张保忠编著的《机关企事业单位应用文写作规范与例文(财经写作营销文案)》分为上下两篇。上篇财经写作规范与例文，抛开了冗长的理论，重点介绍每一文种格式和范例，内容翔实，范例丰富，语言通俗易懂，读者可以现学现用，现用现查。下篇营销文案写作规范与例文，作者精心挑选了国内外各种企业的经典文案，具体有营销文案内容撰写技法、媒介不同的营销文案撰写等，生动形象地讲解了文案撰写的有效手法：传统的、新兴的；本土的、海外的；朴实的、异端的，不一而同，更具选择性和可读性。

对于广大财会工作者来说，不论职务高低，不管处于什么具体财会岗位，在日常工作中，都必将接触到财经应用文。更重要的是。现代财会工作的参谋角色要求财会工作者向决策人员不但提供准确的数据，更要提供各种系统的分析，比如成本分析、投资风险分析、经济活动分析等。

营销是一个企业的前沿阵地，也是决定企业前途命运的关键，因此，能否准确而具有针对性地撰写市场营销文案对于企业的发展起着至关重要的作用。

张保忠编著的《机关企事业单位应用文写作规范与例文(财经写作营销文案)》上篇主要讲述财经写作规范与例文，抛开了冗长的理论。重点介绍每一文种格式和范例，内容详实，范例丰富，语言通俗易懂，读者可以现学现用，现用现查；《机关企事业单位应用文写作规范与例文(财经写作营销文案)》下篇主要讲述营销文案写作规范与例文，作者精心挑选了国内外各种企业的经典文案，具体有营销文案内容撰写技法、媒介不同的营销文案撰写等，生动形象地讲解了文案撰写的有效手法：传统的、新兴的；本土的、海外的：朴实的、异端的，不一而同，更具选择性和可读性。

上篇 财经写作规范与例文

第1章 规章制度类写作及范例

 1.1 内部会计制度的写作

 1.2 会计岗位责任制度设计与写作

第2章 往来函件类写作及范例

 2.1 函的含义与特点

 2.2 函的种类与适用范围

 2.3 往来函件必备要点

 2.4 财会业务往来函件写作范例

第3章 报告类应用文写作及范例

 3.1 报告类应用文的特点及类型

 3.2 报告类应用文必备要点

 3.3 报告与请示的区别

 3.4 撰写报告类应用文应注意的事项

 3.5 报告类应用文写作范例

第4章 工作总结的写作及范例

 4.1 工作总结的概念和作用

 4.2 工作总结的特点

 4.3 工作总结必备要点

 4.4 如何写好工作总结

 4.5 财会工作总结写作范例

第5章 合同的写作及范例

 5.1 合同的特点

 5.2 合同的类型

 5.3 合同写作必备要点

 5.4 常见财会合同写作范例

第6章 交接书的写作及范例

 6.1 财会工作交接书的作用

 6.2 财会工作交接的基本程序

 6.3 财会工作交接书必备要点

 6.4 财会工作交接书写作范例

第7章 注册会计师常用应用文写作及范例

 7.1 审计工作底稿

 7.2 审计报告

下篇 营销文案写作规范与例文

第8章 营销文案撰写概述

 8.1 营销策划书的内容、类别、编制原则及编制格式

 8.2 重温经典，风韵犹存——NIKE运动服饰营销策划书

第9章 营销文案内容撰写技法

 9.1 文案中广告语、标题、正文的撰写技法

 9.2 写出好营销文案的途径

 9.3 营销文案标题写作技巧

 9.4 营销文案正文写作技巧

第10章 媒介不同的营销文案如何撰写

 10.1 影视式：动态的诗，向我舞近

 10.2 广播式：声声传情，润物无声

 10.3 报纸式：开头醒目，吸引眼球

 10.4 杂志式：定位准确，图文并茂

 10.5 网络式：全新体验，精彩无限

第11章 经典营销文案回顾

 11.1 大红鹰文案

 11.2 NIKE的一段经典长文案

 12.3 全球百年最佳营销策划

 11.4 广州魅力系列文案：广州青年人创意比赛最佳内文银奖

 11.5 几首比流行歌曲还流行的营销歌

 11.6 国产营销妙语解析

 11.7 台湾地区黑松企业黑松天霖水电视广告文案

 11.8 英国“舒味思”奎宁柠檬水上市美国的营销文案

 11.9 瑞士欧米茄手表报纸广告文案

 11.10 帕拉丁平面广告文案

参考书目