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书名 文化产品营销研究/管理学学术前沿书系
分类 人文社科-文化-文化理论
作者 陈守则//刘旭明
出版社 经济日报出版社
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简介
编辑推荐

《文化产品营销研究/管理学学术前沿书系》编著者陈守则、刘旭明。

当温饱之后,所有的需求都是精神需求。

站在营销的角度看,郭德纲的成功,仅仅是因为他满足了文化市场的空白需求;而李菁、何云伟另起炉灶,王自健的第二班开始崭露头角,就是因为文化市场是完全竞争市场。

如何将文化通过商业化去适应但非迎合和商业化的社会环境,取得自身发展的社会空间与前景;同时,也使文化(文化产品)尽可能走向社会最广泛的各个阶层,使之享受文化、集成文化,这不单是当前也是长远需要关注的重大课题。

目录

第一章 文化产品的属性分析 

 一、为什么是文化产业——从时代背景谈起 

 二、文化消费的概念与意义 

 三、文化产品的营销分析 

 四、总结与思考 

第二章 电影&影视产品营销 

 一、《越狱》,从2000万搜索量开始 

 二、《功夫熊猫》,文化即商业 

 三、《变形金刚》的营销伏笔20年,文化生命力就是文化产品的生命力  。

 四、《梅兰芳》,因文化财富而一路凯歌 

 五、2011年票房最大黑马,《失恋33天》引导抑或迎合需求 

 六、利用行业规律寻找机会——以《孤岛惊魂》为例 

 七、《白鹿原》非票房层面的象征意义 

 八、文化产品如何成功偏转商业化——从商品植入开始探讨 

 九、总结与思考 

第三章 从超级女声到中国好声音——娱乐节日的“智”与“趣” 

 一、从媒体多元化谈起 

 二、创意是娱乐节目灵魂——以韩国娱乐节目《情书》为例 

 三、目前国内的电视娱乐节目探析 

 四、娱乐节目的营销解构 

 五、娱乐节目的“智趣”总结 

 六、对于娱乐节目营销的思考 

第四章 茶馆小剧场(文化空间)复兴之路 

 一、长春市桂林路商圈:提供氛围,营销文化 

 二、北京、上海的话剧与小剧场 

 三、郭德纲与相声 

 四、文化空问的营销要点 

 五、对于文化空间消费的思考 

第五章 二人转剧院长盛不衰 

 一、二人转的前世今生 

 二、二人转的特色表现 

 三、二人转的市场分析 

 四、赵本山的市场化运作 

 五、二人转火爆带来的思考 

第六章 旅游景区营销之道 

 一、当旅游被作为一种产品 

 二、旅游营销案例 

 三、文化是要可以感知的——旅游纪念品的开发 

 四、探讨:艺术与市场&文化与旅游——长春世界雕塑公园的

 营销之路 

 五、对于旅游景点、艺术场馆营销的总结和思考 

第七章 以文化之名OR以营销之名 

 一、文化艺术的营销趋势 

 二、艺术与营销的理论关联 

 三、文化艺术的类营销概念 

 四、商业艺术化或者艺术商业化都不足为奇 

跋 

参考文献

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更新时间:2025/3/1 8:31:18