好创意如何产生？有了好创意如何将其应用于商业从而实现自己的创业梦想？本书作者唐尼·多伊奇将其主持的“好创意”节目中嘉宾的故事集结成书，帮助拥有企业家梦想的人们获得成功。本书由多个真实的成功案例组成，呈现了好创意如何产生，如何抓住好创意，如何让好创意成就创业梦想。本书重点强调有了好创意就要抓住，并有勇气去实施。书中还穿插作者和其他商界知名人士的成功秘诀，使读者既能被这些白手起家的故事所感染，又能学习到创业的知识和理念。

唐尼·多伊奇，曾任多伊奇公司CEO兼总裁，在他的领导下，多伊奇公司成为全美国前10位的广告代理机构，其客户包括通用汽车、强生和索尼。唐尼·多伊奇现在是全球性财经有线电视卫星新闻台(CNBC)电视节目“好创意”的主持人，“好创意”是全美几大脱口秀节目之一，本书就是总结该节目嘉宾如何通过好创意实现了创业梦想的力作。全书由多个真实的成功案例组成，呈现了好创意如何产生，如何抓住好创意，如何让好创意成就创业梦想。

第1部分 何为好创意

第1章 唤醒所有的梦想家

 谁是我的听众

 成功的秘诀是热爱

 倾听心声

 生活的作为

 我们的承诺

第2章 经验不是必需的

 你不知道的东西不会伤害你

 每个人都喜欢处于弱势的人

 家人是最后方

 从战场到会议室

 你的幸运餐巾

 现实世界就是你的老师

 唐尼的建议：拥有自己的智囊团

第3章 好创意要有所针对

 企业家的灵魂

 离职的最好时机

 唐尼的建议：CTRL，ALT和DELETE

第4章 对工作要充满热情

 勇往直前

 福佑的艺术

 42岁也可以蜕变

 将兴趣变成职业

 怀旧的力量

 唐尼的建议：疯狂的跳跃

第2部分 才能是努力的结果

第5章 要努力尝试发现新方法

 从感觉中找到创意

 通向更好生活的5个步骤

 唐尼的建议：迅速抓住机会

第6章 我为什么没想到呢

 一瞬的清晰感

 一个新的转折

 一个有吸引力的市场

 一个未来的愿景

 你的创意会带来百万美元吗

 唐尼的建议：专注、专注、专注

第7章 打破桎梏

 创新者的5项素质

 唐尼的建议：从家庭生活开展的创新

第8章 简单的创意也能改变世界

 慈善国度

 公司文化

 唐尼的建议：胸怀世界

第3部分 确定一个大目标

第9章 我也有那样的能力

 “资格”练习

 成功不问出身

 年轻也是一种资本

 唐尼的建议：克服心理上的障碍

第10章 检验勇气的时刻

 浪子回头金不换

 生死攸关的时刻

 勇往直前

 唐尼的建议：拥抱你的“紧张时刻”

