布兰登·伯查德编著的《专业化生存(在你擅长的领域成为专家)》是一本关于成功心理的通俗读物。作者在书中介绍了你的人生故事、知识经验和你想要传达的讯息，足以与他人分享，同时能够创造市场价值，其意义、重要性和经济价值远远超乎想象；你来到这个世界，就要发挥影响力，而最好的方法，就是通过知识与经验的传授和分享，帮助他人成功。

《专业化生存（在你擅长的领域成为专家）》是一部心理学读物。一个雾蒙蒙的漆黑夜晚，布伦登·伯查德在加勒比地区遇上了车祸。他站在车旁，血一滴一滴掉在撞坏的车前盖上。那天晚上，他第一次离死亡如此之近。他发现，在生命即将结束时，人们会问这样三个问题：“我活过吗？我爱过吗？我活出过意义吗？”

万幸的是，布兰登死中逃生，人生从此从“应该过”走到了“我要过”的生活——进入“专家行业”，依靠分享经验、知识与见识帮助他人，成就自我。

初入行时，布兰登发现这个行业并没有“职业道路”可循，一时无从下手。

不甘心的布兰登开始自我养成，自我打造。两年后，努力开始有了回报。三年后，成为出场费高昂的演说家、场座无虚席的研讨会主持人、教练与企业顾问，曾与史蒂芬·柯维、约翰·格雷等同台竞技，客户与收入源源不断……值得一提的是，这一切工作都是在家完成（工作、生活平衡）的，布兰登甚至没有全职员工（小团队），只有一小群外包商（少量资源）。

这一切听起来都不可思议，也遥不可及。很多人开始问：“布兰登，你是怎么做到的？”《专业化生存（在你擅长的领域成为专家）》公开的，正是布兰登·伯查德一路走来，自我养成的实战指南。

引言

第一章 这辈子就这样了吗？

第二章 黄金人生的入场券

第三章 为什么要成为专家

 你将完全依靠激情和知识开展工作

 你将围绕“联系与创造”开展工作

 从现在开始，你随时随地都可以工作

 你想和谁共事，就能和谁共事

 想要增加收入，你就得学会推销自己

 你的报酬等同于你提供的价值，而非你的工作时间

 你不需要大团队

 工具既简单又廉价

 经济收益远高于其他行业

第四章 如何成为一名专家

 成果专家

 研究专家

 模范人物

 成为专家的三大支柱

第五章 打造专家，轻松十步

 第一步：找到适合自己的领域，并精通这个领域

 第二步：选择目标受众

 第三步：发现受众的问题

 第四步：讲述你的故事

 第五步：打造培训方案

 第六步：建立社交网络

 第七步：宣传你的产品和方案

 第八步：发布免费内容

 第九步：寻找推广合作伙伴

 第十步：三大精髓——与众不同、精益求精、服务意识

第六章 专家是如何盈利的

 六大利润支柱

 设计盈利方案

 小提示

第七章 专家的信念

 我的生活经历和感悟是有价值的

 如果我不知道某种知识，我会努力学习

 如果我不具备某种知识，我会努力创造

 我不会因为做小生意就变得眼界狭窄

 首先做学生

 “精通”是一种生活方式

第八章 专家的基本要求

 定位

 包装

 推销

 合作

 带着使命感服务他人

 第九章 专家行业的变革

 内在变革

 外在变革

 致　敬

第十章 你的机会

 萨拉的故事

致谢

我醒过来的时候，只听见凯文在拼命喊着：“快出去，布兰登！快出去！”

