一直不佳,连早晨现做的招牌三明治都卖不出去。那位负责整合超市的老板一眼就看出现做的三明治是一个极有魅力的卖点。于是,当他知道面包店生意不佳的时候,建议店家一定要把现做的三明治当做向顾客宣传的重点。但是面包店的人却消极地表示,因为对面新开了一家超市,大大地影响了自己的生意。不气馁的老板仍然力劝面包店在店前设立促销广告,可是面包店连试都不愿意试。

热心的老板不得已,只好替面包店做促销广告。他把三明治摆在店面最显眼的位置,还在画了面包店店员肖像的宣传海报上写道:“这是我今天早上用心做的三明治。”“今早现做的新鲜三明治,请施心食用。”

尽管面包店的工作人员觉得这不是新商品,不可能会突然卖得好,但是那位老板采取行动后,三明治的销售果然大好,连续好几天都是全部售罄,这是从来没有过的。

从这则故事中,我获得一个启发:要让商品大卖,其实有许多种做法。如果肯切实地采取适当的行动,何来“卖不掉”的情况呢?

秘籍02 老板登门送安慰奖

老板登门送安慰奖是一位榻榻米店老板告诉我的故事。当地的店家常年一起发送联合宣传单,最近他们针对消费者举办了一个赠奖活动。未料参与抽奖的人出乎意外的多,经过抽签,有数人中奖。

榻榻米店的老板心想,好不容易才收集的资料,何不好好活用这些资源呢?由于是通过活动才取得的资料,不宜擅自寄送自己店里商品的画册;但另一方面,又希望能借此机会与客户建立关系。

后来,老板想了一个办法。参加抽奖的人本来就是为了获得奖品才寄明信片来,身为举办方的自己,何不送这些人一些安慰奖呢?而且如果老板亲自送到他们家里,这么一来不就创造联系的机会了吗?

老板立刻开始行动,带着安慰奖登门拜访。当这些人开门后,老板先对他们响应抽奖活动的行为表示感谢,并说明由于自己负责主办抽奖活动,对没有获奖的人感到十分抱歉,所以前来赠送安慰奖。意外的是客人都感到很开心,并以善意回应老板,甚至还有人会请老板进门喝茶。结果老板因此开发了不少潜在顾客并和他们建立了良好的关系。

如果仅以榻榻米店的名义进行常规性的顾客回访,就不会获得这么多善意的回应了。由于是老板亲自登门赠送安慰奖,整个情况变得不同了。而且老板与社区居民之间密切的联系,也是这次良好互动的基础。例如,他在与其他商家共同出现在一张宣传单上,比起直接推销产品更常做的是附上自己的画像,而且聊一些家常事,甚至参加地方祭典,并在祭典上敲打太鼓广为人知。可以说先有了这些基础,老板才有了这次独特的与顾客接触的机会。

P3-6

目录

第一章 为销售设计一套完整的“剧本”

秘籍01 找到正确的销售渠道

秘籍02 老板登门送安慰奖

秘籍03 用包包背后的故事打动顾客的心

秘籍04 真正站在客人的立场上想问题

秘籍05 搞笑活动引来顾客热情的参与

秘籍06 将客人的购物习惯与消费方式联结起来

秘籍07 为销售设计一套完整的“剧本”

