不了解经济学，你很可能会被生活的洪流所淹没。本书总结了诸多人们最为关注的经济学知识，通过一件件有趣、生动的凡人小事娓娓向你道来，从消费者的日常经济生活（消费、投资理财、工作、创业、博弈）到经济热点问题分析，本书印证了许多你看到的、做过的以及即将经历的事情。

阅读本书，像经济学家一样思考吧，你可以从容不迫地面对周遭发生的一切，从此不再怨天尤人，幸福生活原来可以如此轻而易举地拥有

这是一本与年轻人的日常生活息息相关的经济学普及读物。

本书由生活中最常用的经济学基本原理和众多生动有趣的事例、故事组成。小到衣食住行、柴米油盐的百姓生活，大到纷繁复杂的国际形势，读者都可以用本书中提供的购物经济学、投资理财经济学、职场经济学、创业经济学等知识和工具来分析与解读。此外，对于年轻人在生活和工作中可能遇到的诸多难题，本书也给出了实用易懂的分析方法，帮助读者拥有一个积极、丰饶的人生。

本书读者对象为那些刚刚走出校门、初入职场的年轻人，其他对经济学感兴趣的读者也可以从本书中获得有益的指导。

第1章 懂得经济学才能拥有幸福生活 1

 经济学的前世今生 2

 没有不懂经济的富人，也没有懂经济的穷人 5

 像经济学家那样思考 8

 从经济学角度看财富和幸福 12

第2章 经济学之旅现在启程——经济学基本原理 17

 连任三届总统的滋味并不好受——边际效用 18

 是继续深造还是马上就业——机会成本 22

 钞票为什么不能想印多少就印多少——通货膨胀 25

 乔丹应该自己修草坪吗——比较优势 28

 重赏之下必有勇夫——激励反应 31

 市场失灵时，为什么需要政府出手相助——政府干预 35

 你为什么没工作——菲利普斯曲线 40

第3章 做生活中的经济学家——购物经济学 45

 为什么赌徒的口袋总没钱——心理账户 46

 超市牛奶买二赠一了，到底该不该买——捆绑销售 50

 门当户对的婚姻——帕累托最优 53

 为什么东西越贵越有人买——炫耀性消费 57

 留学需要考虑哪些问题——稀缺性 60

 挣钱是为了更好地生活——财富观念 63

第4章 让财富增值，就在一闪念——投资理财经济学 67

 复利的增值威力比原子弹还厉害——复利效应 68

 从6000到1700，如此暴涨暴跌为哪般——股价 73

 买房结婚与租房结婚哪个更划算——住房规划 79

 未雨绸缪，为自己的未来系上安全带——保险 86

 投资理财时，必须重视“活钱”——现金流 91

 千万别接最后一棒——最大笨蛋理论 94

第5章 左手晋升，右手加薪——职场经济学 97

 如何在老板面前推销自己——注意力经济学 98

 你为什么老是原地踏步——内卷化效应 103

 为什么女模特比男模特收入高——收入经济学 107

 大头针“敲开”银行大门——蝴蝶效应 110

 加班费与补休，你会选哪个——劳动与闲暇经济学 114

 现在就出发，带薪休假去看海——员工福利经济学 117

第6章 做生意的“鬼把戏”——创业经济学 121

 为什么买的永远没有卖的精——逆向选择 122

 破坏事件的连锁反应——破窗效应 128

 为什么会有同物不同价的现象——价格歧视 133

 信息时代的新规则——长尾理论 139

 让组织充满活力的秘方——鲶鱼效应 145

 如何为企业找到新出路——蓝海战略 148

第7章 石头剪刀布——生活中的博弈知识 153

 如此优秀的你，为何就成“剩女”了呢——恋爱博弈 154

 双赢与多赢才是正道——零和游戏 159

 为什么大商场边的小卖部生意比较好——智猪博弈 162

 经验有时是陷阱——酒吧理论 166

 沉默还是背叛——囚徒困境 169

第8章 世界不是平的——看懂经济热点 173

 低碳经济谁买单——气候变化问题上的国家博弈 174

 何时买得起房子——谁是房价涨跌的幕后推手 177

 你把车开进谁的加油站——垄断利润与价格 181

 下一个量产百万富翁的行业——经济学眼中的创业蓝海 184

无论你相信不相信，也不管你承认不承认，你所生活的这个世界，已经被“经济”所“挟持”了。任何人想要置身事外，都是绝对不可能的。你所要做的，就是要早学点经济学，让经济学更好地为自己服务。

