孙洪霞、苗成栋编著的《市场调查》是对目前高职高专教育“市场调查”课程开发的一个积极探索和有益尝试，理论简约，内容丰富，既保证了市场调查经典理论的完整性，同时又适度追求该领域的前瞻性和高职高专教育的适用性；既适用于培养高职高专学生市场调查的技能和能力，也方便教师讲授，更便于学生自主学习。全书共设3个学习情境，内容包括：产品采购市场调查，产品销售市场调查和自选项目市场调查。

《市场调查》的作者孙洪霞和苗成栋拥有近十年的企业调查工作经历和多年教学经验，以工商企业调查工作过程为基础，以情境任务推动为主线，对“市场调查”学习领域课程进行了探索性开发尝试，将市场调查活动构架为3个学习情境：产品采购市场调查，产品销售市场调查和自选项目市场调查。每个学习情境以情境任务为主导，以“目标—任务—准备—行动—评价”为序梯次展开，通过教、学、做的教学设计与实施，让学生掌握项目可行性分析、设计市场调查方案、制作调查问卷，实施市场调查活动、整理分析调查资料，撰写市场调查报告等调查技术和能力，切实培养面向工商企业和相关行业第一线的应用型调查人才。

《市场调查》由电子工业出版社出版发行。

学习情境1 产品采购市场调查 1

 1.1 分析产品采购项目可行性 2

 1.2 设计产品采购调查方案 18

 1.3 设计产品采购调查问卷 35

 1.4 实施产品采购市场调查活动 51

 1.5 整理分析产品采购调查数据 69

 1.6 撰写产品采购调查报告 91

学习情境2 产品销售市场调查 106

 2.1 分析产品销售项目可行性 106

 2.2 设计产品销售调查方案 123

 2.3 制定产品销售调查问卷 149

 2.4 实施产品销售市场调查活动 167

 2.5 整理分析产品销售调查数据 182

 2.6 撰写产品销售调查报告 197

学习情境3 自选项目市场调查 214

 3.1 自选调查项目立项 214

 3.2 设计自选项目调查方案 221

 3.3 制定自选项目调查问卷 227

 3.4 实施自选项目市场调查活动 233

 3.5 整理分析自选项目调查数据 239

 3.6 撰写自选项目调查报告 245

参考文献 251