“品牌的一半是文化”。品牌是文化的载体，文化是品牌的灵魂。作为商业社会的图腾，品牌之所以被人们所信仰，就是因为品牌所象征的意义和文化。

品牌，因文化而深邃；品牌，因文化而灵动；品牌也是岁月沉积下来的传奇。

高翔宇编著的这本《把名字化作品牌的人》反映古往今来那些感人、励志的创富故事。

品牌是文化的积淀，是岁月沉积下来的传奇。

《把名字化作品牌的人》反映古往今来那些感人、励志的创富故事，如福特、奔驰、路易·威登、劳斯莱斯、斯坦福、阿迪达斯、迪士尼等。在他们的传奇中感受品牌的故事，在他们的传奇中找寻坚韧不拔的创业精神。

《把名字化作品牌的人》由高翔宇编著。

上帝给他金手指——迪奥

载入史册的皇家木匠——路易·威登

远离马的爱马仕——爱马仕

一生承诺 永不分离——百达·翡丽

盒子里的秘密——蒂梵尼

馨香如故——香奈儿

致命的诱惑——范思哲

无间爱——爱彼

时间的同义词——江诗丹顿

橱窗帝国——皮尔·卡丹

光影流转水晶梦——施华洛世奇

愤怒的奔牛——兰博基尼

天地之间 任我驰骋——法拉利

胜利女神在挥手——劳斯莱斯

一旦拥有，别无所求——奔驰

机遇寻找梦——克莱斯勒

马车终结者——福特

不可复制的成功——戴尔

奇迹父子——IBH

当信心邂逅低谷——松下

五千美元的骄傲——希尔顿

荆棘之花——普利策

科学推手——诺贝尔

脱掉礼帽走上讲台——斯坦福

把自己推向世界——卡内基

定律是用来打破的——耐克

没有不可能——阿迪达斯

梦想开始的地方——宜家

非一般的梦想——飞利浦

天才白痴梦——迪士尼

一切皆有可能——李宁

上帝将他推进死胡同

1910年，文坛3位大师——马克·吐温、欧·亨利、列夫·托尔斯泰相继去世。这一年，迪奥才五岁，他来到了时尚之都巴黎。在生与死的两个世界，却容不得你去选择，迪奥无法选择自己的人生方向，上帝将他推进死胡同，却丢给他几个好朋友……

1910年，迪奥随父母迁到巴黎后，与母亲的关系日渐亲密。他与母亲一样钟爱美丽的事物，还时常陪母亲试穿、购买新的衣服。他接触到巴黎最时髦、最活跃的新事物，也开始对这些新事物萌发了浓厚的兴趣。

可是，父亲却不屑于迪奥对艺术与美的执著追求和爱好。

和多数人一样，迪奥的父母认为出身于像他们这样显赫而富有的家庭的孩子，应该从事一份体面的工作。母亲一直’期望迪奥成为外交官。所以，当迪奥高中毕业，提出选择进入艺术学院深造时，遭到了父母的断然拒绝。这是年轻的迪奥第一次遭到的人生挫折。受到家庭观念的影响并出于对父母的尊重，迪奥舍弃了自己钟爱的艺术学校，屈从父母的意志，进入巴黎政治学院深造。

但是在巴黎政治学院，他接触到来自俄国的芭蕾，并遇到了一群与自己志趣相投的朋友，这些人以后在各自的领域里都成了佼佼者，如绘画大师达利、毕加索，作家莫里斯·萨克斯等。这些以超现实主义风格闻名世界的艺术家，把他们对现实的颠覆和挑战精神注入到迪奥的血液里。

当时的毕加索之流，既落魄又贫穷，住在巴黎一处怪异而破旧的处所——“洗衣船”，这里当时是一些流浪艺术家的聚会所。只是不知迪奥是否也曾混迹于此，颓丧的心灵是否也开始跳跃的情绪，缓缓地燃烧掉旧时的悲伤，找到了久违的温存与喜悦？但是有一点可以肯定，身在曹营心在汉的迪奥的确将大部分的精力花在自己的兴趣爱好上：音乐与绘画、结识朋友……他过着“富二代”纸醉金迷的生活，既然不能选择自己的方向，那就向上帝展示自由和倔犟！

他热衷前卫派的艺术风格，过分沉迷于自己的兴趣，使得巴黎政治学院不得不给了他严重警告。毕业后，父亲终于拗不过他的兴趣和决心，出资帮他开了一家画廊，展出多位著名艺术家的作品。