那么，学习经济学有什么用呢？

有人认为学习经济学是用来指导投资理财的，有人认为学习经济学可以花更少的钱办更多的事，也有人认为经济学只是政府用来制定国家经济政策的。因为每个人的出发点不同，所以对经济学的理解当然也就不一样。

关于什么是经济学，经济学家们的答案也不统一，下面就让我们来看看他们是怎样阐述经济学的。

先让我们来追溯一下经济和经济学的前世今生。根据人类学家的考证，大约在10万年前，人类便有了语言，几乎同时也产生了卖方和买方的词汇。但“经济”一词，最早则源于希腊文，原意是家庭治理。古希腊哲学家色诺芬是最早使用“经济”一词的人，在他的《经济论》中提出了奴隶制的家庭经济管理模式。

而在中国，人们从东晋时期开始正式使用“经济”一词，当时主要含义源于“经世济民”、“经国济物”，“经济”的内容自然涵盖国家财富管理、其他各种经济活动的管理以及国家对政治、法律、军事等方面的掌控。事实上，最早将英文“Economics”翻译成“经济学”的是日本学者，之后，经济学逐渐成为涵盖各门类经济学科的总称。

回顾经济学史，真正意义上的现代经济学，从产生至今，也只不过两百多年的时间而已。英国学者亚当·斯密于1776年出版了奠定现代经济学发展基础的著作《国民财富的性质和原因的研究》(简称《国富论》)，被视为经济领域的“圣经”，斯密因此被尊称为“经济学之父”。这部著作是亚当·斯密经济思想的集中体现，阐述了关于国民财富的问题，包括财富是什么，财富的积累、增长及其来源等问题。在《国富论》中，斯密提出了市场经济会由“看不见的手”自行调节的理论，并进而论述了市场经济的优越性——通过无数分散的个人决策在市场上进行交易，能有效促进社会经济的调节，有利于增加整个社会的利益。亚当·斯密的经济学思想，对后来的一大批经济学家产生了深远的影响，以至于许多经济学家所做的探索，都是沿着经济的脉搏去验证市场这只“看不见的手”的调节机制，以及它对人类福利的重要影响。

当时间的车轮转动到19世纪时，著名的经济学家马歇尔在其经典著作《经济学原理》中这样告诉人们：“经济学是一门研究财富的学问，同时也是一门研究人的学问。”这位新古典学派的创始人进一步强调了人的行为。在亚当·斯密的经济学中也涉及人的经济活动，但仅是初期的劳动分工等，主要还是强调财富本身。因此，马歇尔的经济学是以研究人类一般生活事务为基础的。他认为：经济学是一门研究人类一般生活事务的学问，它研究个人和社会活动中，与获取和使用物质福利必需品最密切相关的那一部分。由于财富是人创造出来的，所以财富和人是不可分割的。马歇尔在他的著作中曾这样论述道：“所有的财富都是由人们的需求构成的，那就是人们直接或间接欲望的满足品，但不是所有人们想得到的东西都是财富，友情、亲情等都只是幸福的一个重要因素，并不能等同于财富。”马歇尔从研究财富逐渐转向人与财富之间的关系，为现代经济学发展做出了重大贡献。

现在，大部分的经济学家都认同这样一种观点——经济学是一门关于“资源调配”的学问。“生产什么”、“怎样生产”和“为谁生产”是经济学解决“资源调配”问题的核心。“资源调配”是什么？为什么要研究“资源调配”？其本质就是经济学研究的出发点——稀缺资源。人们的欲望是无限的，而满足人们欲望的资源却是有限的，在这种无限需求和有限资源缺失之间就产生了矛盾。经济学的落脚点就是调和这种矛盾。

