由理查德·J.瓦雷所著的《营销传播》一书可谓是一次理解商业传播变革的思想之旅。此书于2002年由世界知名的Routledge出版社出版，成为商业传播的经典之作，被英美不少高校选为市场营销和商业传播课程的核心教材，广泛被营销传播领域的专业人员使用。
在书中，作者瓦雷借鉴了管理学、传播学、社会学以及文化研究领域的最新成果，重新界定“市场营销传播”，提出了“营销是渠道、传播是目的”的企业战略传播思想，从而改写了以“传播是渠道、营销是目的”的传统营销观念。
本书富有远见，将整合营销的主题贯穿于书中的每一个章节。作者主张将与产品和服务相关的内部及外部传播活动进行综合规划，强调提供适合消费者个性的传播机会和连贯的信息，以确保消费者和购买者看到的信息是企业的整体形象，不再是零散的广告、分散的促销和互不关联的公众活动等。