罗建主编的这本《品牌建设与管理实务（案例分析版）》包括基本概念和实务两部分。基本概念部分重点是与品牌有关的一些概念，包括什么是品牌、品牌发展的历史和作用、品牌资产以及品牌战略管理；实务部分重点是培养学生品牌建设和管理的能力，即打造和创立品牌、命名和设计品牌、传播和宣传品牌、增强和提升品牌、拓展和延伸品牌及维系和维护品牌六个能力的培养。
本教材以案例导入开始，引出相关章节的核心概念和知识点，然后对这些概念和知识点做进一步的介绍和说明，中间穿插实例或案例，最后以案例分析结束。
本教材适合于市场营销、商务策划、工商企业管理、国际贸易、旅游管理、饭店管理等经济管理类专业的专科及本科学生，也适合从事品牌管理和品牌建设等相关工作的人员。
在产品同质化加剧的今天，企业间的竞争已转向品牌竞争。品牌不单是产品的标记和符号，也是产品综合品质和企业综合素质的体现。如何打造一个具有竞争力的品牌，怎样做好品牌长期管理，已成为企业面对的一大挑战。罗建主编的这本《品牌建设与管理实务（案例分析版）》编写人员曾在企业工作多年，如今在高校担任品牌建设课程的教学，《品牌建设与管理实务（案例分析版）》是他们为经济管理专业学生编写的教材。通过几个学期的教学，逐步修订和完善，今天得以正式出版。《品牌建设与管理实务（案例分析版）》的最大特点是理论与实践相结合，系统介绍了品牌建设的基本理论和基本路径，以及品牌管理的基本内容和方法。书中通过大量案例帮助读者理解和掌握这些概念和方法，具有较强的可操作性，适合经济管理类专科或本科学生使用，也适合品牌建设与管理的相关人士学习。
