柴米油盐中的大学问，居家聚财时的小助手！

为什么薄利不一定会多销？为什么钻石比水更有价值？为什么喜欢的东西就是无价之宝？分手和热恋暗含着怎样的隐性成本？金融危机是如何爆发的？通货膨胀也有可爱的一面？

《一本书读懂经济学常识》由欧俊编著，内容通俗易懂、有理有趣，既可普及经济学常识，又能指导日常生活。

《一本书读懂经济学常识》由欧俊编著，经济学常识有哪些？我们该如何解读并应用这些常识？本书便是我们的得力助手。《一本书读懂经济学常识》寓深奥的经济理论于精彩的案例中，让读者在轻松愉悦中学到最有用的经济学常识，充分领略经济学的神奇魅力。本书既是一本全面翔实的经济学知识普及读本，同时又是一本指导经济生活的科学实用的工具书。

第一章 走进经济学，经济学并不玄妙

 利己不损人是经济学的显规则

 稀缺是时代永恒的主题

 经济学有只“看不见的手”

 鹦鹉也可以学好经济学

 别轻易相信经济学家的话

 你是否看懂了收入“被增长”

第二章 补充“维生素”的十大经济学常识

 常识一：理性的算计是人的本性

 常识二：机会成本就是选“A”还是选“B”的问题

 常识三：边际通常是我们选择的依据

 常识四：人们会对激励作出反应

 常识五：交换和贸易能使每个人状况更好

 常识六：市场通常是生产活动高效的组织方式

 常识七：政府有时可以改善经济活动的状况

 常识八：一国的生活水平取决于它的生产能力

 常识九：物价上升的原因是货币发行过多

 常识十：通货膨胀总是牵动着失业率

第三章 供给说了算，还是需求说了算

 生产多少，市场说了算

 价格越高，需求越少

 薄利不一定会多销

 能源供给紧张的背后

 捂以“稀”为贵

 丰产不丰收的恶性循环

第四章 拉面涨价能否被限制

 钻石为什么比水更有价值

 违反需求规律的吉芬商品

 价格是如何制定出来的

 交易费用不可不算

第五章 明白消费不吃亏

 喜欢的东西就是无价之宝

 少花钱真高兴的消费预期

 冲动消费都是心情惹的祸

 从众消费往往吃大亏

 “同机不同价”的消费歧视

第六章 在企业内部只有成本

 空手套白狼是所有商人最大的梦想

 分手和热恋各自暗含的隐性成本

 经营管理，无处不在的成本分析

 该干什么与“沉没成本”无关

第七章 省下的都是利润

 iPad图创新还是图高利润

 最大的企业也时刻受到亏损的威胁

 股价是由企业效益决定的

 公司并购整合就像是滚雪球

 拥有市场魅力的品牌能够获得利润

第八章 竞争中的经济学智慧

 充分竞争是社会的进步之源

 价格战不是企业唯一的办法

 几个人说了算的市场

 价格协议为什么会成为一纸空文

 垄断竞争市场的竞争与垄断

第九章 政府是不是真的好医生

 市场也不是万能的

 “劣币驱逐良币”

 要一分为二地看问题

 科斯定理的引入

 “看得见的手”在行动

 政府失灵也很可怕

第十章 宏观经济学的基本概况

 概况1：凯恩斯主义是宏观经济学的理论基础

 概况2：宏观经济模型是企业、家庭等共同形成的

 概况3：总需求和总供给决定总的价格总水平

 概况4：宏观经济学站在整个国民经济的高度分析经济问题

 概况5：GDP是衡量一国经济活动的有效尺度

第十一章 从经济指标看宏观经济趋势

 消费者物价指数，关系每个人的切身利益

 企业景气指数，事关经济主体活力

 恩格尔系数，从“吃”衡量国民生活质量

 基尼系数，社会贫富差距的预警器

 消费者信心指数，有钱你敢花吗

第十二章 十年轮回的经济周期

 究竟什么是经济周期

 西方国家的“黑色1929”

