由陈茂强主编的《市场营销学》的编写体现项目导向、任务驱动教学模式的思想,与传统的学科教材的区别在于,本教材的内容由若干个项目构成,内容展开以项目完成为主线,以企业(或产品)真实或模拟项目为载体,理论知识的取舍以完成工作任务为依据。教材编写尽可能与企业合作,教学项目的设计一方面要符合企业实际,另一方面要符合教学特点,使项目源自企业又高于企业。教材编写中涉及的理论知识结合典型案例编写,以便于实施启发引导的教学方法。教材中每个项目的编写体例采用教学目标、项目/模块任务要求、示范案例、活动设计、理论知识、思考与练习等形式。
为了体现高职教育的特点,由陈茂强主编的《市场营销学》主要以各个营销项目为载体,以完成项目所需的相关知识为基础来进行编排,并且各个营销项目之间存在紧密的前后逻辑关系,相关知识也能体现市场营销学的知识体系。
《市场营销学》内容主要包括五个营销活动项目:项目一为认识市场营销,使学生对市场营销学的知识框架有个整体的了解,能初步运用营销学知识分析某个具体的企业;项目二为分析营销机会,介绍企业应该如何挖掘市场机会和规避市场风险,主要由五个模块组成;项目三为规划企业营销战略,介绍企业应该如何有效地制定营销战略,以把握和利用市场机会,主要由两个模块组成;项目四为制定营销策略,介绍企业应该如何制定有效的市场营销策略,主要由四个模块组成;项目五为营销活动的管理,介绍如何通过有效地实施市场营销策略来达成预期的营销目标。
《市场营销学》可作为高职高专工商管理类专业的教材,也可作为企业营销技能培训班的教材。