巩俐为什么没能嫁给张艺谋？为什么男人可以打折，钻石不能打折？为什么在中国麦当劳赶不上肯德基？为什么有些企业能在经济危机中逆势腾飞？为什么女人的裙子越长，经济就越萧条？为什么日本电器会全面巨亏？你知道当今最赚钱的营销模式是什么？你知道张艺谋品牌连锁的潜规则是什么？你知道章子怡窜红的秘籍是什么？你知道郎朗是如何超越李云迪的吗？你知道经济学家为什么找不到工作吗？这里面又蕴含了哪些营销智慧和营销理念？

中国品牌第一人李光斗的这本营销奇书将一一揭开谜底。

本书不是空头讲章，而是从一些热点的社会生活现象着手，解剖营销原理，提炼出其蕴含的经营智慧。

阅读此书，将助你成为一名营销高手。

这是一个营销为赢的时代。

如何增长营销智慧，如何提升营销观念，如何掌握营销魔法，拥有点石成金、化腐朽为神奇的力量呢？

本书为你打开这扇门。

本书文笔活泼，视角独特，从世事众生相中提炼出晶牌建没之真知，从社会生活现象中剖析营销原理。

为什么男人可以打折，钻石不能打折？为什么在中国麦当劳赶不上肯德基？为什么女人的裙子越长，经济就越萧条？你知道当今最赚钱的营销模式是什么？你知道张艺谋品牌连锁的潜规则是什么？你知道郎朗是如何超越李云迪的吗？这里面又蕴含了哪些营销智慧和营销理念？

