《文化产品营销研究/管理学学术前沿书系》编著者陈守则、刘旭明。
当温饱之后,所有的需求都是精神需求。
站在营销的角度看,郭德纲的成功,仅仅是因为他满足了文化市场的空白需求;而李菁、何云伟另起炉灶,王自健的第二班开始崭露头角,就是因为文化市场是完全竞争市场。
如何将文化通过商业化去适应但非迎合和商业化的社会环境,取得自身发展的社会空间与前景;同时,也使文化(文化产品)尽可能走向社会最广泛的各个阶层,使之享受文化、集成文化,这不单是当前也是长远需要关注的重大课题。
第一章 文化产品的属性分析
一、为什么是文化产业——从时代背景谈起
二、文化消费的概念与意义
三、文化产品的营销分析
四、总结与思考
第二章 电影&影视产品营销
一、《越狱》,从2000万搜索量开始
二、《功夫熊猫》,文化即商业
三、《变形金刚》的营销伏笔20年,文化生命力就是文化产品的生命力 。
四、《梅兰芳》,因文化财富而一路凯歌
五、2011年票房最大黑马,《失恋33天》引导抑或迎合需求
六、利用行业规律寻找机会——以《孤岛惊魂》为例
七、《白鹿原》非票房层面的象征意义
八、文化产品如何成功偏转商业化——从商品植入开始探讨
九、总结与思考
第三章 从超级女声到中国好声音——娱乐节日的“智”与“趣”
一、从媒体多元化谈起
二、创意是娱乐节目灵魂——以韩国娱乐节目《情书》为例
三、目前国内的电视娱乐节目探析
四、娱乐节目的营销解构
五、娱乐节目的“智趣”总结
六、对于娱乐节目营销的思考
第四章 茶馆小剧场(文化空间)复兴之路
一、长春市桂林路商圈:提供氛围,营销文化
二、北京、上海的话剧与小剧场
三、郭德纲与相声
四、文化空问的营销要点
五、对于文化空间消费的思考
第五章 二人转剧院长盛不衰
一、二人转的前世今生
二、二人转的特色表现
三、二人转的市场分析
四、赵本山的市场化运作
五、二人转火爆带来的思考
第六章 旅游景区营销之道
一、当旅游被作为一种产品
二、旅游营销案例
三、文化是要可以感知的——旅游纪念品的开发
四、探讨:艺术与市场&文化与旅游——长春世界雕塑公园的
营销之路
五、对于旅游景点、艺术场馆营销的总结和思考
第七章 以文化之名OR以营销之名
一、文化艺术的营销趋势
二、艺术与营销的理论关联
三、文化艺术的类营销概念
四、商业艺术化或者艺术商业化都不足为奇
跋
参考文献