钱亮编著的《移动互联网时代的6堂淘金课：现在，下载你的未来》通过网络购物、网络社交、网络征婚等流行的网络产物来阐述这个时代正在发生的事情，并试图预测这个时代的走向。立意于整个网络时代的现状与发展，让读者们以全新的视角来看待网络社会的生活。同时为企业指出了如何利用移动互联网来打造品牌，为“草根”讲述了网络开店，以及网络上新兴的“淘金”方式，无论你是哪一类读者，本书都会为你利用互联网来营造自己的未来带来启示！

　　钱亮编著的《移动互联网时代的6堂淘金课：现在，下载你的未来》详细介绍了互联网的起源和理论模型、SNS发展的三波浪潮，以及Facebook、Twitter、校内网等国内外各大主流SNS网站的发展历程和成功秘诀；全面阐述了互联网如何对我们的生活、工作、学习、娱乐方式产生的颠覆性影响；透彻地分析了企业品牌与互联网经营模式相结合后会带来的变革和机遇，以及SNS开放平台的“长尾效应”和它对整个互联网产业的影响和重大意义；最后，对3G移动互联网时代的前景进行了分析和预测，同时对移动互联网未来进行了展望，描绘了一幅美好的未来网络时代全景图。

《移动互联网时代的6堂淘金课：现在，下载你的未来》综合剖析了移动互联网时代蕴藏着未来变革的决定力量，并深入阐述了以手机为主要载体的移动互联网的迅速发展对于文化创意产业格局以及现代人生活方式、消费方式等方面的深刻影响。

第一章 互联网时代，世界越小，机会越大

 “人都到哪里去了”——互联网的世界

1.回顾：互联网时代的兴起

2.消费：路人甲的网购体验

3.娱乐：网络是新型交友的工具

4.商机：有品牌才有自己的地盘

 在网络上“设计”自己的人脉，成为真正的赢家

1.互联网上同样有“六度分割”

2.成功人士更善于把握“弱链接”

3.利用社交网络，实现资源共享

第二章 品牌突出，规划先行，找准你在互联网上的定位

 设计品牌：定位的精髓在于差异

1.鲜明的个人品牌来自独特化的个人定位

2.一切从“认识自己”开始

3.从自己的优势出发，创造差异性

 充分利用互联网——人气的密诀在于聚焦

1.找准你的定位——品牌定位精神

2.网站上的第一印象至关重要

3.个人网站：“.com”你的品牌

 互联网品牌与现实品牌的差别

1.唯一性法则——避免沦为品类中的第二名

2.广告法则——公关第一、广告第二

3.互动法则：网络品牌与顾客的信息互动

第三章 网络淘金者——揭秘淘宝10大金冠店

 网络时代的独特商机——网上开店

1.淘宝10大金冠店——轻松网赚，网上开店正流行

2.开店进货不是一说就能成的事儿

3.获取货源必知的多种途径

 让网店脱颖而出的攻略

1.网上开店的平台——什么样的平台适合你

2.装修攻略：给自己的小店装个“金字招牌”

3.推广功略：网店留住顾客的门道

第四章 “淘”到你的另一半，网络时代的爱情互动

 不在网络相亲，你就“奥特曼”了

1.网络相亲，有惊喜也有风险

2.转角遇见爱——网络上哪里可以遇见他

 网络新大陆的情感地图

1.一分钟注册，找一辈子的幸福

2.运用好“加减乘除”，让你在网络征婚中游刃有余

3.让爱更进一步，如何成功约“网友”见面？

第五章 不一样的平台——移动互联网时代的商业模式创新

 流量黏着平台：欲望的商机

1.右下角的欲望商机

2.“围剿”与“反击”

 数字消费平台：手机一族的掌上经

1.高成本平台的生存

2.垂直市场的平台容量

 交易中介平台：让交易无所不在的“行为淘金”

1.移动支付袭来

2.移动支付的多种方式

 社交关系平台：人在网中央

1.社交平台：弱关系的威力

2.基础能力平台：盟主的资格

第六章 精益求精，创建你的“人际网络引力”

 创建“人际网络”引力

1.打造你自己的“好莱坞广场”，并找到自己的位置

2.五个关系圈，建立你的“忠实社区”