本书为你一一揭开谜底。

有言在先／1

爱情营销学／1

巩俐为什么没能嫁给张艺谋？／2

为什么“男人不坏，女人不爱”？／5

老鼠为什么要娶猫：事件营销趣谈／7

腾中收购悍马是典型的猫鼠配／9

女人的钱好挣，还是男人的钱好挣？／11

中国曾经是幸福指数最高的国家／13

离婚经济学／17

经济波动影响全球离婚指数／18

奥运史上最昂贵的“离婚”／20

与奥运的“离婚手续”应该怎么办？／22

中国哪座城市离婚率最高？／24

什么是当今中国第一难？／27

男人可以打折钻石不可以打折／31

魅力产品不打折／32

越稀缺，越昂贵：名模VS超女／34

坐奔驰、开宝马、玩凯迪拉克／37

郎朗是如何超越李云迪的？／39

反周期生存／43

经济危机让谁成为日本首富？／44

经济萧条哪些行业还在大做广告？／47

萧条时期企业广告新攻略／50

经济退潮，运动鞋上岸／54

口红效应：萧条年代哪些行业更红火？／57

经济的寒冬，娱乐的春天／60

中国最贵的房子会诞生在哪个城市？／62

经济寒冬要看什么书？／63

经济萧条了该不该回家生孩子？／66

人和金钱的四种关系／69

“早产经济学”：早起的鸟儿有虫吃／72

商场里的营销诡计／75

北京燕莎里的“假洋鬼子”／76

惊曝：山寨版飞机零配件导致的空难／78

LV到底是不是合格产品？／81

营销过度：小心天天都是愚人节／83

经济萧条都是长裙惹的祸／87

也说四天工作制：工作时间越短经济越萧条／88

紧盯模特裙长，预测经济大势／90

技术领先不如情感领先／92

看奥斯卡瘦身过寒冬／95

中国曾是世界第一时尚大国／98

品牌登龙术／101

经济学家为什么找不到工作？／102

广告要学会造梦／104

为什么安徒生童话里小女孩的火柴卖不掉？／107

如何拯救星巴克？／110

奥林匹克公园赛后萧条解密／114

从“家乐福指数”看中国商业流通品牌的机会／117

一鸣惊人的创意／119

谁发明了电视遥控器？／120

奥巴马的黑莓恋／122

创意经济踏雪寻梅／124

世界上最可爱的女娃／128

中国最爱玩的城市是哪儿？／132

一言兴邦：语言的魅力／135

谁翻译了“可口可乐”？／136

耐克广告语是奥运禁语？／139

当今世界最流行的赚钱模式／141

王石给总理讲了什么故事？／143

让柳传志后悔的一句话／145

洞悉市场经济奥秘的营销金句／147

故事营销让品牌更美丽／152

电影里的营销秘籍／155

贩卖美国品牌：《变形金刚》是美国的主旋律电影／156

《贫民富翁》获奖是奥斯卡给全球送温暖／158

《风声》是对《潜伏》的颠覆／159

《功夫熊猫》暗藏职场升位秘籍／161

李安如何让国人难戒《色·戒））／164

品牌潜规则／167

张艺谋品牌连锁的潜规则／168

张瑞敏自揭品牌奥秘／170

如何让李嘉诚眷顾你？／173

选择明星代言的三项基本原则／176

章子怡窜红的秘籍／178

宋江是个好领导／180

非奥运品牌战略／183

“第一”比“最好”更重要／185

在中国，麦当劳为什么赶不上肯德基？／187

世界上哪个国家人均拥有的名牌最多？／189

现代人为什么爱“装嫩”？／195

为什么日本人爱“装嫩”？／196

奥巴马凭什么赢得美国大选？／199

可口可乐也成了奥巴马“粉丝”／204

福布斯家族的财富秘籍／207

超级碗，吸金碗／214

改革开放30年，中国什么价格涨幅最大？／217

中国最廉价的稀缺资源是什么？／220

开放旅游之后到美国买什么？／222

赚富人的钱：福布斯家族的发财准则／225

为什么世界名模比你赚得多？／226

富二代：中国富豪遭遇的最大难题／228

高手过招／231

中国人世以来的最大挑战——与龙永图在（《商业改变中国》节目中的对话／232

钻进被窝，还是出门打猎——与郎咸平的一场争论／236

下一个三十年，中国企业靠什么赚钱？／239

中国营经是幸福指数最高的国家

舒淇和刘德华在《游龙戏凤》里说：幸福面前人人平等。中国人对有情人终级幸福的理解是“终成眷属”。成家以后，古人量化的幸福指标是：值太平世，生湖山郡；官长廉静，家道优裕；娶妻贤淑，生子聪慧。用今天的话来说就是：生在太平盛世，住山水城市湖景别墅；家庭资产很丰厚，单位领导关系铁；媳妇漂亮又贤慧，儿子读书不操心。

当代人对幸福的理解则越来越功利：“事少钱多离家近，位高权重责任轻，睡觉睡到自然醒，数钱数到手抽筋。”

但这一切都没有关注到精神层面，林语堂曾给全世界人民描述了天下大同的幸福蓝图：“住美国的房子，娶日本太太，家有中国厨子，外有法国情人。”倘若一介布衣能够如此，夫复何求。

不过，该幸福指数飚得太高，要想达标，着实不易。

用经济学家的语言来定义，世界上最幸福的人应该是这样：时间自由，空间自由，经济自由。

经济自由自然是指有足够的钱——“家道充裕”、“数钱数到手抽筋”皆属此类。金钱不是万能的，但没钱是万万不能的。一个人若是失去了消费的能力，需要的、想要的东西皆无力获得，亲爱的、疼爱的人均无力给予，无论如何也配不上幸福二字。所谓贫贱夫妻万事哀，古来如此。

但经济自由不过是幸福的必要条件，而非充分条件。试想，一个人虽然腰缠万贯，却失去了自由行动的能力，上山气喘，出海晕船，欲策马而力不逮，想张弓却眼花——实在是一件悲哀的事情。

中国首富刘永好在被大学生追问“如何才能像首富一样有钱”时，情急之下，道出心声：“我愿把所有的钱都给你，只要我像你一样年轻。”