秘籍08 借助美容霜改变服装店的销售模式

秘籍09 一句话就能让年营业额提升50倍

秘籍10 商品的重要特质让人产生想购买的冲动

秘籍11 与客人同乐,商品不降价也能大卖

第二章 刮老板胡子比打折更能让顾客高兴

秘籍12 刮老板胡子比打折更能让顾客高兴

秘籍13 买酒方式的改变使年销量攀升60倍

秘籍14 强化顾客关系,就能带来丰厚的经济回报

秘籍15 留住顾客的心,生意就能长久

秘籍16 为客人设计他们喜欢的环境

秘籍17 发现商品新价值

秘籍18 增加商品的曝光率,销量呈4倍增长

秘籍19 猜拳赢神秘大礼引起客人的关注

秘籍20 为顾客提供充分的信息,涨价照样卖得好

秘籍21 小伎俩也能让销量大增

秘籍22 找到产品的卖点,快餐销量一年增长10倍

第三章 一颗真心就能培养出忠诚的顾客

秘籍23 与顾客建立友谊是老店经营的要诀

秘籍24 掌握顾客心理才能赢得顾客的信任

秘籍25 创意是商家出奇制胜的法宝

秘籍26 独特的风格让销售火爆

秘籍27 多用心思,餐饮店的筷子也能脱销

秘籍28 得到顾客认可的产品才有价值

秘籍29 与顾客分享乐趣

秘籍30 要观察客人的行动

秘籍31 想办法让顾客知道商店的活动信息

秘籍32 一颗真心就能培养出忠诚的顾客

秘籍33 金融危机不可怕,人不会停止消费

第四章 让客人幸福,商店才能稳定经营

秘籍34 VIP顾客是商家重点关注的对象

秘籍35 与顾客尽量多地接触

秘籍36 制造机会和客人多接触

秘籍37 让客人幸福,商店才能稳定经营

秘籍38 员工和谐共事才能让店家值得信赖

秘籍39 提升创造力,没有什么不可能

秘籍40 小技巧就能让布丁一天销售96个

秘籍41 多做宣传诱导顾客来购买

秘籍42 精彩广告让客人不忍拒绝

秘籍43 善于总结,福袋热销能够不断再现

秘籍44 与其他店合作,共享顾客资源

第五章 让顾客只想在你的店里购买

秘籍45 宣传文案要打动顾客的心

秘籍46 美容院里举行婚礼,老板获利数百万日元

秘籍47 给客人惊喜要比折扣券更吸引人

秘籍48 “老板娘的袜子”用共鸣打动了顾客

秘籍49 店家服务要做到顾客心坎上

秘籍50 好名字是商品大卖的一个关键

秘籍51 媒体对特色商品兴趣浓厚

秘籍52 把你的心意和谢意告诉顾客

秘籍53 研究顾客心理的家具店展销会大受欢迎

秘籍54 让顾客只想在你的店里购买

秘籍55 小细节让顾客感受店家的真诚

第六章 让你的销售与众不同

秘籍56 一张海报能够让一款重型摩托车热销

秘籍57 让你的销售与众不同

秘籍58 突显商店的特别才能让顾客开心

秘籍59 改变立场就能刺激消费

秘籍60 店家花费的心思顾客能感受得到

秘籍61 找到刺激顾客消费的关键点

秘籍62 让顾客成为你的会员

秘籍63 适当引导即可抓牢中年顾客

秘籍64 让顾客有安全感,他们就会主动来购买

秘籍65 特别的礼品会让顾客更加愉悦

秘籍66 及时实践有效方法才能获丰厚成果

第七章 用核心价值观打动顾客

秘籍67 诉求点多变化,枕头也能畅销

秘籍68 诚心待客,顾客也会真心爱护你的店

秘籍69 努力向顾客强调商品价值

秘籍70 不推销,也能刺激顾客的购买欲望

秘籍71 向顾客求助,也能建立良好的关系

秘籍72 引起顾客的同情心

秘籍73 坚持品质追求,商品必然会受到欢迎

秘籍74 坚持信念才能留住顾客

秘籍75 用核心价值观打动顾客

秘籍76 以明星为噱头宣传咖啡

秘籍77 以次子诞生为题材促销咖啡豆

第八章 顾客的信任价值千金

秘籍78 即使微小的获利也要100%的努力

秘籍79 有了目标就有了动力

秘籍80 一张视力检查表就能增加顾客

秘籍81 卫生纸也能带给顾客幸福感

秘籍82 靠自己的努力做出畅销商品

秘籍83 顾客的信任价值千金

秘籍84 平时与顾客建立情谊能帮店家渡难关

秘籍85 帮消费者了解商店的价值

秘籍86 认真的店家才算是真正的商人

秘籍87 多尝试就能带来好运

秘籍88 优秀的商人是年轻人的榜样

序言

对于商人,我心怀诚挚的感谢。如果没有他们,我就不会有现在丰富的人生。因此,我将这部作品献给商人们。

现在人们都喜欢人云亦云,全都在抱怨生活的艰难。特别是提及经济,浮现在眼前的就是三个字“不景气”。日本经济界也提出“现在的经济状况就如同在打一场消耗战”的言论,各种新闻媒体也都在报导就业形势如何不好。换句话说,就业形势是一年比一年严峻。

其实纵观世界经济形势,也是如此,这不是一个国家的现状,而是全球的现状。但充满阳光与希望的商业活动仍然随处可见,而且无关行业,这一现象在中国尤为明显。

而且这些企业不因所处地域、行业、资本的多少或是否有海外拓展业务受到“不景气”的影响。任何人都有成功的可能,其秘诀就是我在书中所讲的。

在本书中,我将为您讲述88个故事,这些故事有让人心生温暖的,也有让人感到惊奇的,而且这些都是实实在在发生在我们周围的真实的故事。这些故事看起来是由一个个零散的小插曲集合起来的,事实上是非常具有代表性的。每个故事都蕴含着经营管理的精髓,只要掌握这些精华,不论经济环境怎么样,你的生意一定可以兴旺发达。

如果本书的88则小故事能帮助您突破经营的瓶颈,那么请您继续阅读《旺铺好帮手》系列图书的另外两本,相信,这一系列三本书都能帮到您。

读完这88个秘籍,您一定能够理解,经商虽然不能说只是为了赚钱,但是也不排斥赚钱这件事。只有具备了这种正确的经商理念,商人才能在经营上有所收获。当商人从心底里明白“能够从事这个行业太好了”的瞬间,正是从中获得认同感,在自己的努力下获得回报的时候,而这些长期积累的经验便是让商人持续获利招财招福的法则。

小阪裕司

内容推荐

《逆势求胜的88秘籍》由小阪裕司所著,不景气的时候,也能赚到钱吗?作者透过采访、观察各行各业的商店,从中发现,即使在日益严峻的经济环境中,只要真切地掌握销售的本质,亦即从顾客端思考销售之道并彻底实践,就能找到一条光明之路。《逆势求胜的88秘籍》中88个小故事,延续《积聚人气的88王道》及《生意翻番的88妙招》的要义,作者在本书更进一步阐述经营的本质不能只看表象,而是要能领悟表象之下更深刻的道理。每个故事不论是销售方法或是宣传的巧思,背后都代表了如何站在顾客立场思考的同理心,尤其在感性消费的年代,不论景气或不景气,也不论是哪一种行业,掌握顾客的“心”,就掌握了顾客的口袋。

编辑推荐

《逆势求胜的88秘籍》由小阪裕司所著,内容节选自日本经济新闻发行的《日经MJ》发表的“招福招客的法则”专栏,此专栏连载10年,是日本人气最旺的行销管理类专栏。繁体版由台湾远流出版社出版发行,由台湾连锁加盟促进协会理事长许湘鋐推荐。

本书作者小阪裕司在日本被称为感性行销大师,是行销畅销书作家,他分享的经营方法和理念曾帮助日本上万家店铺扭亏增盈,在日本有很高的人气。

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更新时间:2025/4/7 8:47:29