当时，我坐在副驾驶座上，扭头朝凯文那边看去。他满脸是血，蜷在方向盘后面，一边冲我大喊大叫，一边试着从驾驶座那边碎掉的车窗往外爬。

车祸发生前，我们正以每小时85英里的速度拐过一个弯道。在美国，这种弯道旁边通常会立着显眼的黄色指示牌，上面画着u型箭头，提醒过往车辆“注意弯道，减速慢行”。

不幸的是，我们不是在美国，而是在多米尼加共和国，行驶在一条新修的公路上。路上什么指示牌也没有。那个弯道将成为我们人生的转折点。

说到底，那其实是一桩好事。我当时刚和初恋女友分手，几个月来一直郁郁寡欢。我只有19岁，却觉得活下去已经没什么意义了。我和女友是高中时期的恋人，我本以为有朝一日会和她走进婚姻的殿堂。但后来，我们一起上了大学，她开始参加各种聚会，结识各种男生。我对她关心不够，于是她劈了腿。事情变得糟透了。

我消沉了很久。因此，当我得知有一个在多米尼加共和国的暑期工作机会时，我毫不犹豫地报了名。为了逃避失恋问题，摆脱沮丧的情绪，我觉得离开家乡还远远不够——我必须离开美国。

我和同乡凯文一起来到多米尼加共和国，给一个卖运输设备的商人打工。有一天，我们从一个客户家回来的时候已经快半夜了。那是个大雾弥漫的加勒比海之夜，天黑得伸手不见五指。我们把车窗全摇了下来，收音机里放着汤姆·科克伦（T0mCochran）的《生活就像高速公路》。我们一路加速，路两边是黑漆漆的树林，车里充满了潮湿的空气，我却感到了暂时的解脱。伴随着发动机的轰鸣，我的孤独和悲伤都烟消云散了。我闭上双眼，试着忘掉那种行尸走肉的感觉，扯开嗓门、声嘶力竭地跟着收音机唱起歌来。

突然，凯文尖叫起来：“天啊！布兰登，抓紧！”

我睁开眼睛，看见车前灯偏离了公路，直指向无边的黑暗。

凯文死死抓住方向盘，努力向右打轮，想把车稳住。不过，这时候做什么都晚了。我们的车打滑了，冲出了路面。我努力稳住身体，心想：“天啊，我还没作好准备呢！我还不想死！”我觉得自己的人生还没有开始呢。真是奇怪，那段时间显得无比漫长。车冲出路面的瞬间，感觉就像电影里的慢镜头。在冲向死亡之门时，我脑海里蹦出了一个问题：我真的活过吗？

从公路上侧翻下来后，我们的车撞上了路边灌溉用的防护墙。车子不停地翻滚，幸好有安全带把我固定在座位上。但在车子不停翻转的时候，强烈的失重感让我无所适从。

我双眼紧闭，却能清楚地看见很多东西。这和我原来想的一点也不一样。我原以为会像电影里的慢镜头回放一样，回顾自己的成长历程。但事实上，我根本没看见小布兰登到处乱跑的场景。

但我看见了他们，我的亲戚朋友们。他们环绕在我身旁，围着桌子上的蛋糕，唱着生日歌。那是我的20岁生日聚会。妈妈也跟着大家一起唱那支傻乎乎的生日歌，眼角闪烁着幸福的泪光。

接下来，换了一个场景。那是我妹妹，她坐在我身旁荡秋千。我们目光相遇时，她露出了灿烂的笑容。

场景一个接一个闪过，过去的经历在我眼前逐一浮现。在每一个场景里，我身边都有我爱的人陪伴。尽管这些场景看起来如此真实，但我知道这只是自己的想象。我很清楚，自己的身体还在空中翻滚。我想起了那些我爱的人，那些会想念我的人，突然觉得万分悔恨。我问自己：我真的爱过吗？