曾经有位各路妖精都觊觎的白面温柔小“唐僧…‘嫁”给了女富豪，从此过上了花钱如流水的生活，想要什么召之即来，唯一的限制是要想花钱不能自己做主，得由保镖刷卡。日子一长，这样的首富生活让人恐惧，最后这位小生还是逃之天天了。

香港很多嫁人豪门的女星发现，虽然自己的财富一夜之间暴增，但对金钱的支配度和人身自由度却降低了，幸福指数大打折扣。

经济自由之外，最紧要的是空间自由。天南海北，世界之巅，想去哪里就能去哪里，绝对是令人艳羡的幸福。

当然，空间自由的前提是时间自由。除了被仇家和债主追，人生最痛苦的是被时间追。人们只看到大人物秘书保镖前呼后拥的风光，却难以体会他们的时间被别人安排的个中惆怅。生命全然交付在别人的手里，属于自己的，甚至连睡眠都算不上。这样的生活离幸福很远。

细究起来，这个世界上能做到时间自由、空间自由、经济自由的人实在是寥寥无几。号称世界上最有权力的人——美国总统肯定不算，他既无时间自由亦无空间自由，到戴维营度个假也得随时让空军一号待命。那些明星大腕也算不上，出入皆墨镜，处处有狗仔，吃个饭、买件衣、谈个恋爱、到海滩上晒晒太阳，都得提防偷窥的镜头。巨贾如李嘉诚者大概也算不上，人在江湖，身不由己，不但要在惊涛骇浪的商场斡旋，而且还要操心家人的安全，偶发雅兴携女友去罗马度个假日，还弄得上了报纸娱乐版的头条。

那么，有谁符合时间自由、空间自由、经济自由的幸福标准呢？

我前往江阴古城旅游时，顺便游访了徐霞客故居。仔细考究徐霞客的生平就会发现，这位著名的“旷世游圣”一生的幸福指数实在是高。

先说经济方面。徐霞客祖父是当地有名的“大地主”，有良田一万两千一亩，按土地每年升值10％保守估算，到徐霞客这辈已价值连城了。有史记载，徐霞客原有房屋五进二侧厢，可与当下价值千万的别墅相媲美，徐家绝对算得上是富甲一方的大户人家。“老本”故然体面，还需经营得当。江南的纺织业自古以来就很发达，徐霞客的母亲组织了几十个妇女在家办起了“民营企业”，除了固定资产的保本收人外，还有萌芽状态的资本收入列人徐家账户，老母源源不断地为儿子的游历梦想提供保障，徐霞客这份自由非同寻常。

再说时间自由。徐霞客婚后没多长时间就开始了他天马行空的旅行生涯，这份自由来自于家庭的支持。夫人锦衣玉食安守妇道、相夫教子、侍奉公婆，生活琐事不需徐霞客去操心。夫人给他时间上的自由成就了这位玩到极致的一代游圣。

要说最让徐霞客兴奋的，则更是空间上的自由，从28岁初履“游坛”到54岁游得功成名就，徐霞客的足迹遍及今19个省、市、自治区，虽然比起现今的交通，古时的路途艰险，但这与他追求梦想的执着相比实在不足挂齿，而且省去了“边防证”和“暂住证”的约束，自然自由神州行。空间的自由也激发了他无穷的创作灵感，能让我们在今天依然能够跟随徐霞客的脚步，领略祖国山川的魅力。

有经济、时间、空间的自由，刚好做了自己喜欢的事，而且获得成功，徐霞客，羡煞我辈！

P13-15

有言在先

人生何处不营销？

这是一个营销为赢的时代，如果你还在信奉“酒香不怕巷子深”，那你就只能将这美酒变为养在深闺人未识的千年老窖。

作为个人，我们也处处在营销：爱情、求职、升迁……奥巴马，一个年纪轻轻、资历并不丰富的黑小子却打败了经验丰富、老谋深算的麦凯恩，成为美国第一位黑人总统，靠的就是超强的个人营销能力。

