针对当前农产品营销的新形势，《农产品营销实务》以现代市场营销原理为基础，从农产品生产经营者的视角，以农产品营销活动过程为主线，将农产品营销过程整合为12项任务，任务内容涉及认识农产品市场、分析农产品营销环境、开展农产品市场调查、选择农产品目标市场、创造农产品价值、创建农产品品牌、农产品包装和标识、农产品销售渠道选择与管理、农产品网络营销、农产品促销活动、农产品物流配送及销售队伍设计与管理。本书由朱京燕担任主编。

《农产品营销实务》以现代市场营销原理为基础，从农产品生产经营者的视角，以农产品营销活动过程要完成的各项任务为主线，从操作层面上介绍农产品营销系列活动的内容、程序及方式方法，内容涉及认识农产品市场、分析农产品营销环境、开展农产品市场调查、选择农产品目标市场、创造农产品价值、创建农产品品牌、农产品包装和标识、农产品销售渠道选择与管理、农产品网络营销、农产品促销活动、农产品物流配送及销售队伍设计与管理等几大部分。

《农产品营销实务》在每项任务中列举了大量的阅读案例、资料，内容丰富，资料翔实，理论与实践结合紧密，实用性强。在每项任务之后安排有讨论及技能训练，以帮助使用者进一步巩固和掌握完成农产品营销各项任务的关键点和技能要求。本书适合作为高职院校市场营销专业、农业经济管理专业和相关专业教材，也适合作为政府部门领导、农业企业人员、农民专业合作社人员的自学和培训用书。本书由朱京燕担任主编。

任务一 认识农产品市场

 子任务1 了解农产品品质分类及分级

 子任务2 认识农产品市场

 子任务3 熟悉消费者购买行为

任务二 分析农产品营销环境

 子任务1 认识农产品营销环境

 子任务2 分析农产品营销宏观环境

 子任务3 分析农产品营销微观环境

任务三 开展农产品市场调查

 子任务1 拟订调查方案

 子任务2 设计调查问卷

 子任务3 组织调查实施

任务四 选择农产品目标市场

 子任务1 细分农产品市场

 子任务2 选择农产品目标市场

 子任务3 农产品市场定位

任务五 创造农产品价值

 子任务1 农产品开发

 子任务2 农产品组合优化

 子任务3 制定农产品价格

任务六 创建农产品品牌

 子任务1 创建农产品品牌

 子任务2 农产品区域品牌认定

 子任务3 农产品品牌宣传推广

任务七 农产品包装和标识

 子任务1 农产品包装设计

 子任务2 采用农产品包装技术

 子任务3 正确使用农产品标识

任务八 农产品销售渠道选择与管理

 子任务1 选择农产品销售渠道

 子任务2 建立新型农产品渠道模式

 子任务3 农产品销售渠道的管理

任务九 农产品网络营销

 子任务1 无站点农产品网络营销

 子任务2 基于网站的农产品网络营销

任务十 农产品促销活动

 子任务1 选择农产品促销方式

 子任务2 撰写农产品促销方案

任务十一 农产品物流配送

 子任务1 农产品仓储

 子任务2 农产品运输

 子任务3 农产品配送

任务十二 销售队伍设计与管理

 子任务1 设计销售队伍

 子任务2 销售队伍的管理

 子任务3 培养农产品经纪人

参考文献