我所做的抉择会丧失多少机会成本？我的习惯和满足感竟会影响企业存活？物价指数竟然左右我的钱包多寡？如何避免债留子孙？……朱容征编著的这本《一看就懂的经济学》抛开艰涩难懂，教你生活化、实用化、大众化的经济学！

经济学是经世济民之学，下至民生，上至国计，无不与经济有关；也就是说，我们每天都在过经济生活。因此，经济学不只是法商管理科系的必修课程，其他科系学生或社会人士也渴望了解经济知识。编者朱容征受八方出版社委托，与编辑图解书籍经验丰富的叶冰婷小姐合作，编了《一看就懂的经济学》。《一看就懂的经济学》力求内容广泛充实，保留理论观念与分析方法的连贯完整，在文句说明上简明易懂，引领初学者融会贯通，看图说故事，很自然地轻松学会经济原理！

1 经济学和我的日常生活有什么关系？

 为什么会发生经济问题？

 零污染完全符合经济效益吗？

 开放大陆直航有利无弊吗？

 为何出清存货可以大抢便宜？

 稳定市场供需的竟是一只无形黑手！

 卡债会影响我的消费力？

 产业外移有助于厂商的产量吗？

 厂商如何定出消费者满意的商品价格？

 为什么高速公路要收费？

2 开创事业不可不知的策略！

 银行并购对个人的权益有影响吗？

 降价促销会提高需求量吗？

 如何让消费者愿意续杯？

 边际报酬递减法则和你的绩效有关！

 何时该用成本降低策略？

 树大就是美：规模经济

 树大未必美：规模不经济

 自创品牌才有竞争优势！

 什么因素造成市场进入障碍？

3 经济指标掌控了我的荷包？

 金融整合就一定具有竞争力吗？

 生产总值和我的收入有什么关系？

 菜价也是物价指数的项目吗？

 从收入分配了解贫富差距

 为什么20元牛肉面，10年后涨到100元？

 SOH0族属于失业人口吗？

 金融市场包含哪些范围？

 利率会影响房贷吗？

 央行掌控货币供给额吗？

 如何预知行业景气转好或是变差？

4 如何避免债留子孙？

 中央银行调控货币对利率有什么影响？

 常见的货币政策有哪些？

 什么是选择性信用管制？

 政府如何解决缺钱的困境？

 为什么会发生政策缓不济急？

 经济成长等于经济发展吗？

 什么是软着陆、硬着陆？

5 了解国际经济很重要吗？

 国际贸易有利无害吗？

 产品也有生命循环？

 为什么进口产品大都比较贵？

 台湾的自行车如何扬名世界？

 台币要怎么兑换成美元？

 台湾为什么有能力协助其他地区发展建设？

 汇率会影响本币的购买力！

 中央银行如何稳定汇率？

经济成长等于经济发展吗？

“经济成长”代表平均每人创造的生产价值提高，有助于提高人民的生活水平。同时，在成长过程中进行财富再分配，可以减少贫穷、促进社会稳定，更有利于经济发展。经济成长是衡量一国经济实力与国民福祉的重要指标，代表国家的能力与荣誉，可以增进国家安全及国际地位。

而“经济发展”(economic development)是指人均国内生产总值(real GDP per capita)逐渐增加，并长期持续的经济成长现象。经济发展也包括改变经济结构及改善制度。本同样可以藉由经济体系内的所得不断累积。人力素质与资本质量的不断增进，使生产力提升，经济因而得以长期持续发展。

经济活动的教育训练与工作经验，可以累积知识与增进技能，而提升人力资本、创新发明也是由人力资本研究发展丽得。创新可以提高厂商利润，但被模仿复制后利润遭稀释，因而刺激厂商不断进行创新。在专业分工与规模经验下从做中学，有利于增进技术能力并发挥规模经济效率，使规模报酬递增。

●技术能力变动：技术能力进步代表每人使用资产设备的生产力提升，即资本质量提升，使资源的经济效益增加；促进经济成长又称为智慧效果(producing smaner)，若技术进步未能长期持续，因资源渐趋饱和而使边际生产力递减。

创新发明与经验累积都可以增进技术能力，包括设备产能、生产方法、管理效率、人力素质等的提高，在既定有限资源下增加产出。市场需求亦是刺激投资与创新的重要诱因，商品需求增加或市场扩大，刺激厂商加速资本累积与创新发明以扩充产能。