营销自我，才能成就自我。作为企业，更是营销为王。营销让自己超越竞争对手；营销让自己的产品成为市场最爱；营销让消费者对企业喜爱有加。在竞争日益激烈、残酷的今天，营销是企业的第一生命线。

但为什么都在营销，你却总是未能超越竞争对手？为什么你的营销消费者不买账？为什么大多企业处在“营而不销”的尴尬境地？

或许是你的营销还没有真正打动消费者的心！

有这样一个故事：

在一个遥远古老的小国家，有两个非常杰出的木匠，他们的手艺都很精妙，难分高下。一天，国王忽然心血来潮，要在他俩之间评出一个“天下第一木匠”。于是，国王把两位木匠找来，为他们举办了一场比赛，限时为三天，比赛题目为雕刻鱼。谁雕刻的鱼更逼真，谁就是全国第一的木匠。

在比赛的三天里，两个木匠都不眠不休地工作，到第三天，他们把已雕好的鱼献给国王。第一位木匠刻的鱼栩栩如生，纤毫毕现，甚至连鱼鳞也会翻动，就象刚从水里捞上来一样。第二位木匠的鱼则只有鱼的神态，却没有鱼的形貌，远看勉强是一条鱼，近看则只有三分相。

胜负即分，国王和大臣一致认为第一个木匠获胜。

但第二位木匠当庭抗议，他说：“大王的评审不公平。要决定一条鱼是不是像鱼，应该由猫来决定，猫看鱼的眼光比人还锐利呀！”

国王想想也有道理，就叫人到后宫带几只猫来，让猫决定哪一条鱼比较逼真。没有想到，猫一放出来，都不约而同扑向那条看起来并不像鱼的“鱼”，啃咬、抢夺，而那条栩栩如生的鱼却完完全全被冷落了。事实摆在面前，国王只好把“天下第一木匠”的称号赐给了第二个木匠。

原来，第二个木匠用鱼骨刻了条鱼！猫在乎的根本不是像与不像，而是鱼的腥味呀！

这个故事告诉我们，你真的会营销吗？你真的在洞察消费者吗？你真的知道如何满足消费者的需求吗？在这个环境复杂、变幻莫测的市场中，你的营销观念过时了吗？

正所谓“劳心者治人，劳力者治于人”，营销要的不仅是体力，更要智慧。愚者错失机会，智者善于抓机会，成功者善于创造机会。面对同样的市场、同样的消费者、同样的产品，谁更有营销智慧、谁拥有更先进更丰富的营销观念谁就能占得先机。因为市场营销有三个层面：第一层面是技巧，第二层面是策略，第三层面是观念。

观念先行，诸事方成。所以，不要再抱怨你的营销资金不够；也不要再抱怨消费者挑剔，因为你和别人一样面对的是同样的消费者；更不要抱怨你的产品不如别人。即便你的产品真的不如别人，这也不能作为营销业绩不佳的借口，因为营销就是要把有缺陷的产品卖出去。

那么，如何增长营销智慧，如何提升营销观念，如何掌握营销魔法，拥有点石成金、化腐朽为神奇的力量呢？

《魔鬼营销》，为你打开这扇门。

巩俐为什么没能嫁给张艺谋？为什么男人可以打折，钻石不能打折？为什么在中国麦当劳赶不上肯德基？为什么有些企业能在经济危机中逆势腾飞？为什么女人的裙子越长，经济就越萧条？为什么日本电器会全面巨亏？你知道当今最赚钱的营销模式是什么？你知道张艺谋品牌连锁的潜规则是什么？你知道章子怡窜红的秘籍是什么？你知道郎朗是如何超越李云迪的吗？你知道经济学家为什么找不到工作吗？这里面又蕴含了哪些营销智慧和营销理念？

《魔鬼营销》将一一揭开谜底。

《魔鬼营销》不是空头讲章，而是从一些热点的社会生活现象着手，解剖营销原理，提炼出其蕴含的经营智慧。

阅读此书，将助你成为一名营销高手。