第11章 他们告诉我，我绝不会成功

 手持讣告的勇气

 用赚得百万财富来一雪前耻

 扭转被拒绝的困境

 唐尼的建议：陌生电话

第12章 被好创意拯救

 从底层开始

 从熟悉的领域人手

 沿着楼梯攀上最高端

 唐尼的建议：无限可能

第13章 重新开始永远不晚

 中年危机二机遇

 从富裕到贫困，再卷土重来

 你的“第二次生命”将是更精彩的故事

 唐尼的建议：拆掉后视镜

第4部分 赚取第一笔100万

第14章 从一无所有到百万财富

 200美元的意外好运

 用500美元创业的高招

 不要以追金为目标

 4条成为百万富翁的捷径

 唐尼的建议：要对市场主动，而不要胆怯

第15章 来自母亲的力量

 善于发明创造的母亲

 妈妈们团结起来

 做一个百万富翁妈妈

 唐尼的建议：餐桌智慧

第16章 家人会给你想要的一切

 制胜的公式

 先辈留下的成功秘诀

 老板、导师、妈妈

 从家庭走向世界的野心

 转变家族企业的旧观念

 唐尼的建议：表达你的自豪之情

第17章 沟通，以人为本

 你的故事是否动听

 一个并非关于服装创意的故事

 让自己的名字家喻户晓

 构建你的人脉

 在派对上结识你的客户

 唐尼的建议：人是最大的资本

第5部分 冲破关卡，到达胜利的彼岸

第18章 美元与情感

 你想要成功的欲望有多强

 为你的好创意筹集资金

 唐尼的建议：能免费获取的绝不花钱

第19章 做一次完美的推销

 自我推销的艺术

 掌握大众心理，就等于赢了一半

 把这些建议带回家

 电梯推销法

 QVC大推销的胜利法则

 唐尼的建议：没有什么可以阻挡你

第20章 让你的商品展示充满魔力

 通向高端贸易展销会的成功之路

 牢记通往高端贸易展销会的规则

 唐尼的建议：竞争，什么是真正的竞争？

第21章 “饥饿”的百万富翁

 利用自己的竞争优势

 一步一个脚印，不要急于求成

 具备骚动因素很重要

 唐尼的建议：不要忘记你的初恋

结语 我们是“好创意”节目组

附录A 好创意行动计划

 12个步骤路线图，创办你的事业

谁是我的听众

为何我要提那些曾经淘气的小孩呢？因为我想说我自己的经历——我曾经就是那种小孩。我想要你们对我有些了解，这样你们就会知道我是怎样变成现在的唐尼·多伊奇的了。人们常这样说我：“唐尼很有头脑，当然如果他愿意用功的话。”

家长和老师都知道我很聪明，可他们认为我无法专心学习，事实上是因为学校使我觉得厌烦。取得好成绩对我来说并不重要，重要的是快乐。在操场上，我是个策略天才；然而当上课铃响起，回到教室之后，我就开始神游。我精力充沛——好动，思想不集中，喜欢说话。因此有句话不断地在我耳边重复：“唐尼！注意力集中！”但这并不能持续多久，我的注意力只能集中很短的时间。当时，人们可能会因为我的注意力不集中，而把我当做多动症来治疗。我很高兴他们没有那么做。我承认自己那种特性在后来带给我许多益处，那才是真实的我。

每位成功人士都有他生命中的幸运牌，我的父母就是我的幸运牌。我长在纽约皇后区霍利斯山，过着优越的中产阶级生活。我的父母每天都会鼓励我，即使我有一堆使他们抓狂的事情。有时他们用胡萝卜打我，有时用木棍，但从来不放弃我。他们总能发现我的潜能。

我的父亲从事广告业。在他决定开创自己的大卫·多伊奇广告公司之前，他在奥美广告公司担任创意总监。他总是建议我“做自己喜欢做的”，这个想法在当时是十分激进的。在我的青年时代，工作是项严肃的事业，职业的顶峰就是成为一个专业人士——医生、律师、会计。

梦想在课堂中一无是处。孩子们的未来早已被规划：努力学习一上个名校一找份好工作一安居。这就是那个时代的成功模式，人们不讨论自我实现，幸福的守则就是让自己适应外界的标准。现在，如果要我对父母提要求的话——因为现在我自己也是个父亲，所以也包括我自己在内，那就是，留意孩子的爱好并且培养他们的爱好。

学校对我来说是个索然无味的地方，但当我光芒四射的时候，我又觉得那里也透着希望之光。如果当时我能全面地认识自己的长处，我会投入我全部的精力。我的演讲水平超过了一般人，高中三年级时我还被选为班长。我的纪律性不好，但我试图通过个人魅力弥补上，在班长的工作中我使尽浑身解数。

我从来不知道，我可以把我在人际交往方面的能力转化为职业。高中的最后一段时间，为了能够通过考试进入一所好的大学，我的全部精力都集中在提高学习成绩上。我首次意识到自己可能确实拥有某种才华，这使我在考试中取得了好成绩。这是标准化考试的一个可笑之处。有时，一些成绩平平的孩子在考试中也能超常发挥，获得出人意料的好成绩。在考试的论文部分．我进行的思考和写作证明了自己的创造力。这是我始料未及的事。

