勾殿红主编的《市场营销基础(财经商贸类专业适用教育部中等职业教育专业技能课立项教材)》吸收理论与实践的最新研究成果，以培养学生市场营销能力为主线，将全部内容分为四大学习模块：学习模块一，走进营销世界，树立正确营销观念；学习模块二，分析营销环境，捕捉企业市场商机；学习模块三，制定营销策略，打出营销组合拳；学习模块四，关注发展动态，掌握最新营销理论。本教材内容涵盖面广，结构合理，深入浅出，实例丰富。

　　《市场营销基础(财经商贸类专业适用教育部中等职业教育专业技能课立项教材)》用四个学习模块将市场营销的基本原理及实务进行了分别阐述。模块一“走进营销世界，树立正确营销观念”和模块二“分析营销环境，捕捉企业市场商机”围绕市场营销的内涵、市场营销管理的任务策略、市场营销的环境分析、消费者需求和购买行为分析和顾客锁定等原理内容展开叙述；模块三“制定营销策略，打出营销组合拳”和模块四“关注发展动态，掌握最新营销理论”则针对市场营销岗位技能需求，从产品策略、价格策略、分销渠道策略、促销策略，以及新型营销方式如精准营销、体验营销、关系营销、整合营销等几个方面进行实务操练。

《市场营销基础(财经商贸类专业适用教育部中等职业教育专业技能课立项教材)》主编勾殿红。

原理篇

 学习模块一 走进营销世界，树立正确营销观念

  第一单元 市场营销的基本概念

1.1市场的核心概念

1.2市场的内涵

1.3市场营销的内涵

  第二单元 市场营销管理的任务与策略

2.1市场营销管理的含义与实质

2.2市场营销管理的任务与策略

  第三单元 市场营销观念的演变及发展

3.1生产观念

3.2产品观念

3.3推销观念

3.4市场营销观念

3.5社会市场营销观念

  第四单元 营销行业

4.1市场营销组织

4.2市场营销岗位

 学习模块二 分析营销环境，捕捉企业市场商机

  第五单元 市场营销环境分析

5.1市场营销环境概述

5.2微观市场营销环境分析

5.3宏观市场营销环境分析

5.4企业对环境影响的对策

  第六单元 需求探秘

6.1消费者需求分析

6.2购买行为分析

  第七单元 市场调查

7.1市场调查作用及内容

7.2市场调查的基本方法

7.3市场调查的主要步骤

  第八单元 顾客锁定

8.1市场细分

8.2目标市场选择

8.3市场定位

实务篇

 学习模块三 制定营销策略，打出营销组合拳

  第九单元 产品策略

9.1整体产品与产品组合决策

9.2产品市场生命周期与营销策略

9.3新产品开发策略

9.4品牌策略

9.5包装策略

  第十单元 价格策略

10.1成本定价

10.2竞争定价

10.3需求定价

10.4定价技巧

  第十一单元 分销渠道策略

11.1营销渠道的相关概念

11.2中间商

11.3营销渠道的选择与管理

11.4营销渠道中的物流管理

  第十二单元 促销策略

12.1促销及促销组合

12.2人员推销

12.3广告

12.4公共关系

12.5营业推广

 学习模块四 关注发展动态，掌握最新营销理论

  第十三单元 前沿理论

13.1顾客价值理论

13.2体验营销理论

13.3精准营销理论

13.4关系营销理论

13.5整合营销理论

  第十四单元 新型实务

14.1网络营销

14.2服务市场营销

14.3品牌营销

14.4奢侈品营销