《POP广告设计(全国高等院校设计专业精品教材)》编著者王妍珺、陆路平。

本书为《全国高等院校设计专业精品教材》中的分册之一。该丛书为设计类本科生的专业教材，由基础篇和设计篇构成，共计19部。本书作为高等院校设计专业的教学用书，共分六章：一、POP广告概述；二、平面类POP广告的创意设计；三、POP广告的色彩表现；四、POP广告中的商业插图设计；五、手绘POP的设计法则；六、POP海报设计。

本书在编写过程中，遵循教学规律，注重理论联系实际，系统全面地介绍了POP广告的基本理论，综合了广告设计所涵盖的基础课程如插图、色彩、版式的实践与应用，系统导入cI理念，指导学生把相关知识融会贯通。讲解了POP广告的设计制作方法和技巧，将POP广告设计的新观念、新理论、新方法融入其中，在各章节中予以拓宽和深化，具有较强的实用性和参考价值。本书深入浅出的分析了大量的国内外精美的POP实例图片及学生设计作品，图文并茂，专业性、实践性强，既可作为艺术设计专业相应课程的本、专科教材，也可作为平面设计专业、广告专业与视觉传达相关专业人才的参考用书。

第一章 POP广告概述            

 1 POP广告的概念             

 2 POP广告的起源及发展          

 2.1 POP广告的起源          

 2.2 中国POP广告的发展          

 3 POP广告的作用与功能          

 3.1 市场营销规律             

 3.2 POP广告的作用          

 3.3 POP广告的功能            

第二章 平面类POP广告的创意设计     

 1 POP广告的种类           

 1.1 根据POP制作材料的不同加以区分    

 1.2 根据POP使用时间长短区分      

 1.3 根据POP使用功能加以区分      

 1.4 小型POP广告的具体说明       

 2 平面类POP广告的创意特性       

 2.1 POP广告的空间性         

 2.2 POP广告的时效性            

 2.3 POP广告的经济性           

 2.4 POP广告的多样性            

 2.5 POP广告的易懂性           

 2.6 POP广告的艺术性         

 3 POP广告的制作方法          

 3.1 完整翔实的资料收集           

 3.2 制作正确的企划方针          

 3.3 展现POP广告效果的设计        

 3.4 POP广告的试做          

 3.5 对POP广告进行详细估价       

 3.6 正式定案               

 3.7 订制后的生产与交货       

 4 POP广告的设计原则          

 4.1 掌握POP设计的心理原则        

 4.2 从不同的视角解读POP广告设计原则   

 5 平面类POP广告的创意形式       

 5.1 直接展示               

 5.2 合理夸张               

 5.3 幽默致胜               

 5.4 借用比喻

第三章 POP广告的色彩表现        

 1 POP广告中色彩的特征        

 1.1 色彩的基本概念            

 1.2 巧用无彩色计划            

 1.3 无彩色与有彩色相配合应用       

 2 POP广告的色彩应用         

 2.1 明确POP广告的色彩特征       

 2.2 掌握POP的配色要领          

第四章 POP广告中的商业插图设计     

 1 商业插图的特点           

 2 商业插图的构成要素          

 2.1 点的运用               

 2.2 线的运用               

 2.3 面的运用               

 3 商业插图设计的创意          

 3.1 图与底                

 3.2 变异                 

 3.3 透叠                 

 3.4 矛盾空间               

 4 商业插图的形式        

 4.1 情节性插图          

 4.2 肖像性插图            

 4.3 装饰性插图            

 5 POP广告中商业插图的表现手法    

 5.1 黑白画              

 5.2 漫画、卡通画         

 5.3 装饰性绘画          

 5.4 摄影             

 5.5 数码技术在插图中的应用    

第五章 手绘POP的设计法则        

 1 手绘POP的工具与材料    

 1.1 马克笔            

 1.2 粉彩笔            

 1.3 彩色铅笔           

 1.4 平笔             

 1.5 切割垫板

 1.6 彩色转印纸             

 2 POP广告的文字表现             

 2.1 POP广告的字体特征           

 2.2 POP说明文的写法          

 2.3 POP字体的书写要求             

 2.4 写好POP字体的关键           

 3 POP广告的构图原则           

 3.1 和谐统一              

 3.2 对称与平衡             

 3.3 对比与调和             

 3.4 比例的运用             

 3.5 节奏与韵律             

 4 POP的版式编排          

 4.1 POP的构图形式             

 4.2 图文设计中的空白经营        

第六章 POP海报设计              

 1 POP海报概况              

 1.1 POP海报的特点           

 1.2 POP海报的设计原则         

 2 POP海报的营销效果             

 3 POP海报的创意方法           

 3.1 POP海报创意应遵守的原则        

 3.2 POP海报中的图形创意          

 3.3 POP海报中的文案创意          

 3.4 传媒技术与计算机技术在POP海报设计中的运用 

 4 POP海报分类              

 4.1 商业海报                   

 4.2 文化海报                   

 4.3 公益海报                   

 参考文献