 经济过热与经济衰退

 经济停滞与通货膨胀并存

 泡沫经济：繁荣背后的深层危机

第十三章 美联储掠夺世界的“利率”暗器

 利率牵动市场神经

 调整货币，盘活经济

 中央银行放出贷款需谨慎

第十四章 通货膨胀没有想象的可怕

 钞票增加，财富缩水

 通货膨胀也有可爱的一面

 通货紧缩比通货膨胀更可怕

 谁是制造通货膨胀的实际幕后黑手

第十五章 受益匪浅的汇率和世界贸易

 人民币比日元更值钱？

 吵出来的国际货币体系

 为什么极力争取“市场经济国家”地位

 中国遭遇贸易壁垒

 WTO：贸易争端的解决者

第十六章 “擦枪走火”的金融危机

 金融危机是如何爆发的

 国家破产不只是传说

 影子银行有多戏剧

 可怕的“流动性陷阱”

 救市政策的“后遗症”

参考文献

附录 经济学家的思考方式

 思考方式一：循环流向图

 思考方式二：实证分析

 思考方式三：注重观察

 思考方式四：逻辑分析

第一章 走进经济学，经济学并不玄妙

利己不损人是经济学的显规则

可能有人会有这样的疑问：如果人人都是理性经济人，都是理性且自利的，社会秩序会不会变得紊乱？以亚当·斯密为代表的经济学家给出了回答：“他追求自己的利益，往往使他能比在真正处于本意的情况下更有效地促进社会的利益。”也就是说，人人都是理性经济人，更能在客观上维护社会的秩序。

在承认人的利己心的同时，有一点需要指出，利己并不完全等于自私。举个例子说，一个虔诚的基督教徒由于相信上帝，充满了行善的愿望，他人得到幸福时，他自己也会觉得幸福——他是自利的，但并不自私。

人类的所有行为都将被判定为利己的，因为无论一个人做出什么行为，都是因为这个人有这种需要。其实只要不损害他人的利益，自利对社会是有很大贡献的。比如说厂商为了利润才生产和销售产品，为了争取更多的客源，他们就必须在价格、质量、包装以及服务等方面让你满意；厂商之间的竞争越激烈，也就是说，厂商追求私利的欲望越强烈，那么他们为消费者所提供的服务就越周到，消费者也就可以从厂商的利己行为中获得越多的好处。

利己可能不影响他人，如“一个和尚挑水吃”，自食其力，既不占别人的便宜，也不会无偿帮助别人，即这类行为并不妨碍他人。利己也可能影响他人，如“一人栽树，大家乘凉”、“一人种花，大家观赏”等，在利己的同时也为他人谋福利；另一种则是不好的影响，如企业生产时排放污染物、破坏环境，厂商兜售伪劣商品等。我们的利己行为不能以损害他人的利益作为前提。

利己是人的本性，但为实现自身利益的最大化不一定非得以“损人”作为前提。在经济活动中要“利己不损人”，只有互助才能互利。举个简单的例子来说：

有一对兄弟，哥哥仗着自己年龄大，经常抢弟弟的玩具。弟弟玩具一被抢，就跑到爸爸那儿去告状。可是爸爸很忙，不想总是管兄弟俩的小事，所以规定：如果来告状，不管是谁的过错，兄弟二人都将被各关在屋子里一天且不许玩。

如果弟弟是一个理性经济人，当他的玩具再次被抢的时候，他会怎么办？选择无外乎“告状”或者“不告状”。“告状”的后果就是自己被关，这绝对是没有任何好处的；“不告状”的话，等哥哥玩腻了，自己尚且能有一点玩儿的时间。“经济人”会毫不犹豫地选择忍气吞声——为了最大的利益。

但是现实中情况很大程度并非如此，即使面对惩罚，“弟弟”也会选择“告状”，以此来惩罚“哥哥”。而作为哥哥，抢了弟弟手中的玩具，完全是“损人利己”的行为，但却造成了“双输”的结局。损人利己并没有为自己赢得更大的利益。  由此，我们不难看出，损人利己并不一定能有效获得自己的利益，甚至还会受到一定的损失。现代经济学认为，每个人都有利己的需要，并且产生利己的行为。但是，利己不可损人，这是一条行为底线。因此，我们一定本着“利己不损人”的原则去做每一件事，这样才能真正达到“利己”的目的。

我们并不是要去用经济学家复杂难懂的经济学模型和数据来分析生活中的一二三四五，而是借鉴经济学家的智慧来洞悉生活。正如经济学家凯恩斯所说，经济学理论并未提供一套立即可用的完整理论，经济学能够给予的是一个全新的思考问题的角度和全新的尝试。它是一种方法，一种思维的技巧。经济学的眼光不是要剥夺人的感性与温情，只是为我们提供一种更为客观的思维方式。