●知识管理(knowledge management，KM)：有关知识的清点、评估、监督、规划、取得、学习、流通、整合、保护、创新活动，并将知识视同资产进行管理，有效增进知识资产价值。知识管理是由经济需求出发，进行价值创造的一种策略，着眼于活用知识并与创造未来价值的活动相结合，提升组织内创新性知识的质与量，并强化知识的可行性与运用价值。

最新调查显示，台湾的资本生产力已连续5年(2003～2007年)下降，投资不能创造价值是投资不振的主要原因。资本生产力下滑最快的是已经进入微利时代的制造业，显示台湾制造业附加价值并没有升级。而在面板厂、半导体厂、高科技厂产值虽很高，但其实资本生产力还是在下降；除了批发零售业以外，包括住宿餐饮、通信、金融保险和不动产等服务业，都呈现出投资多但报酬不高的微利现象。

●不发达(under-developed)国家：又称为低度开发国家，它的主要特性是国民收入低、储蓄少且难以增加投资以累积实质资本，人民受教育程度低且营养不良，人力资本无法提升，市场需求不足且缺乏创新诱因与专业分工。经济活动通常以层次较低的初级产业为主，如农牧渔猎矿等。若国家致力于经济发展而有所改善，则称为发展中国家。

●发达(advanced)国家：又称为己开发国家，它的主要特性是国民收入高、受教育程度高、都市化程度高：储蓄多而易于累积资本，专业分工与规模经验有利于提升技术能力；经济活动通常以层次较高的二级产业为主，如轻、重工业等制造业，并足以支持发展三级产业，如旅游、金融等服务业。

●自立持续成长(self-sustaining growth)：经济发展之后，生产报酬与所得水平提升，厂商利润提高，因而继续增加投资，积累实质资本，专业分工与规模经验有利于提升技术能力，市场需求扩张进而刺激产出与创新，所以经济体系在发展过程中，可以形成自立持续成长的能量。

●进口替代(import substitute)：由政府主导将有限资源优先扶植少数重点产业，在国内自行生产日常用品，而减少向国外进口的数量，可以改善贸易赤字进而积累资本，增加国内市场需求，发展附加价值较高的工业并带动各部门成长，促进经济持续成长。

●出口扩张(export expansion)：政府鼓励发展出口产业，可以直接对出口产品进行补贴，亦可以给予赋税优惠或以低利贷款等方式，鼓励发展高附加价值工业并增强其国际竞争力，赚取外汇进而累积资本促进经济发展。

P104-107

不要成为经济学文盲！

经济学是经世济民之学，下至民生，上至国计，无不与经济有关；也就是说，我们每天都在过经济生活。因此，经济学不只是法商管理科系的必修课程，其他科系学生或社会人士也渴望了解经济知识。很荣幸受八方出版社委托，与编辑图解书籍经验丰富的叶冰婷小姐合作，编了本书。本书力求内容广泛充实，保留理论观念与分析方法的连贯完整，在文句说明上简明易懂，引领初学者融会贯通，看图说故事，很自然地轻松学会经济原理！

许多人以为“经济”就是一味追求财富，因此将其和“自私贪婪”画上等号，同为万恶渊薮。事实上正好相反！违反经济原理才是社会乱源！经济问题来自于相对稀少的资源不能满足人类无穷的欲望。经济原理强调有效率地配置运用有限资源，理性选择最适决策，以发挥最大效益。在社会中与其他人事物互动调整，才能在有限条件下，达到极大化及最适化；市场力量会进行调整，使冲突双方达成并维持稳定的均衡状态。

美国次级房贷风暴横扫全球金融市场，原本房贷市场的运作扩大金融资本获利来源，让更多资金源源不断地投入生产领域，使房屋建筑、装潢与周边的小区开拓等市场蓬勃发展，又带动一波就业机会与消费商机，不断循环而带动整体经济繁荣。许多房贷户无力偿还贷款，倒账的案例日渐增加，发生信用紧缩，不仅会让家庭取得的资金受到限制，更会加速房市景气下探的速度。次级房贷市场是以超过购屋者的实际财务能力，即购屋者收入并未提升来符合个人信用，且房产价格也没有实质市场需求，而是透过借贷的大量购屋而急速膨胀起来的泡沫繁荣。

