第一章 国际知名品牌战略框架
一、中国企业国际化3.0——创国际知名品牌
1．中国企业国际化1.0——输出产品
2．中国企业国际化2.0——输出资本
3．中国企业国际化3.0——输出品牌，创建国际知名品牌
二、国际知名品牌的内涵与评价指标
1．国际知名品牌的内涵
2．国际知名品牌的指标体系
3．本书重点关注的中国品牌
三、挑战——中国企业创国际知名品牌的瓶颈
1．稚嫩——中西方品牌管理相差100年
2．势单——不利的国内生存环境
3．无序
4．短视——企业机会主义
5．(来自西方社会的)偏见——意识形态作祟
6．命薄——西方社会对中国品牌原产国的刻板印象
四、希望——中国企业创国际知名品牌的优势
1．韧——吃苦耐劳．坚韧不拔
2．创——创业精神
3．敏——市场嗅觉灵，善于捕捉机会
4．富——现金流充足
5．省——成本领先优势
6．家——母国市场庞大
五、中国企业创国际知名品牌的路径——自立与借力
1．自立战略
2．借力战略——弥补战略缺口
案例剖析一华为国际名牌战略——“创”与”借”
第二章 自主品牌突围
一、从代工到自主品牌：焦点转移
1．从生产制造导向(内部)到营销渠道导向(外部)
2．从满足委托方需求(硬标准)到满足顾客需求(软性化)
3．从现有产品品质管理(现在)到新产品研发创新(未来)
4．从生产制造成本(单一)到社会交易成本(多元)
二、代工中创自主品牌：策略讨论
1差异化定位战略
2．地区差异化战略：建立”农村根据地”
3．打造零售与服务品牌
4．OEM与自主品牌运营分离
5．收购国际知名品牌
三、卓越自主品牌的八大属性
1．品牌商标所有权的专属性
2．拥有自主知识产权
3．品牌定位独特性
4．自主营销模式
5．自主商业模式
6．整合全球资源能力
7．拥有文化内涵
8．传承民族特性
案例剖析二美的”混搭”国际营销战略
案例剖析三力帆——中国经验复制新兴市场
第三章 国际市场切入与扩展
第四章 国际市场利基营销战略
第五章 国际知名品牌的引擎——声望品牌战略
第六章 国际品牌联盟战略
第七章 国际品牌并购新模式——伙伴式并购
第八章 中国品牌的未来——改写世界品牌版图
参考文献
后记