Chapter 01 了解广告设计的基础知识

 01 从广告特点出发探索广告奥秘

传播性

针对性

可存性

感官性

 02 抓住广告设计中蕴藏的心理因素

针对不同消费群体设计合适的广告

通过暗示刺激消费者的联想力

运用情感因素打动消费者

 运用广告元素刺激消费者的购买欲望

Chapter 02 运用色彩打造鲜明的广告印象

 多种色彩的搭配制造欢愉广告印象

 Example01 鲜明的对比配色突出广告的重点内容

 Example02 色彩的弱对比展现广告的流畅性

 Example03 冷色调的搭配赋予广告清爽之感

 Example04 运用暖色调表现广告的活跃氛围

 Example05 较高明度的配色制造广告梦幻印象

 Example06 强调广告朴质特征的低明度配色

 Example07 利用高纯度色彩使广告具有强烈的视觉冲击力

 Example08 中低纯度的配色营造和谐的广告效果

 Example09 使广告呈现淡雅印象的配色效果

 Example10 体现产品高档感的广告配色设计

Chapter 03 巧借图形增强广告的表现力

Chapter 04 利用字体设计表现不同的广告特征

Chapter 05 通过版式的编排提高广告的注目率

Chapter 06 突显创意思维的广告设计

Chapter 07 广告设计中情感的运用

Chapter 08 食品类广告设计应用

Chapter 09 日常用品的广告设计应用

Chapter 10 数码、机械产品的广告设计应用

Chapter 11 公益类广告设计应用

Chapter 12 利用Photoshop制作各种类别的广告

广告设计是通过图形、文字、色彩等构成元素，结合平面构成、版式编排、视觉流程、表现手法等艺术传达形式，在一定的构图方式、版式编排和形式法则下创作出具有美感的平面设计形式。广告设计是表现广告主题的灵魂，是为了让人们对广告有更为深刻的了解。因此，要学好广告设计，首先需要知道广告的性质、用途、范围、传播途径等，然后对广告设计进行系统的学习。

黄璜编著的《举一反十广告设计诀窍》观点明确、图文并茂，通过实例分析来丰富读者的设计理念，助其提高审美眼光，掌握广告设计的实际应用技巧。全书共12章，内容包括了解广告设计的基础知识、运用色彩打造鲜明的广告印象、巧借图形增强广告的表现力、利用字体设计表现不同的广告特征、通过版式的编排提高广告的注目率、突显创意思维的广告设计、广告设计中的情感运用、食品类广告设计应用、日常用品中的广告设计应用、数码、机械产品的广告设计应用、公益类广告设计应用、利用Photoshop处理各种类别的广告等。

全书力求将理论和实践结合在一起，信息丰富且实用价值高，是平面设计专业人士及设计爱好者的必备工具书。

本书的第l章为基础知识点。第2章～第7章举例讲解的是关于广告的基本构成要素及版面的编排、情感的运用，从多种不同的角度出发，每一章节都精选出了10个不同的案例来对广告设计的不同知识点进行讲解，让知识要点的阐述、表达更为生动具体。而第8章～第11章则列举多个领域的广告设计应用，让读者能够更为直观地学习到不同创作手法所呈现的不同广告效果。最后一章是结合前面章节所学的内容，利用图像软件Photoshop以实际案例的制作来巩固知识要点。

黄璜编著的《举一反十广告设计诀窍》以直接举例说明的方式详细地分析讲解了广告设计的不同知识点，对于每个知识点都有直观的图片展示，能够使读者对书中的内容更容易理解。并且，本书的内容设计，包含了所有初学者需要了解、掌握的知识要点，让读者在阅读本书的时候能够轻松愉悦地学到设计的基本理论与创作手法。