说了这么多，那么，经济学究竟是讲什么的呢？简而言之，经济学就是从人的本性出发，研究人如何满足自己的欲望，人的行为如何影响到资源配置，社会财富生产遵循什么样的规律，以及怎样才能促使经济顺利发展等。

可以说，人类社会中最基本、最重大的问题，最终都需要依靠经济学来解决。一句话，经济学是关乎人们怎样才能生活得更幸福、快乐的一门学科，它不但能科学地指导人们的经济行为，更能够提升人们各方面的竞争力；离开了经济学，任何人都寸步难行。P2-4

无论你是否喜欢，我们的生活已经离不开经济学。

“我每天一睁开眼，就有一连串数字蹦出：房贷六千，吃穿用两千五，冉冉上幼儿园一千五，人情往来六百，交通费五百八，物业管理费三百四，手机电话费两百五，还有煤气水电费两百……也就是说，从我苏醒的第一个呼吸起，我每天要至少进账四百，至少！这就是我活在这个城市的成本，这些数字逼得我一天都不敢懈怠。”

这段《蜗居》中海萍的独白，已经成为当前许多年轻人现实生活的素描，他们每天都在“算计”着自己的生活，“算计”着自己的未来。那么，怎样才能“算计”得既轻松又明白呢？学点基础的经济学知识，无疑是最有效的办法之一。

比方说，看到或听到财经新闻，你是否会下意识地想这则新闻跟自己有什么关系吗？又比方说，听到利率上调，你是否会担心房贷又上涨了呢？面对超市中五花八门的捆绑商品，你是否会冲动地掏腰包购买呢？对于工作，你是否能牢牢看住自己的“饭碗”？看不懂的油价，你能追赶上它上涨的步伐吗？进入低碳化时代，你选择开车还是乘公共交通工具出行？……生活中诸如此类的现象，多多少少都能用经济学的道理讲明白，而本书也都有对应的解答。

正是因为曾亲身经历过这些，笔者精心编写了这本“不晦涩难懂，又富有内涵”的经济学读物。本书是专为那些初次接触经济学的人，以及希望借经济学知识提高自己生活品质的人所写。

本书由最常用的“经济学常识+生活中的有趣实例”组成。为了便于你能有的放矢地阅读，轻松弄明白书中所讲内容，本书先列举了7个你必须知道的经济学基本原理，搞清楚这7个基本原理后，你就能顺畅地阅读后面几章的内容，从而才有可能从此摘掉购物狂的帽子，摆脱房奴命运的纠缠，成为令人刮目相看的成功者……相信你在看过本书之后，会留下深刻的记忆，积累必要的生活经验，你的日子将会过得既轻松又幸福。

每个人的生活、事业有高峰也有低谷。享受你所拥有的，你就处在快乐的山顶；贪图你所没有的，你就跌入了痛苦的谷底。无论你处于人生的高峰还是低谷，你的态度和行为均决定了你是否可以感受到幸福。拥有一颗经济学的头脑，用经济学家的眼睛观察周遭的一切，你便会理性地看待现实问题，冷静地分析自己的处境。赤手空拳打拼的时代将一去不复返；懂点经济学，你可以合理分配资金、理性规划个人发展方向、懂得与他人的相处之道，甚至懂得制定稳妥的策略去经营一家公司……

其实，你追求的幸福就掌握在自己手中，你今天的经济行为将会提高未来的生活质量，早日实现自己的梦想。这就是经济学呈现给你的美妙之处——收获满满的幸福人生。

懂点经济学，你就会更加享受生活，拥有更多幸福。

本书在编写过程中，得到了李力、郑海龙、邱草、唐秀娟、郭东华、闫龙、单文元、冉现荣、邱云、崔侠、邱素娟、郑月玲、李彩莉、毕锋、王晓蕾、王克友、郑茂章、王小厂、唐洪梅、唐洪飞、周芳等人的大力支持和帮助，在此向他们深表谢意。

由于编者水平和时间所限，书中疏漏与不当之处在所难免，敬请各位读者批评指正。