该书修订是根据前国内贸易部教育司1996年新编财经管理类专业教学计划和教学大纲的要求，参考中等职业学校财经类专业第一本国家教委规划教材(1996年4月出版的《市场学基础》)，对1992年版《市场营销学》一书进行的全面修订，修订本对原教材的许多部分作了重新改写或增删，修订是具有实质性的。修订的目的，试图使全书从体系到内容趋向完整，基础理论更明确，应用性更强、质量上能更提高一步。

《市场营销学(修订本)》由浙江省温州商业学校胡志勇主编。

第一章 绪论

第一节 市场营销学的研究对象

第二节 市场、市场营销和市场营销观念

第三节 市场营销学的研究方法

第二章 企业的战略规划和市场营销管理过程

第一节 战略规划的内容和步骤

第二节 企业市场营销管理过程

第三章 市场营销环境

第一节 分析市场营销环境的意义

第二节 市场营销的微观环境

第三节 市场营销的宏观环境

第四节 市场营销环境变化的对策

第四章 消费者市场和生产者市场

第一节 市场分类和研究方法

第二节 消费者市场分析

第三节 生产者市场分析

第五章 市场细分、目标市场营销和市场定位

第一节 市场细分和目标市场营销的意义

第二节 市场细分的依据和有效细分的条件

第三节 目标市场营销战略及其影响因素

第四节 市场定位战略

第六章 产品策略

第一节 产品质量、特色和设计策略

第二节 品牌包装和产品组合策略

第三节 产品寿命周期策略

第四节 新产品的开发和推广策略

第七章 定价策略

第一节 营销价格

第二节 定价目标和定价策略

第三节 定价方法和价格调整

第四节 价格的变动和应变措施

第八章 分销渠道策略

第一节 分销渠道的概念和类型

第二节 影响分销渠道选择的因素

第三节 分销渠道策略

第四节 实体分配策略

第九章 促进销售策略

第一节 促销组合策略

第二节 人员推销策略

第三节 广告策略

第四节 营业推广决策

第五节 宣传报道

第十章 市场营销调查研究与销售预测

第一节 市场营销调查研究

第二节 市场营销信息系统

第三节 销售预测

第十一章 市场营销计划、组织实施与控制

第一节 市场营销计划

第二节 市场营销部门的组织

第三节 市场营销的实施

第四节 市场营销控制

第五节 市场营销决策程序

第十二章 国际市场营销

第一节 国际市场营销的特点和意义

第二节 国际市场营销环境的分析

第三节 进入国际市场的策略与方法

第四节 进入国际市场的市场营销组合策略