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2013年4月15日，黄金价格一天下跌20%，大量中国民众冲进最近的店铺抢购黄金制品，一买就是几公斤，他们被称作是抄底黄金市场的“中国大妈”。

华尔街大鳄在美联储的授意下举起了做空黄金的屠刀，黑色星期一黄金大跌20%，世界哗然！不料半路杀出一群“中国大妈”，1000亿元人民币，300吨黄金瞬间被扫，华尔街卖出多少黄金，大妈们照单全收。

看似中国大妈们战胜了华尔街的精英。就在有人猜测今年全球最红的词将是“中国大妈”时，时间只是刚刚到5月17日，国际金价再次大幅度走跌。截至5月29日晚10时，纽约黄金期货已经跌破1400美元大关，跌至1379美元每盎司，这让不少“中国大妈”在山腰上被套。

中国大妈盲目从众的投资策略又如何真正能赢得过高盛的经济学家，著名的投资家巴菲特说：“金价再便宜我也不买。”

如果稍微有点经济学常识，我们就知道，黄金是美联储掠夺世界财富的一个金融武器，无论是英国，还是日本，都统统被美国人用黄金干倒了。

如果知道经济学的从众理论，我们就知道荷兰的郁金香泡沫，美国的次贷危机以及中国2006年的股市狂热，都是因为盲目从众的投资决策所导致。

只有潮水退去的时候，才知道谁在裸泳。只要看看那些被股市套牢、被房价腰斩的人，就知道他们一定不关心经济学。

如果懂点经济学，我们就不会盲目相信报纸的吆喝，就不会轻易跟随别人炒房、炒股；中国大叔开工厂就不会一哄而上、一哄而下，而是有理性的投资决策和经营思路。

经济学就在我们身边，无处不在、无时不在，我们一生的很多活动都与经济息息相关。对于就业还是考研的选择，对于男女朋友的选择，对于吃饭穿衣的选择，何尝没有经济学的道理在呢？

因此，对经济知识的了解越多，我们的生活就越惬意。经济学研究的是我们身边的世界，它用简单的道理来揭示复杂世界背后的真相。

经济学是一门经世致用的实用学科，一种分析经济现象的方法和工具。萨缪尔森说得好：“学习经济学并非要让你变成一个天才，但是不学经济学，命运很可能会与你格格不入。”无论是政府决策、国际社会动向，还是日常生活中的柴米油盐、衣食住行，我们都可以从经济学中获得有益的启示。

经济学最基本的功能就在于给人们提供认识世界、分析世界的一种思维方式。我们今天处在一个扑朔迷离而又快节奏的社会里，用经济学的眼光和方法去思考问题、分析问题，会让一切事物真实地呈现在自己面前。

经济学必须回归本质，为社会大众服务。经济学并非我们想象的那样晦涩难懂。在经济学大师米尔顿·弗里德曼眼中，“经济学是一门迷人的科学，最令人着迷的是，经济学的基本原理是如此简单，只要一张纸就可以写完，而且任何人都可以理解。”

基于此，我们编写了这本向广大读者普及经济学知识，扩大阅读视野，既有知识性、又不乏趣味性的经济学读物。

本书坚持从大众最关注的社会经济现象入手，用白描的手法勾勒出当代社会繁复的经济金融环境，并对大众习以为常的经济现象进行了深入浅出的解释，让读者全方位地感受一个多层次和多维度的经济世界。

本书从不同领域阐释经济学的常识，如消费、竞争以及经济周期等方面。把那些“居于庙堂之上”的经济学理论，用普通百姓都能听得懂的语言、看得有趣的故事娓娓道出，让你摆脱啃大部头经济学著作时的费力和烦躁，在享受阅读的乐趣中学会有用的经济学知识。即使完全没有经济学基础的读者，也能很顺畅地读懂，从而既有知识上的莫大收获，又有非常的阅读享受。

本书在常识和经济学原理之间架起了一座桥梁。对任何人，本书都是进行有效经济学思考的指引。读完本书，你会发现那些你耳熟能详的故事中、你每天都会见到的生活现象中，无不闪耀着经济学的光芒。就让我们共同在经济学的有趣的常识中寻找到认识世界的方法和工具，从而提高我们自己的生活幸福感和满意度。

学好经济学的常识，我能，你能，他也能。