本书的特点是理论性与实践性相结合，突出实用性，为读者提供完整的广告心理学的理论框架。全书共八章，讲述了广告心理学的基础知识、基础理论和广告心理学原理在广告活动各环节中的具体运用。同时，每章内容的安排上以具体的广告案例贯穿始终，每章后配有可操作的思考练习题，所有这些都是为了突出该书的实用性和可操作性的特点。

第一章 广告心理学导论

第二章 广告受众心理研究的基础理论

第三章 广告调查的心理基础

第四章 广告策划的心理依据和方法

第五章 广告创意的心理机制

第六章 广告表现的心理规律

第七章 广告传播的心理导向

第八章 广告效果评估的心理指标

参考文献