《生态旅游市场营销》(作者乌兰)总结前人研究成果，全面、系统地介绍了生态旅游市场营销的理论体系和内容框架，并力求突出生态旅游市场营销的特殊性和创新发展。

本书在尝试探讨生态旅游市场营销理论与实践内容的过程中，参阅和借鉴了相关的一些书籍文献，该领域众多专家学者的研究成果为本书的编著提供了丰厚的基础。

《生态旅游市场营销》(作者乌兰)以市场营销学和生态旅游学理论为基础，全面介绍了将市场营销学原理具体运用于生态旅游实践的理论体系和基本框架，以生态旅游市场营销管理过程为主线，系统阐述了制定和实施市场营销战略和策略的相关内容。本书具体包括生态旅游市场营销概述、生态旅游者行为分析、生态旅游营销环境分析、生态旅游市场营销调研和预测、生态旅游市场营销战略、生态旅游产品策略、生态旅游产品定价策略．生态旅游分销渠道策略，生态旅游促销策略和生态旅游市场营销管理等内容。本书的编写力求总结前人的研究成果，强调现代市场营销观念和绿色营销观念的指导作用，关注生态旅游市场营销理论研究热点以及实际操作中的具体问题。本书具有全面系统、资料新颖、强化应用性等特点。

《生态旅游市场营销》可作为大专院校生态旅游及相关专业课程的教科书，也可供从事旅游，营销、生态、规划、环境、农林等相关领域的科研工作者、经营决策者及管理者学习和参考。

第一章 生态旅游市场营销概述

第一节 旅游市场营销概述

第二节 生态旅游市场营销

第三节 我国生态旅游市场营销的现状与发展趋势

第二章 生态旅游者行为分析

第一节 生态旅游者行为概述

第二节 影响生态旅游者行为的主要因素

第三节 生态旅游者购买决策过程分析

第四节 生态旅游者行为规范

第三章 生态旅游营销环境分析

第一节 生态旅游营销环境概述

第二节 生态旅游营销宏观环境

第三节 生态旅游营销微观环境

第四节 生态旅游营销环境机会一风险分析

第四章 生态旅游市场营销调研和预测

第一节 生态旅游市场营销调研

第二节 生态旅游市场预测

第五章 生态旅游市场营销战略

第一节 生态旅游市场营销战略

第二节 生态旅游市场细分

第三节 生态旅游目标市场选择

第四节 生态旅游目标市场定位

第五节 生态旅游市场营销组合策略

第六章 生态旅游产品策略

第一节 生态旅游产品概述

第二节 生态旅游产品组合策略

第三节 生态旅游品牌策略

第四节 生态旅游产品生命周期策略

第五节 生态旅游新产品开发策略

第七章 生态旅游产品定价策略

第一节 生态旅游产品定价目标与定价步骤

第二节 生态旅游产品定价方法

第三节 生态旅游产品定价策略

第四节 生态旅游产品价格的调整

第八章 生态旅游分销渠道策略

第一节 生态旅游分销渠道概述

第二节 旅游中间商

第三节 生态旅游分销渠道选择策略

第四节 生态旅游分销渠道管理

第五节 生态旅游分销渠道的发展趋势

第九章 生态旅游促销策略

第一节 生态旅游促销组合策略

第二节 旅游广告

第三节 旅游营业推广

第四节 旅游公共关系

第五节 旅游人员推销

第十章 生态旅游市场营销管理

第一节 生态旅游市场营销管理过程

第二节 生态旅游营销组织

第三节 生态旅游市场营销计划

第四节 生态旅游市场营销控制

参考文献