台湾的民间消费大约占台湾生产总值的六成，因此卡债问题波及民生消费与经济成长率；信用卡及现金卡卡债的双卡效应，使消费力明显下滑。美国次级房贷风暴与中国台湾的卡债、超贷问题如出一辙：金融机构一味扩充业务，消费者只顾当下享乐，未理性分配有限资源。任何选择皆须付出代价，应量力而为，而非不计成本贪得无厌。因违反经济原理导致金融风暴经济问题，自古至今层出不穷，并非新时代的产物。

投资人与企业主常好高骛远盲目扩张造成一败涂地倾家荡产，个人、企业、政府都可能浪费资源或过劳而成效不彰，甚至于崩溃。社会上充斥口水战和不安情绪也多来自与其他人事物的互动缺乏理性调整，退一步海阔天空才能达到稳定的均衡状态。过度耗能引发气候异常与生态浩劫，如何使经济活动与自然环境达成均衡以利于经济持续发展，成为最大课题。

经济原理除了在传统市场经济中分为个体与总体经济，应用到管理经济与产业经济，更延伸到环境经济、政治经济、社会经济等不同领域。经济原理与每个人的日常生活及未来发展都息息相关，所以全民学经济，有效率地运用有限资源，达到整体的稳定均衡状态，才能建立理性和谐的富足社会。

我在科技大学任教，致力推动将经济学理论普及化、生活化，并编着经济学上课教材及相关课程参考用书，整理相关之经济理论与分析方法，且配合辅以经济生活实例及财经信息导读，希望学习者随时保持侦查环境的敏感度，类似事件发生时能够激发灵感，可以将所学进一步分析应用。

本书将吾道一以贯之，引导读者于每一阶段学习后，立即观察实例，应用于日常生活中。本书“字字珠玑，句句精华”，把经济学的基本理念“将有限资源作最有效运用”发挥得淋漓尽致，使读者能“以最低成本获得最佳学习效果”。基于对经济学的热爱与教育良知，本书舍去资料堆积与冗长赘述，希望能给学习者提供一支牢靠的“钓竿”，引导“钓鱼的方法”。经济问题未必有标准答案，巧妙各有不同；读者可以尝试从不同条件与理论分析同一事件，并多观察日常生活与财经信息，才能学以致用并满载而归。

经济学不只是相关科系的基础学科，也可以成为日常的生活哲学，它更应是全民的通识教育，任何人都不要成为经济学文盲。本书尝试为有志学习经济学知识者提供一本易懂实用的读本，可为适合社会人士分析经济活动之专业辞典。

本书共分为5章43个单元：第1章“经济学和我的日常生活有什么关系？”说明经济学基本原理，从市场机能、消费者、生产者到产业经营、政府公共财产，甚至于整体经济效率与经济持续发展，都必须符合经济原理，才能使经济活动顺利稳定进行。第2章“开创事业不可不知的策略！”阐述企业发展策略，了解个体经济中，消费者与生产者之决策过程。在预算有限的情况下，消费者最佳消费组合得到最大效用；生产者应选择社会所需，在最佳产品组合的状态下，产出最大产量组合，并且在有限成本下，使生产者在稳定中求发展。第3章“经济指标掌控了我的荷包？”主要是介绍总体经济指标，先了解总生产与总所得之意义与衡量方法，再针对各种主要经济民生问题，诸如通货膨胀、失业、金融市场利率与货币供给额、景气循环等加以探讨。第4章“如何避免债留子孙？”解说总体经济政策：财政政策代表政府投入之经济活动规模，影响家庭消费需求与厂商投资生产；货币政策透过金融市场，影响社会资金运用与经济活动。第5章“了解国际经济很重要吗？”阐述国际经济与金融；在开放经济体系，透过国际贸易交易产品与要素，国际金融政策影响国际资金货币交易。

终于完成这本书，心中充满喜悦与感恩：父母的栽培、师长的指导、朋友的鼓励、学生的教学相长与殷切期盼，甚至周遭生活事物、大自然的奥妙，都是孕育本书诞生的动力，并丰富其内涵。最后，要特别感谢新婚爱妻的体贴与协助，并为本书注入新生命。

期待读者也能以喜悦与感恩的心情圆满研习经济学，务必保留本书成为随身宝典，勿遗弃或贱卖而浪费资源。感谢认同理念的先进支持并不吝指教，敬请将本书的优点加以推广告诉大家，而对缺点疏漏提供意见告知我们。

朱容征