在宾夕法尼亚大学期间，我认真学习，但我仍然好动，急切地想要进入社会。从沃顿商学院毕业之后，我进入广告业巨头奥美广告公司工作。我有着刚毕业大学生典型的心态：愿意与最优者共事，我认为这里将是我发挥一技之长的地方。

但是我错了！在奥美广告公司，因为我是商学院的毕业生，我被分到了客户部，做客户经理助理。我的这个部门是麦斯威尔咖啡的一个比较初级的部门。那儿的气氛极其吓人，根本不积极。工作的第一天，当我走进会议室，里面的气氛紧张得我无法喘气，也无法适应。那些人的表情看起来就像是吹鼓了的气球一样，不是充满活力，而是让人绝望和令人感到恐怖。他们无法从工作中找到乐趣。我真想冲着会议室里拥挤的人群大叫：“嗨！高兴起来。这只是咖啡而已。”不就是卖咖啡吗！

身为客户经理助理，我只是个被美化的数字计算器。我想要外出见客户，但却被告知说像我这种级别的人见不了客户。因此，我整天坐在一团糟的小办公室里，愤愤地消磨每一分钟。奥美广告公司当时的企业文化与我的性格不匹配，这就是为何人要了解自己的重要性了。有些人在这样的企业文化中如鱼得水，我却不是。我花了9个月的时间才明白这不是一份适合我的工作。他们本应解雇我，但我在他们行动之前就先行退出了。

我并未从此堕落。父亲见到我漂泊不定，非常慷慨地向我伸出了援助之手。他邀请我去他公司工作，我也同意了。

我的父亲开设了一家保守的精品广告公司，以分类印刷广告而出名。我想参与创意工作，可能是为了激励大家，父亲把我分到我的本专业。“你是个商学院的毕业生，我们的业务部需要你。”这次我可以出去见客户了，但是我的心思却不在这儿。我肯定公司的其他员工都在悄声议论老板的儿子是什么样的。

父亲看得很透，他送了我几句严厉的关爱之词：“离开这儿！找你喜欢做的事情做。”

但是父亲的解雇却伤害了我。我26岁了，头两份工作都不尽如人意，感觉像是到了世界末日。我觉得很尴尬，也很沮丧。有件事非常明显：我不适合广告界，我需要进入一个完全不同的行业。因此，我决定要成为一名律师！

我钻进书本，参加法学院的考试，当收到乔治·华盛顿法学院的录取通知时，发生了一件足以改变我一生的事情。

父亲告诉我，他计划卖掉大卫·多伊奇公司。他已经50多岁了，而且费城有家公司开出了很好的条件，在那儿工作几年然后就退休，他已经计划好了这一切。当他把这些告诉我的时候，我的内心有个声音告诉我：“等一下！”

这是我觉醒的声音，这也是我这一生中头一次倾听内心的声音，它告诉我去挑战那个决定。我觉得这件事不是真的，在我的内心深处，觉得我的父亲并不是真的想卖掉他的公司。我有个想法，我找到了我的父亲，向他倾诉了这个想法。我让他不要出售自己的公司，我要求重回公司，不是进业务部，而是担任扩展新业务和启发新思想的创意总监。我自信我能够重建公司。

父亲采纳了我的意见，开始把我之前的失败一笔勾销。我希望他能在我身上投一笔巨资，他竟然答应了，我现在仍然很惊讶。我只能想象他度过了多少个不眠之夜才做出了那个决定。但他对我的信心却改变了我的一生。

1983年，多伊奇公司有了30位员工。在接下来的18年里，我把多伊奇公司变成了广告界中的一个佼佼者。没有哪个订单对我们来说是大得接不了的。2000年，我们拥有1000名员工，以及一批像宜家家居、辉瑞制药、三菱、露华浓，以及美国银行这样的大客户。我喜欢把自己说成是一个大器晚成者。但究竟是什么事改变了我呢？

当父亲同意我自由经营他的公司时，我面临着这样的现实：要么兴盛，要么倒闭。两个因素激励着我向前。第一个因素是将公司带人正轨，不仅是为了我自己，更是为了我父亲。我不能让大家失望。第二个因素是在26岁这个成熟的年龄段，我最终找到了自己的原动力——我爱上了我的工作。P3-6