赵玉明、杜鹏主编的这本《网络营销》是21世纪高等院校电子商务规划教材。该教材在市场营销的基础架构上力求全面系统地介绍网络营销的整体框架及其所涵盖的主要原理、应用、技术等，使读者在阅读此书后能够对网络营销的理论、技术、应用、发展有一个清晰完整的了解。

赵玉明、杜鹏主编的这本《网络营销》共11章，将“网络”和“营销”结合起来，分别从原理、应用、技术3个方面对网络营销的各个环节做了分析阐述。全书先从网络营销理论方面介绍了网络营销的概念、特点、原理，网络营销环境以及常用的网络营销战略，网络营销市场调研和网络营销的消费者分析也是这部分的重要内容；然后从应用的方面介绍了网络营销基本策略和网络营销广告；最后从技术方面介绍了网络营销的相关技术和常用工具。　　

《网络营销》对于系统学习、研究网络营销以及从事网络营销实践的人员均有参考价值，可作为电子商务、市场营销、经济贸易以及工商管理等相关专业的教材和参考读物，也可作为网络营销爱好者和企业营销人员的参考或培训用书。

第1章 21世纪市场营销

 1.1 市场营销的重要性

 1.2 市场营销的核心概念

1.2.1 什么是市场营销

1.2.2 需要、需求、潜在需求

1.2.3 市场细分、目标市场、目标市场定位

1.2.4 顾客价值、顾客满意

1.2.5 供应链的概念

1.2.6 竞争和替代产品

 1.3 营销观念的演变

1.3.1 生产观念（Production Concept）

1.3.2 产品观念（Product Concept）

1.3.3 推销观念（Selling Concept）

1.3.4 市场营销观念（Marketing Concept）

1.3.5 社会营销观念（Social Marketing Concept）

1.3.6 大市场营销观念（Megmarketing Concept）

1.3.7 全球营销观念（Global Marketing Concept）

第2章 网络营销概述

 ……

第3章 网络营销理论基础

第4章 网络营销环境

第5章 网络营销战略

第6章 网络营销市场调研

第7章 网络市场的购买行为分析

第8章 网络营销基本策略

第9章 网络广告

第10章 网络营销相关技术

第11章 网络营销常用工具

参考文献