宣春霞主编的《市场营销实务》打破了按章节进行讲授的传统模式,结合实训基地和学生培养目标,设计了认识市场营销、市场选择、市场定位、营销策划及营销实施五个情境。每个情境教学中由学生根据自己选择的市场为前提,并结合大量实战案例进行专题式的讲解和教学。
将培养学生的营销意识、市场眼光、职业技能融入教学内容,把项目教学的内容与各个情境紧密呼应,每个情境均设计了多个贴近商战的教学项目,以项目引导课程开展,使教学过程与营销过程一体化,把理论融入现实,着重强调实用性和可操作性,增强趣味性。
本教材以营销职业能力培养为重点,以消费品营销工作过程为主线,采用任务驱动、项目导向的教学模式,灵活运用案例分析、分组讨论、角色扮演、启发引导、实战体验等教学方法,构建立体化、多层次的实践教学体系,做到教、学、做一体化。