最后，汽车重重地摔到了地上，我昏了过去。

我醒过来的时候，听见凯文正大喊大叫着想要逃出去。我朝他看过去，他蜷缩在方向盘后面，一边朝我尖叫，一边试着从破碎的车窗爬出去。

他扭头看我的时候，我看见他右额头上有个触目惊心的伤口，而且满脸都是血。他一边努力从车窗挤出去，一边慌乱地大喊：“快出去，布兰登！”P3－5

本书主要讨论如下三方面内容：

·你的人生故事、学到的知识和获得的启示——也就是你从个人经历中汲取的经验教训，还有你想和全世界分享的东西——是非常重要的，它们拥有超越你想象的市场价值。

·来到这世上一遭，你一定想有所作为。想要做到这一点，你最好利用自己的知识和经验（无论是关于什么主题、什么行业）帮助他人获得成功。

·如果你分享的心得、传授的经验能帮助别人走向成功，你就可以收取报酬。在这个过程中，你可以创业，获得不菲的收益，同时过上有意义的生活。

如果你认为我的论点站不住脚，尤其是“靠分享经验获得报酬”这一点，那只是因为你没有发觉一个存在已久却十分神秘的行业，那就是我所说的“专冢仃业”o

专家行业指的是愿意与大家分享经验和知识，并以此获得报酬的“关怀群体”。他们经常通过电视或网络分享人生经历，这些经历或有助于改善生活，或有助于提升事业。这些人都是普通人，他们把自己的成功、研究或故事打包分享给世人，使自己成为某些特定话题的“专家”，比如说如何更好地做父母，如何创业，如何驾驭工作，如何活得更有激情，等等。他们是智慧之神的忠实仆人，用自己的知识激励他人。

其实，这些专家不过是提炼生活经验，把经验卖给普通人。他们写文章，建博客，出书，录节目，制作DVD、播客和视频，等等。正是因为互联网的存在，他们才能这么容易、这么廉价地创造出这些东西来。在大多数情况下，这些“专家”凭借分享心得和经验博得了盛名，还获得了不菲的回报。实际上，他们把自己的故事变成了利润，获得的回报超乎人们的想象。他们是不同领域的专家，是信息时代的创业家。

你可能觉得自己并不具备“专家级”或“大师级”的才干，但事实上，任何人都能成为专家。如果你觉得自己与“专家”、“大师”相去甚远，我们可以重新界定这两个词的含义。专家和大师只是助人一臂之力、做好事的人罢了。专家其实是定位和包装的产物。只要你能定位好自己的角色，只要你的知识能帮助大多数目标受众，你就是专家。因此，只要你愿意，你就能成为极具影响力的高薪专家。我会通过这本书告诉你如何做到这一点。

不过，我不希望你在成为“专家”后，服务于某些不重视创意的大企业，转型成“知识工作者”。要知道，“知识工作者”这个概念早就过时了。如今，我们生活在一个全新的创意时代里，被真实性、信任感、搜索引擎、社交媒体等包围，新型的创意者和专家都为自己工作，凭借有价值的建议和信息与人们建立实实在在的联系。幸运的是，由于互联网信息的共享性和公平性，我们每个人都可以发布有价值的内容，指导他人，帮助他人。你很快就会发现，在这种新型体系里，每个人都可以影响他人，每个人都可以靠知识挣钱，而不必为别人打工。如果你有一些经历，而且会上网，你就可以投身专家行业，靠自己的知识赚钱。你会发现，原来指导他人不但很有意义，还有利可图。

我要强调的是，我写这本书不是为了把读者变成大多数人心目中的“专家”。我可不想教你成为“励志型演说家”。不过，这完全取决于你的选择。一般来说，如果你拥有积极向上的人生故事，希望有所作为，总会有人鼓励你做个“励志型演说家”。但如果我们只用“励志型演说家”来称呼那些帮助别人的人，尤其是那些付出比专家更多的人，是否有失偏颇呢？对一名专家来说，演讲只是他获得报酬的技能之一，他还可以写书，举办讲习班，提供辅导和咨询服务，或者制作在线培训课程。如今，专家不必为了致富而精通各个领域。我将向你展示一个通过传递信息获得巨额报酬的计划，而且这个计划执行起来惊人地简单。

说了这么多，我倒是有个疑惑。目前经济形势很不好，很多人都在想下一步该怎么走。他们拼命向别人取经，拼命寻找成功策略，但为什么没有人像我一样写本指南呢？我想，眼下创业机会如此之多，这是符合经济发展规律的。人们迫切需要指导，你可以在为他们服务的同时有所作为，甚至可以以此致富。