本书是全国高职高专经济管理类规划教材，共分10章，内容包括：市场与市场营销，市场营销环境，消费者购买行为分析与调研，STP营销战略分析，产品策略，价格策略，分销渠道策略，促销策略，企业营销管理与营销诊断，市场营销新视角等。本书结构紧凑，理论联系实际，实用性较强，既适用于高职高专市场营销专业及其他经济类专业，也可作为相关职业群体的培训教材或参考用书。

本书每章均以实训项目为引导，通过执行实训项目提高营销技能。为了让学生全面掌握市场营销知识，具有较强的营销实践能力，本书的主要脉络是以营销概念及营销观念为认知起点，在市场营销环境分析的基础上，设计营销战略为企业选择目标市场进行市场定位，并围绕目标市场定位设计企业的营销组合，即设计企业的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略。本书考虑到企业营销组合执行过程易出现的策略偏差，加入营销管理与营销诊断的内容。

本书结构紧凑，理论联系实际，实用性较强，既可作为高职高专院校市场营销专业教材，也可作为其他专业和企业管理人员自学用书。

第1章 市场与市场营销

 1.1 市场营销概述

1.1.1 市场营销学的概念群

1.1.2 市场分析

1.1.3 市场营销的职能

1.1.4 市场营销新趋势

 1.2 市场营销的观念

1.2.1 传统的市场营销观念

1.2.2 现代的市场营销观念

1.2.3 传统营销观念与现代营销观念的差异

 本章小结

 知识练习

第2章 市场营销环境

第3章 消费者购买行为分析与调研

第4章 STP营销战略分析

第5章 产品策略

第6章 价格策略

第7章 分销渠道策略

第8章 促销策略

第9章 企业营销管理与营销诊断

第10章 市场营销新视角

参考文献