3.深度修炼人脉，应该简单，更简单

 最大限度地利用互联网。找到你所需要的人

1.E—mail：最快捷的鸿雁传书

2.QQ、MSN，使你四海皆兄弟

3.利用专业论坛打造你的“龙头”地位

4.微博是你的窗口

5.微信：网络空间的人际对话

4.商机：有品牌才有自己的地盘

在这个网络时代，互联网已经越来越深入地渗透到人们的工作和生活中，它已不仅仅是一种工具，更是一种生活方式，甚至是另外一个虚拟的生存空间。而对商家来说，这个新的世界蕴藏着各种各样的商机，是一个不容错过的巨大市场。而且，随着越来越多的人在网上购物，利用网络搜寻产品信息、寻找商业伙伴、娱乐交友，这个市场的空间将会越来越大。

然而，从另外一个角度看，这个市场的竞争同时也是非常的激烈。十年前，几个还只是发布新闻的网站，如今成为了无人不知的大门户：一个靠改造国外软件起家的小企鹅，如今却网罗了几亿的用户，成为最具商业价值的企业；就连那个简单到只有一堆网址链接的导航网站，如今也发展成了炙手可热的广告热土。如今，时代变了，“人心散了”，互联网上太多的资源，太多的网站可以选择了。网站不可能再靠一点“资料下载”就可以带来源源不断的流量了：也不可能用“注册送大礼”就能吸引来一大群客户了。

那么，企业要靠什么决胜于互联网市场呢？品牌！

用户上网购物或者娱乐交友等，首先会去那些亲朋好友及网民推荐的网站，或者是通过搜索引擎找一下排在前列的网站。用户进入网站后，首先会注意这个网站看上去是不是舒服，那些杂乱花哨、惹人生厌，的网站，大多数用户打开后马上就会关闭走人：在网站的首页有没有用户感兴趣的东西决定了用户能否留下来继续查找自己所需要的内容。用户只有在浏览和使用网站的过程中，建立起了对网站的好感和信任，才可能在网站进行各种消费。如果用户在网站的整个使用和消费过程中，对网站所提供的内容和服务感觉很满意，就会通过各种方式影响别人。

而与之前口口相传的方式不同的是，自从互联网普及，特别是进入到Web2.0时代后，人们可以通过写博客、贴照片、发帖子等各种各样的方式，将自己满意或不满意的各种体验和感受发表出来。互联网的力量是无穷的，一张偷拍的照片、一个关于某事件“内幕”的帖子，或许一夜之间就被传遍整个网络。用户对网站的各种评论，将会对其他用户群产生不小的影响。好的用户评论，将吸引更多的用户进入网站，促进网站的销售，并提升网站的知名度。好的评论多了，网站的影响力也就大了，于是就成为了越来越强势的网络品牌。相反，如果网站不能给用户好的产品和服务，各种不好的网络评论就会增多，其他用户通过搜索或各种方式看到这些评论，自然就不会再想去这个网站“冒险”了。

所以，知名度越高、越容易让用户找到的网站，就有越多人进来；提供的产品和服务越好，就越容易获得用户的良好评价；好的网络评价越多，媒体宣传越广，网站品牌的知名度和美誉度自然就越高，于是影响力就越大。网络品牌就是在这样一个良性循环中不断地发展壮大，并产生越来越强的市场竞争力，直至形成“一家独大”的市场格局。

互联网市场不像传统市场那样存在着时间和空间的诸多限制，客户也不需要像传统市场那样有那么高的商家选择和转移成本，这就促成了互联网的“赢家通吃”局面，也就是人们常说的“互联网上只有第一，没有第二！”而且，这样的市场格局的形成速度非常得快。这就是为什么在短短的几年时间内，大多数的用户都习惯了买数码电器就上京东商城，买母婴用品就上红孩子网，买书就去当当网、卓越网……

中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《2009年中国网络购物市场研究报告》显示：网民的大部分网购商品是在首选购物网站上购买的，用户半年内在首选购物网站上支出的金额占半年网购总额的96％，淘宝网、拍拍网、当当网、卓越网、京东商城等首选购物网站是网民网购消费的主要平台。无论是C2C也好，B2C也罢，中国偌大的一个网购市场，被这么几个大网站瓜分殆尽，这在传统行业中是很少见的。而那些没有品牌知名度和美誉度的网站，或者说没有成为强势品牌的众多网站，都只能在剩下的4％的市场份额中奋力拼杀，竞争惨烈。

