本教材的重要特色在于：通过解构网络营销岗位人才的能力素质要求，重构了以企业真实案例为背景的5个学习型项目（网络信息搜集、网络平台建设、企业网络推广、网络创业实践、网络贸易实务）。每个项目由项目概要、项目知识、项目任务、项目总结4个模块构成。

全书在教学内容的组织上，以工作过程内在逻辑为主线，通过项目概要中“项目完成条件”的规范和指引，精心设计和营造与学生认知水平相匹配、与企业业务环境相呼应的学习情境，让学生边学、边做、边总结，从而有效保证了学习者在知识、技能、素质各方面的均衡发展，以及营销职业能力的整体提升。

本教材通过解构网络营销岗位人才的能力素质要求，以工作过程内在逻辑为主线，重构了以企业真实案例为背景的5个学习型项目（网络信息搜集、网络平台建设、企业网络推广、网络创业实践、网络贸易实务）。每个项目由项目概要、项目知识、项目任务、项目总结4个模块构成；其中项目任务模块由2～4个学习型项目任务构成，每个学习型项目任务则由浅入深、渐次递进地设计了1～10个自成体系的技能训练，从而使网络营销业务化繁为简、变难为易，有效实现了网络营销理论与实践的融合。

教材整体结构设计科学、内容丰满、业务流程清晰，是专门针对中等、高等职业院校的电子商务、市场营销等经管类专业开发的项目式教材，同时也非常适合用做企业营销贸易类岗位员工的培训用书。

项目一 网络信息搜索

 模块一 项目概要

一、项目实施背景

二、项目预期目标

三、项目实施条件

 模块二 项目知识

 单元一 网络信息基本知识

一、网络信息资源的特点

二、网络信息资源的主要种类

 技能训练1-1 主要搜索引擎特性对比分析

 单元二 搜索引擎基本知识

一、搜索引擎的历史及发展趋势

二、搜索引擎分类

三、搜索引擎基本工作原理

四、常用搜索引擎简介

 技能训练1-2 垂直主题搜索引擎的使用——文献和图片搜索

 技能训练1-3 元搜索引擎与其他搜索引擎的对比分析

 模块三 项目任务

 任务一 网络常用信息搜索

一、搜索调研报告范文

二、搜索中小型企业的定义和划分标准

三、搜索湖南中小型企业相关网站

 技能训练1-4 “网页”搜索与“新闻/资讯”搜索的对比分析

四、搜索湖南中小型企业站点中标题含“电子商务”的网页

 技能训练1-5 指定站点的信息搜索

五、利用第三方平台调查中小型企业电子商务现状

 技能训练1-6 在B2B网站中搜索企业信息

六、中小型企业网站调研

七、搜索与中小型企业电子商务相关的学术文档

 技能训练1-7 省中小型企业电子商务发展状况调研

 任务二 网络贸易信息搜集

一、确定调研目标

二、家纺用品网络市场环境分析

三、确定网络调查的内容与步骤

四、网络贸易信息的搜集与整理

 技能训练1-8 商业信息搜索与行业简讯撰写

 技能训练1-9 搜索行业站点——建立行业网站资源库

 技能训练1-10 搜索企业站点——建立竞争对手资源库

 技能训练1-11 搜索目标客户——建立潜在客户资源库

 技能训练1-12 撰写企业网络市场调研报告

 模块四 项目总结

一、大胆设想，敢于相信并依靠互联网

 技能训练1-13 利用搜索引擎调查卖家信息的真实性

二、小心求证，体验探究以获取真知

三、勤于思考，务求化繁为简

四、善于学习，学会寻求帮助

项目二 网络平台建设

项目三 企业网络推广

项目四 网络创业实践

项目五 网络贸易实务

附录A 技能训练流程

附录B 阅读材料索引

参考文献