方迎丰、余思慧、简予繁编著的《视频广告概论(附光盘)》最大的特色是前瞻性、学术性与实用性的结合。书中收集并分析了大量经典和最新的视频广告案例（附光盘），语言通俗流畅，可读性强；本书不是草率之作，而是立足于丰富的教学实践及教学研究经验。全书分三个部分，详细介绍了网络视频广告这个新兴的广告形式。第一部分主要介绍网络视频的形式及发展趋势，并详细全面地介绍网络视频媒体。第二部分详细介绍了贴片广告、植入式广告、病毒式广告、品牌定制剧四种不同形式的网络视频广告。第三部分重点介绍了网络视频广告的创意和制作。本书作为教材适合高校广告学、影视艺术学、数字传播等相关专业的本科生使用；同时，也可作为广告人的理论参考依据和阅读资料。

第一章 网络视频与视听新媒体

第一节 网络视频概述

第二节 视听新媒体的发展

第三节 网络视频产业发展态势

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思考与讨论

第二章 网络视频广告的形式与特征

第一节 网络视频广告的表现形式

第二节 网络视频广告的传播特征

第三节 网络视频营销传播的理论支点

第四节 网络视频营销的发展趋势

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思考与讨论

第三章 视频贴片广告

第一节 视频贴片广告的形式和特征

第二节 视频贴片广告的创作

第三节 视频贴片广告的投放

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思考与讨论

第四章 视频植入式广告

第一节 视频植入式广告的兴起

第二节 视频植入式广告的类型和表现形式

第三节 视频植入式广告的传播特点及植入技巧

第四节 视频植入式广告的发展前景

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思考与讨论

第五章 病毒式视频广告

第一节 病毒式视频广告的界定

第二节 病毒式视频广告的传播原理

第三节 病毒式视频广告的创作与投放

第四节 我国网络病毒视频广告

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思考与讨论

第六章 品牌定制剧

第一节 品牌定制剧概况

第二节 广告新媒介——微电影

第三节 品牌微电影的创作与传播

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思考与讨论

第七章 视听艺术语言概述

第一节 视听艺术的基本规律与特点

第二节 视听艺术语言的画面元素

第三节 视听艺术语言之声音元素

第四节 蒙太奇艺术

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思考与讨论

第八章 视频广告片的创意与编剧

第一节 视频广告的创意

第二节 视频广告片的整体设计

第三节 剧本的撰写

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思考与讨论

第九章 视频广告片的制作

第一节 前期工作

第二节 视频摄像艺术

第三节 布光的运用与设计

第四节 视频剪辑艺术

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思考与讨论

第十章 精品案例赏析

参考文献