要在这个赢家通吃的互联网市场中抢得自己的生存空间，就必须走品牌的路线，企业管理者不仅要认识到网络的重要性，还要具有强烈的品牌意识，要站在品牌的高度做网络推广。

市场营销专家菲利普·科特勒博士是这样定义品牌的：品牌是一个名称、名词、符号或设计，或者是它们的组合，其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。品牌的表象只是一个名称和标识，实质上是品牌产品特性和核心价值的集中体现，真正的品牌是在客户心目中的整体印象，是一种质量的象征、信誉的保证、权益的保障、独特个性和文化的表现。

品牌的本质是立足于“差异化竞争”与“差异化识别”的符号来进行符号化的传播。从心理学看，品牌的作用是帮助消费者快速识别、认知和记忆，产生信任感和购买偏好；从传播学看，品牌利用各种方法传播，使消费者产生好感和偏好。

P15-17

阿里巴巴集团董事长马云说过这样的话：“我爷爷那一辈是靠报纸决定未来的，我父亲是靠听广播的，我们这一代是看电视的，而八九十年代的孩子是伴随着网络成长的。”

如今，网络已经渗透到生活的各个角落，网络购物、网络社交、网络兼职、网络游戏、网络电视、网络金融、网络阅读等等，无论你是否愿意，无疑你已经迈入了这个纷繁复杂的网络时代。

回顾一下，短短20年里，互联网经历了门户网站和Web2.0时代的重大变革。如今已经迈入社会化网络时代。新一轮的互联网革命即将爆发，而其影响已经开始……

互联网已经成为人们一种非常重要的工作生活方式，甚至开始颠覆一些传统的思维模式和习惯。越来越多的人在互联网上购物、消费和娱乐，促进了互联网经济的蓬勃发展。

当然，一个毋庸置疑的事实是：在进入互联网时代后，人脉资源的重要性不但没有减弱，反而越来越受到人们的重视。丰富的人脉资源意味着可以接触到更多更好的工作机会，取得更有竞争力的品质或价格，掌握更多的销售渠道以及占领更大的市场！

以前，用10年找到1个愿意帮助你的人，是一种方法，有了互联网后，用1年找到100个愿意帮助你的人，也是一种方法。

互联网的成功来自网与网的交换链接，人群的进步更是离不开人脉关系的提升。

那么，在这个时代如何挖掘和拓展属于你的“网络人脉”，如何充分利用互联网淘金，汲取力量为你所用呢？同时，在虚拟和现实之间，你又如何炼就一双慧眼，来识别真伪，摆脱迷茫尴尬和困境呢？

……

本书通过网络购物、网络社交、网络征婚等流行的网络产物来阐述这个时代正在发生的事情，并试图预测这个时代的走向。立意于整个网络时代的现状与发展，让读者们以全新的视角来看待网络社会的生活。同时为企业指出了如何利用移动互联网来打造品牌，为“草根”讲述了网络开店，以及网络上新兴的“淘金”方式，无论你是哪一类读者，本书都会为你利用互联网来营造自己的未来带来启示！

编 者

毫无疑问，普罗大众正在通过移动互联网成为信息社会的建设者和参与者。本书以开阔的视野、丰富的内容、精彩的案例、流畅的文字，为读者解码移动互联网的发展动力、轨迹与方向，厘清产业高速成长的内在逻辑与规律。如需俯瞰移动互联网全局，掌握新兴信息服务市场的先机，请从阅读本书开始。

——工信部电信经济专家委员会秘书长 陈金桥

这是一个互联网的世界，改变无处不在！你的工作、生活、商务、娱乐，甚至整个社会的行为模式和文化都将彻底变革。要么从书中学习适应它，要么被它甩掉。

——中国社会科学院信息化研究中心秘书长、《互联网周刊》主编 姜奇平

一个真正意义上的网民绝不能只会上网聊天、看新闻、用搜索，他还应该熟知SNS社会化网络，这样才能把握第三次互联网革命带来的机遇。

——中国网民文化节组委会执行主任、中国互联网大会组委会副秘书长 曾明发

我相信，移动互联网标志着个性化信息服务的全新时代。任何人如果想在任何时间和地点获取最适合的信息，都将离不开移动互联网的贴身服务。本书生动揭示了这一正在发生的变革，为每个人带来重要启示。

——无限讯奇（12580独家合作伙伴）总裁 龚宇

作为一名互联网从业人士，更深刻地意识到了SNS给我们的生活带来的巨大变化，小到身边好友的情感互动、种菜偷菜、停车贴条，大到奥巴马的当选，SNS都发挥着其巨大的作用。QQ空间也希望能够把握住革命的机遇，伴随中国互联网一起成长。

——腾讯创新中心资深总监 梁柱