上帝将他丢进死胡同，却又给他丢了几个好朋友！

等待与颠覆

1929年，华尔街发疯了，资本主义发展史上最严重的一次世界性经济危机爆发，世界经济陷人绝境，迪奥家族身败名裂。可这些毁不了迪奥的梦想，因为冥冥中早已注定，他的出生就是在等待颠覆——以艺术的名义颠覆世界！

1931年，在世界性经济危机狂潮的席卷下，父亲破产了，迪奥的画廊没有了经济来源，不得不停顿下来。而他最敬爱的母亲也去世了。这是迪奥生命中遭到的第二次沉重的打击，无忧无虑的金色的青年时代随之宣告结束。

年轻的迪奥过起了颠沛流离、居无定所的艰苦凄惨的生活。人生就是如此现实，迪奥的金手指没有发出光芒，没有人会给他帮忙。食不果腹，求职无果，没有经济来源，疲惫的身躯终于不堪重负。他的心中只有一个信念——颠覆，以艺术的名义颠覆世界，可他先把自己颠覆得够呛——他得了肺结核。

这是一段难熬的日子，但迪奥熬了过来！

真正的艺术家，会将生命注入作品，作品没有诞生，生命便不会消亡。因为他要等待属于自己的那个时代。

信心的力量是可以超越一切的——贫穷、冷漠、疾病……

终于有一天，他在一个做裁缝的朋友那里找到了一份画纸样的工作，而正是这份不起眼的工作成了他辉煌生涯的起点，他的与生俱来的艺术天分得到了淋漓尽致的发挥。凭借自己的天分，迪奥很快从一个初级学徒升为二级裁缝师。

当时迪奥已是不惑之年，他年轻时的朋友都已经成为当时巴黎最顶尖的艺术家。他的同事巴尔曼已经拥有了自己的服装公司。这一切促使迪奥思考自己今后的路该如何走。

以艺术的名义颠覆！当迪奥遇到当时法国的纺织业巨头马克先生，他就这样轻易地将富豪颠覆。

马克先生并不明白迪奥的艺术，但是他相信自己的眼光，他明白：假以时日，这个手艺精湛的“疯子”会在巴黎时尚界获得一席之地。马克先生看中的是利润和回报，在得到回报之前，他决定给迪奥一个幸福的“拥抱”。但是他没有想到，这个“疯子”即将以特立独行的姿态席卷整个世界。

由马克出资，迪奥成立了以自己的名字命名的高级订购时装店。

1947年，二战结束不久，人们尚未从战争的阴霾中走出，百废待兴。此时巴黎的时尚界领军人物尚未完全恢复信心，整个时尚界委靡不振，人们都在期待能有人带来一些振奋人心的惊喜，给时尚产业注入一针强心剂。而就在此时，迪奥在巴黎推出了首个时装系列展。

当90个模特身着收腰外套和宽身长裙，以A字型线条出现在众人面前时，人们震惊了。模特急速收起的腰身凸显出完美的女性曲线对比，加上修饰精巧的肩线和精心打造的皱褶，人们的思绪被迅速从二战的阴霾中带领出来。90个模特犹如90颗穿着时尚的原子弹投向了时尚界，迪奥的作品顷刻间颠覆了世界。

他的上帝之手开始发光了！1949年迪奥推出秋冬系列时装，8天之内接到1200多条裙装的订单，这在当时几乎是时装界的一个销售奇迹。

迪奥没有因循守旧，而是频出奇招，不久，他将裙子的长度缩短到离地面达40公分，一举震惊英伦三岛。1954—1955年的秋冬系列，他再次以令人耳目一新的H型线条震惊时装界。

随后，上帝之手越触越远，迪奥产品延伸至手套、丝袜、皮革、皮草、香水等多个门类。

尤其是香水的构思，又是对世界的一次颠覆，就算迪奥过世后，这种颠覆也从来没有停止。

1985年，迪奥公司推出“毒药”香水系列。其别出心裁的命名和香调，加之瓶装设计，赋予香水绝对的神秘感。“纯白里隐藏着的100％的毒药，耗费了2年岁月，脱胎换骨拥有纯粹和毒药两面性的香味……”“毒药”从骨子里散发的挑衅让女人对它欲罢不能。

此时的迪奥已经具备振臂一呼、应者云集的自信。其实，给香水什么名字并不重要，重要的是它属于迪奥！  它的桀骜和颠覆精神也越发受到名门望族和好莱坞天皇巨星们的追捧。据说，伊丽莎白·泰勒曾一口气定制了12条迪奥裙装，而英国伊丽莎白女王二世的妹妹玛格丽特公主在新婚大典上穿的婚纱就是由迪奥先生亲自设计并制作的……P3-6