本书主要讲解了包装是如何作为消费型产品的品牌宣传工具而发挥具体作用。各个章节则分别介绍了对包装设计影响重大的各个方面，如视觉元素、设计原则、从概念构思到成品生产的全过程、市场营销策略、法律事宜、环保问题以及各种全球性考虑因素。本书就如何进行包装品牌塑造与促销设计的问题提供了最为全面的实践经验和专业知识。各种切实可行的建议、关于创意过程中每个步骤的详尽阐释，以及对其中关键设计人物、设计程序和生产程序的深入探讨——通过前所未有的细致描述，本书将包装品牌设计工作的全过程无比清晰地呈现在读者面前。
作为一本包装品牌塑造与包装商品促销设计参考用书，读者可在本书中看到大量相关案例图片，其中涉及对字体版式的研究、概念草图的演示、设计开发过程、主要展示版面、包装的再设计作品以及对成功个案的详细分析。