《消费心理学(第2版全国高职高专规划教材)/财经系列》编著者焦利军。
在市场经济条件下,产品价值的最终实现离不开消费者,同时企业的价值创造过程也需要消费者积极参与。在我国,随着市场经济迅速发展,消费者的消费行为已逐渐成为影响市场运行的支配性力量和决定性因素。消费者行为是由消费者的心理过程和个性心理等心理现象及外部环境相互作用所决定的。因此,要真正理解消费者行为并做出有效的营销决策,就必须研究引起消费者行为的消费者心理特征,并需要系统地考察消费心理对营销活动的作用。
《消费心理学(第2版全国高职高专规划教材)/财经系列》编著者焦利军。
《消费心理学(第2版全国高职高专规划教材)/财经系列》以消费心理学理论为基础,以企业生产与营销为视角,将影响消费者心理与行为的主要因素概括为心理因素、社会因素、商品因素和营销因素等,系统阐述了当代消费心理学的主要研究成果及其可操作的方法。内容涉及消费心理学概念,消费心理学研究原则和方法,消费者的心理过程,消费者个性心理特征,消费者行为的心理因素,消费者购买过程的心理活动,社会群体与消费心理,社会环境与消费心理,商品价格与消费心理,商品品牌、包装与消费心理,产品创新与消费心理以及市场营销与消费心理等方面。每章后面还配有复习思考题和案例分析,以便学习者对所学知识进一步掌握和巩固。本书所选案例比较丰富,多数来源于国内外市场的消费者心理研究成果,介绍的研究方法具有较强的适用性。
本书适合作为经济、企业管理、营销、公关广告专业的高职高专教材,也可供企业管理、经营策划、市场调研从业人员阅读参考。