张理主编的《广告心理学》在大量参考国内外最新研究成果及作者多年来的教学与社会实践基础上，系统地介绍了现代广告心理学的基本规律；广告是如何引起受众注意；受众接受广告的心理过程；如何把握受众的需要与动机；广告说服的心理机制；广告诉求的心理基础；广告媒体具有哪些心理效应；广告要素运用中的心理机制；广告是美的艺术，应当如何认识受众的审美心理；本书对成功与不良的广告进行了专章心理分析；从广告心理的角度对广告效果的测定进行了简要介绍；最后对广告人的心理进行了专门分析。

张理主编的《广告心理学》结合广告心理学发展的新形势和新特点，针对高等院校广告和艺术设计专业的培养目标，以广告心理学基本原理为线索，介绍了广告心理学的理论框架体系，指导学生运用广告心理学知识解决实际工作中的问题。《广告心理学》共分12章，包括：广告与广告心理；广告传播的心理基础；广告受众的接受心理；广告受众的需要与动机；广告说服的心理机制；广告诉求的心理分析；广告媒体的心理效应；广告要素运用中的心理机制；广告中的审美心理；成功与不良广告的心理分析；广告效果测定；广告人的心理分析。

《广告心理学》可作为广告和艺术设计专业教材，也可作为广告从业者的培训教材和相关社会人员的参考读物。

第1章 广告与广告心理

 学习目标

 1.1 从广告看心理学原理

1.1.1 心理是客观.现实的反映

1.1.2 人的心理活动

1.1.3 广告的心理功能

1.1.4 广告传播与受众心理活动模式

 1.2 广告由传统向现代的沿袭与发展

1.2.1 对广告含义的理解

1.2.2 广告由传统向现代的沿袭

 1.3 现代广告的基点——观念传播

1.3.1 社会性与大众性的统一与和谐

1.3.2 市场价值与广告价值的致性

1.3.3 超前意识与商品求实的统-性

 1.4 本学科的研究对象、性质与方法

1.4.1 广告心理学的研究对象

1.4.2 广告心理学的研究范畴

1.4.3 广告心理学的研究方法

 1.5 国外相关广告理论介绍

1.5.1 压力反应论

1.5.2 主动学习论

1.5.3 低度投入理论

1.5.4 消除不满论

 复习思考题

 案例 广告导致两种商品的不同命运

第2章 广告传播的心理基础

 ……

第3章 广告受众的接受心理

第4章 广告受众的需要与动机

第5章 广告说服的心理机制

第6章 广告诉求的心理分析

第7章 广告媒体的心理效应

第8章 广告要素运用中的心理机制

第9章 广告中的审美心理

第10章 成功与不良广告的心理分析

第11章 广告效果测定

第12章 广告人的心理分析

参考文献