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才延伸主编的《汽车营销》分为10章,第1章介绍了汽车营销的基础知识。第2—10章分别从汽车市场营销环境、汽车用户购买行为、汽车市场竞争策略、汽车市场营销调研与预测、汽车市场细分与市场定位、汽车产品策略、汽车产品定价策略、汽车产品分销策略和汽车促销策略等方面进行了分析。本书内容充实丰富,对汽车营销知识内容阐述得深刻全面。
才延伸主编的《汽车营销》主要介绍了汽车营销的相关知识。重点介绍了汽车营销的基础知识、汽车营销的市场环境、汽车用户购买行为分析、汽车市场竞争策略、汽车市场营销调研与预测、汽车市场细分与市场定位、汽车产品策略、汽车产品定价策略、汽车产品分销策略和汽车促销策略等内容。本书的编写以够用、实用为原则,并编入了大量的汽车营销的真实案例,有利于读者加深对本书的认识和理解。
《汽车营销》适用于高职类汽车专业的学生,也可作为成人高等教育相关的教材,还可供汽车商务人员、汽车爱好者参考阅读。
序
前言
1 汽车市场营销基础知识
1.1 市场营销
1.2 汽车市场营销
1.3 中国汽车市场营销
本章小结
复习思考题
2 汽车市场营销环境分析
2.1 认识汽车市场营销环境
2.2 汽车市场营销宏观环境
2.3 汽车市场营销微观环境
2.4 常见的市场营销环境分析方法
3 汽车用户购买行为分析
3.1 我国汽车消费者的主要特点
3.2 影响汽车购买行为的基本因素
3.3 个人汽车消费者购买行为分析
3.4 集团组织汽车用户购买行为分析
4 汽车市场竞争策略
4.1 汽车企业的竞争战略
4.2 汽车企业的竞争策略
4.3 汽车企业竞争策略的制定
5 汽车市场营销调研与预测
5.1 汽车市场营销调研
5.2 汽车市场调研问卷的设计
5.3 汽车市场需求预测
6 汽车市场细分与市场定位
6.1 STP营销战略
6.2 汽车市场细分
6.3 汽车目标市场选择
6.4 汽车市场定位
7 汽车产品策略
7.1 汽车产品组合策略
7.2 汽车产品生命周期
7.3 汽车新产品开发策略
7.4 汽车产品的品牌策略
8 汽车产品定价策略
8.1 汽车产品价格的构成
8.2 影响汽车定价的主要因素
8.3 汽车产品的定价策略
9 汽车产品分销策略
9.1 汽车分销渠道的作用与类型结构
9.2 影响汽车分销渠道选择的主要因素
9.3 选择和建立汽车分销渠道的决策过程
9.4 汽车分销渠道管理的主要任务
9.5 各国汽车分销模式分析
10 汽车促销策略
10.1 汽车促销策略简介
10.2 汽车促销的主要方式
10.3 汽车人员促销
10.4 汽车广告促销
10.5 汽车营业推广促销
10.6 汽车公共关系促销
附录 国际汽车市场营销
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