尹庆民等编的《服装市场营销项目化教程(全国高职高专教育规划教材)》共10个项目，内容包括领悟服装市场与营销、服装市场营销环境分析、服装市场购买行为分析、服装市场调查、选择服装目标市场、制定服装产品策略、制定服装价格策略、制定服装销售渠道策略、制定服装促销策略和国际服装市场营销策划。

尹庆民等编的《服装市场营销项目化教程(全国高职高专教育规划教材)》为全国高职高专教育规划教材。全书以项目为依托，按照服装市场营销的工作过程设计体例结构，把基本理论与前沿信息、理论知识与实践能力、课堂导学与课外自学融为一体，将服装市场营销的理论知识、方法与技能的掌握融人工作任务的完成过程，力求突出技能的自然养成，以适应社会需求。

《服装市场营销项目化教程(全国高职高专教育规划教材)》共10个项目，内容包括领悟服装市场与营销、服装市场营销环境分析、服装市场购买行为分析、服装市场调查、选择服装目标市场、制定服装产品策略、制定服装价格策略、制定服装销售渠道策略、制定服装促销策略和国际服装市场营销策划。  

《服装市场营销项目化教程(全国高职高专教育规划教材)》可以作为高等院校服装设计类、服装管理类专业培养高素质技能型人才的教学用书，也可作为服装企业的培训教材使用。

课程导入

项目1　领悟服装市场与营销

项目1　学习情境表

项目导入

项目计划

项目实施

任务1-1　感悟市场和市场营销

任务1-2　认识我国服装行业与服装市场

任务1-3　把握服装市场营销的特点及管理过程

任务1-4　领悟服装产业发展与营销创新趋势

项目总结

拓展阅读

项目2　服装市场营销环境分析

项目2　学习情境表

项目导入

项目计划

项目实施

任务2-1　认识服装市场环境分析的意义

任务2-2　研判服装市场营销的宏观环境

任务2-3　研判服装市场营销的微观环境

任务2-4　把握相关环境和企业对策

项目总结

拓展阅读

项目3　服装市场购买行为分析

项目3　学习情境表

项目导入

项目计划

项目实施

任务3-1　辨识服装消费者购买行为

任务3-2　掌握服装消费者购买决策过程

任务3-3　分析影响服装消费者购买行为的因素

任务3-4　了解服装组织市场购买行为

项目总结

拓展阅读

项目4　服装市场调查

项目4　学习情境表

项目导入

项目计划

项目实施

任务4-1　制定服装市场调研方案

任务4-2　实施服装市场调查

任务4-3　撰写服装市场调查报告

项目总结

拓展阅读

项目5　选择服装目标市场

项目5　学习情境表

项目导入

项目计划

项目实施

任务5-1　细分服装市场

任务5-2　选择服装目标市场

任务5-3　进行服装目标市场定位

项目总结

拓展阅读

项目6　制定服装产品策略

项目6　学习情境表

项目导入

项目计划

项目实施

任务6-1　制定服装产品组合策略

任务6-2　制定服装产品的生命周期策略

任务6-3　制定服装产品的品牌策略

任务6-4　设计服装产品的包装策略

任务6-5　制定服装产品的开发策略

项目总结

拓展阅读

项目7　制定服装价格策略

项目7　学习情境表

项目导入

项目计划

项目实施

任务7-1　理解服装价格含义及构成

任务7-2　分析影响服装价格决策的因素

任务7-3　选择合理的服装定价方法

任务7-4　制定有效的服装产品价格策略

项目总结

拓展阅读

项目8 制定服装销售渠道策略

项目8 学习情境表

项目导入

项目计划

项目实施

任务8-1 理解服装销售渠道的基本结构与功能

任务8-2 掌握服装批发商与零售商类型及特点

任务8-3 选择与管理服装销售渠道

任务8-4 设计服装分销渠道系统

任务8-5 制定物流管理的策略

项目总结

拓展阅读

项目9 制定服装促销策略

项目9 学习情境表

项目导入

项目计划

项目实施

任务9-1 掌握服装促销与促销组合策略

任务9-2 服装广告策划

任务9-3 服装销售促进策划

任务9-4 服装企业的公共关系策划

项目总结

拓展阅读

项目10 国际服装市场营销策划

项目10 学习情境表

项目导入

项目计划

项目实施

任务lO-1 分析国际服装市场环境

任务10-2 选择进入国际服装市场的具体方式

任务10-3 制定国际服装市场的4PS营销策略

项目总结

拓展阅读

参考文献